英國最大女裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨 M&S在一季度大幅收窄了服裝銷售的跌幅，但食品業(yè)務(wù)意外出現(xiàn)倒退，首席執(zhí)行官Steve Rowe 的復(fù)興大計(jì)可能因此遭受阻力。

　　Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 在周二午盤急挫最多5％至321.9便士。

　　截至7月1日的一季度，隨著全價(jià)銷售連續(xù)第二季增長，錄得7％的增幅，英國本土市場服裝和家居部門的同店銷售跌幅從四季度的5.9％和去年同期的接近9％顯著縮窄至1.2％，低過市場預(yù)測的1.3％，Steve Rowe 指出期內(nèi)集團(tuán)減少了折扣，也沒有清貨促銷，對(duì)該部門的表現(xiàn)感到滿意。

　　他在季報(bào)后分析師電話會(huì)議上預(yù)期服裝同店銷售可在2018財(cái)年底前恢復(fù)增長。“我們絕對(duì)在去年提出的改革計(jì)劃的軌道上，”Steve Rowe 對(duì)分析師說道，“無論全價(jià)銷售、銷量還是門店數(shù)量，我們的市場份額都得到了提高”。

　　M&S 馬莎百貨 在今天才開始夏季清貨， 比2016年推遲了一個(gè)星期，而且季末庫存也大幅減少。

　　然而近年的增長引擎——食品部門同店銷售同比微跌0.1％，若非復(fù)活節(jié)落在一季度期內(nèi)，跌幅會(huì)更大，而市場預(yù)期會(huì)有0.6％的增長。Steve Rowe在季報(bào)中強(qiáng)調(diào)一季度銷售符合集團(tuán)預(yù)期，食品專門店Simply Food 的擴(kuò)張持續(xù)帶來增長，表現(xiàn)比設(shè)想更佳。

　　但脫歐的決定導(dǎo)致英鎊貶值，國內(nèi)物價(jià)上升但工資水平滯漲，國民的可支配收入和購物意愿被削弱。Visa Inc. 的最新消費(fèi)者支出指數(shù)顯示4-6月英國消費(fèi)者支出同比下降了0.3％，為2013年三季度以來的最大降幅。

　　雖然食品和飲品等必需品的開支上升了2％，但M&S 馬莎百貨 的食品業(yè)務(wù)并非以低端必需品為定位，因此也遭受到了沖擊。相反，Aldi和Lindl等折扣食雜百貨零售商則大受歡迎，不斷侵占市場份額。根據(jù)Kantar Worldpanel 最近的數(shù)據(jù)，在截至6月中旬的前12周內(nèi)Lindl 和Aldi 是英國增長最快的超市，分別實(shí)現(xiàn)18.8％和18.7％的銷售增長。

　　Peel Hunt 分析師Jonathan Pritchard 表示基于食品市場的有利外部環(huán)境，M&S 馬莎百貨 食品業(yè)務(wù)的負(fù)面表現(xiàn)是始料不及的。Investec分析師Kate Calvert 指出這已經(jīng)是該業(yè)務(wù)連續(xù)第二個(gè)季度跑輸整體市場。Hargreaves Lansdown 高級(jí)分析師Laith Khalaf 也認(rèn)為由門店擴(kuò)張帶動(dòng)的增長無法掩蓋同店銷售下滑所帶來的失望。

　　Steve Rowe 承認(rèn)在2020年前開設(shè)250間Simply Food 食品專門店的計(jì)劃蠶食了部分原有門店的銷售。Shore Capital 分析師Darren Shirley在今天的研究報(bào)告中，指出這顯示Steve Rowe縮減服裝銷售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)擴(kuò)張食品業(yè)務(wù)的重組策略可能會(huì)是一個(gè)漫長而艱巨的過程。

　　Steve Rowe 于2016年11月發(fā)布了五年計(jì)劃，不僅讓M&S 馬莎百貨 撤出包括中國內(nèi)地在內(nèi)的10個(gè)國際市場，也將在英國國內(nèi)關(guān)閉30間門店并裁員和重組管理層，而食品業(yè)務(wù)是目前和未來擴(kuò)張的重點(diǎn)。截至一季度末，該集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉全球53間關(guān)店計(jì)劃中的28間門店。

　　一季度Marks and Spencer Group PLC 馬莎百貨 收入總計(jì)25.315億英鎊，同比上漲2.7％，固定匯率計(jì)漲幅為1.8％。英國和國際市場分別上漲2.6％和3.8％至22.592億英鎊和2.723億英鎊；M&S.com上漲5.8％至1.848億英鎊。英國本土市場同店銷售減少0.5%。固定匯率計(jì)國際市場收入按年下跌4.0％。

　　該集團(tuán)仍然維持全年業(yè)績預(yù)期。

　　Marks and Spencer Group PLC 馬莎百貨 將在今天稍后時(shí)間舉行年度股東大會(huì)，這是Robert Swannell 自2011年擔(dān)任董事會(huì)主席以來的最后一次股東大會(huì)。在英國零售業(yè)界擁有崇高地位的英國超市集團(tuán)Asda 前首席執(zhí)行官兼主席Archie Norman 將于9月1日履任新的董事會(huì)主席。

　　市場憧憬Archie Norman 過去幾十年跨行業(yè)跨界別的突出成就和領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇ьI(lǐng)M&S 馬莎百貨 重拾輝煌。“對(duì)Archie Norman 的任命是一個(gè)極好的選擇”，英國高管獵頭公司Flint Hyde 的董事James Hyde 表示，“他讓Asda 擺脫了非常困難的境地”。

　　該集團(tuán)也在5月初任命了服裝零售經(jīng)驗(yàn)為零的Jill McDonald 作為服裝、家居和美容部門的總經(jīng)理。

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本文來源： 馬莎百貨一季度服裝銷售改善 食品卻開始下滑