目前，我國零售企業(yè)的POP許多都是通過由美術(shù)人員手繪完成的，手繪POP效率低、形式簡單單調(diào)、成本居高不下、缺乏對顧客的吸引力；，這些簡陋粗劣的POP與商品陳列、店面環(huán)境不協(xié)調(diào)，對商品銷售帶來極大的負(fù)面效果。資料表明，歐美零售門店的銷售型POP 廣告 用量平均為130張/百平方米，每張POP 廣告 平均懸掛時間為3天。而國內(nèi)零售門店平均POP使用量為15張/百平方米，每張POP 廣告 平均懸掛時間為15天。
我國POP最主要的問題是：
POP應(yīng)用中一個極端是過度追求POP的維美性：我國商業(yè)企業(yè)中從事 廣告 的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因此在制作POP 廣告 時往往會追求純藝術(shù)化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達(dá)促銷信息和實(shí)現(xiàn)商品銷售。不要總是強(qiáng)調(diào)“手繪POP”的藝術(shù)性。
另一個POP應(yīng)用極端是POP的粗制濫造，這種情況在連鎖超市常見，這些POP由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴(yán)重影響了賣場的形象。
色彩過度使用：我們經(jīng)常可以見到許多商店的POP格式過于隨意、色彩過多，嚴(yán)重影響了POP的本意。
裝飾性不要太強(qiáng)：POP是一種“淡化藝術(shù)的藝術(shù)”，所以裝飾性不要太強(qiáng)，以免削弱消費(fèi)者對POP內(nèi)容的認(rèn)知。
文字過多：在制作 廣告 宣傳文字時，要注意應(yīng)選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字?jǐn)?shù)上以15至30字為宜，不要過多堆砌文字。
我國POP最主要的問題是：
POP應(yīng)用中一個極端是過度追求POP的維美性：我國商業(yè)企業(yè)中從事 廣告 的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因此在制作POP 廣告 時往往會追求純藝術(shù)化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達(dá)促銷信息和實(shí)現(xiàn)商品銷售。不要總是強(qiáng)調(diào)“手繪POP”的藝術(shù)性。
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色彩過度使用：我們經(jīng)常可以見到許多商店的POP格式過于隨意、色彩過多，嚴(yán)重影響了POP的本意。
裝飾性不要太強(qiáng)：POP是一種“淡化藝術(shù)的藝術(shù)”，所以裝飾性不要太強(qiáng)，以免削弱消費(fèi)者對POP內(nèi)容的認(rèn)知。
文字過多：在制作 廣告 宣傳文字時，要注意應(yīng)選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字?jǐn)?shù)上以15至30字為宜，不要過多堆砌文字。
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本文來源： 我國賣場POP的現(xiàn)狀
