端午小長(zhǎng)假在即，恰值“六一”兒童節(jié)火熱來(lái)襲，眾多商家又開(kāi)始了新一輪混戰(zhàn)。蘭州的百貨賣場(chǎng)一向奉行拼創(chuàng)意、走捷徑的營(yíng)銷戰(zhàn)略和消費(fèi)體驗(yàn)，此次更是繼續(xù)將主題體驗(yàn)平臺(tái)的搭建作為“六一”狂歡季的一大亮點(diǎn)。精彩活動(dòng)之外，各類兒童用品勢(shì)必掀起熱賣潮，很多成人服飾也加入到兒童節(jié)促銷陣容中，儼然一派大孩子、小孩子齊過(guò)節(jié)的童趣景象。
童趣活動(dòng)多
做足氛圍 吸引人氣
相比其他節(jié)日，這個(gè)針對(duì)小朋友的節(jié)日，很多 商場(chǎng) 在玩上下功夫。一方面，因?yàn)檫@正是小朋友的最愛(ài)，另外一方面，因?yàn)?商場(chǎng) 的面積不斷增加，也讓這些活動(dòng)有了相對(duì)闊綽的場(chǎng)地。
在室內(nèi)大部分 商場(chǎng) ，各類充滿童趣、色彩斑斕的服飾，以及各種卡通形象充斥著人們的視野。充滿童趣的卡通人物表演、家庭親子類互動(dòng)游戲、兒童走秀等等，蘭州各 商場(chǎng) 愈發(fā)意識(shí)到主題活動(dòng)的重要性，“光有促銷還不行，活動(dòng)才是聚集人氣的方法。”在“六一”兒童節(jié)期間，各 商場(chǎng) 精彩活動(dòng)正在不間斷上演。亞歐商廈和欣大百貨就在節(jié)日期間不約而同地推出寶寶T臺(tái)秀的活動(dòng)。
童裝熱賣
“大兒童”商品跟風(fēng)
在玩樂(lè)的同時(shí)，順便購(gòu)物也是不錯(cuò)的選擇。和孩子相關(guān)的商品不會(huì)買錯(cuò)，因?yàn)檫@個(gè)周末，它們都有特別活動(dòng)。如亞歐商廈在5月28日至6月5日推出的“普天童慶”特別活動(dòng)，不僅有多倍積分，六樓兒童生活館的粒子粒姿、Paw in Paw、E·LAND KIDS、NB、JEEP、Teenie Weenie、NIKE、ADIDAS等品牌童裝童鞋具有不同幅度的折扣。
在很多 商場(chǎng) 的少淑女館，記者看到，很多80后、90后的“大孩子”也加入到兒童節(jié)陣容。在欣大百貨，除了兒童品牌正如火如荼地進(jìn)行促銷，其他場(chǎng)館的諸如珠寶、化妝品、男女鞋、男女裝也借勢(shì)打折。80后消費(fèi)者李女士說(shuō)：“我覺(jué)得兒童節(jié)不該有年齡的界限，孩子的商品打折，大人的商品的促銷也應(yīng)該緊隨。這樣我們大人可以趁著有活動(dòng)，買些東西送給老公和朋友。”
商家：兒童消費(fèi)可帶來(lái)
“一帶六”效應(yīng)
四五年前，六一兒童節(jié)對(duì)于百貨賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)不如一些外來(lái)節(jié)日的經(jīng)濟(jì)效益好，這種情況在近一兩年發(fā)生了很大變化。在近兩年傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)被網(wǎng)絡(luò)沖擊的大背景下，以體驗(yàn)式為主的兒童業(yè)態(tài)越來(lái)越受到商家們的重視，尤其是這一兩年，大 商場(chǎng) 們大刀闊斧地對(duì) 商場(chǎng) 進(jìn)行改造，不斷加大兒童業(yè)態(tài)的現(xiàn)象比比皆是，更不用說(shuō)在六一當(dāng)天的促銷了。
“與其說(shuō)母嬰用品或者兒童用品越來(lái)越多，不如說(shuō)圍繞兒童相關(guān)的產(chǎn)品和消費(fèi)模式將是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。“業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童市場(chǎng)將是未來(lái)商業(yè)的一個(gè)重要方向，尤其是在二孩政策全面放開(kāi)以后，而且這些消費(fèi)力拉動(dòng)的不僅僅是兒童消費(fèi)市場(chǎng)，還有成人、家庭消費(fèi)市場(chǎng)。“在一個(gè)小孩身后還有父母、祖父母、外祖父母等成人，所以一個(gè)小孩可能帶來(lái)的是6個(gè)或以上的家庭消費(fèi)群，如何通過(guò)新生兒對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)，進(jìn)而以此帶動(dòng)整體家庭消費(fèi)對(duì) 商場(chǎng) 消費(fèi)的拉動(dòng)，成為一個(gè)值得深思的問(wèn)題。”
童趣活動(dòng)多
做足氛圍 吸引人氣
相比其他節(jié)日，這個(gè)針對(duì)小朋友的節(jié)日，很多 商場(chǎng) 在玩上下功夫。一方面，因?yàn)檫@正是小朋友的最愛(ài)，另外一方面，因?yàn)?商場(chǎng) 的面積不斷增加，也讓這些活動(dòng)有了相對(duì)闊綽的場(chǎng)地。
在室內(nèi)大部分 商場(chǎng) ，各類充滿童趣、色彩斑斕的服飾，以及各種卡通形象充斥著人們的視野。充滿童趣的卡通人物表演、家庭親子類互動(dòng)游戲、兒童走秀等等，蘭州各 商場(chǎng) 愈發(fā)意識(shí)到主題活動(dòng)的重要性，“光有促銷還不行，活動(dòng)才是聚集人氣的方法。”在“六一”兒童節(jié)期間，各 商場(chǎng) 精彩活動(dòng)正在不間斷上演。亞歐商廈和欣大百貨就在節(jié)日期間不約而同地推出寶寶T臺(tái)秀的活動(dòng)。
童裝熱賣
“大兒童”商品跟風(fēng)
在玩樂(lè)的同時(shí)，順便購(gòu)物也是不錯(cuò)的選擇。和孩子相關(guān)的商品不會(huì)買錯(cuò)，因?yàn)檫@個(gè)周末，它們都有特別活動(dòng)。如亞歐商廈在5月28日至6月5日推出的“普天童慶”特別活動(dòng)，不僅有多倍積分，六樓兒童生活館的粒子粒姿、Paw in Paw、E·LAND KIDS、NB、JEEP、Teenie Weenie、NIKE、ADIDAS等品牌童裝童鞋具有不同幅度的折扣。
在很多 商場(chǎng) 的少淑女館，記者看到，很多80后、90后的“大孩子”也加入到兒童節(jié)陣容。在欣大百貨，除了兒童品牌正如火如荼地進(jìn)行促銷，其他場(chǎng)館的諸如珠寶、化妝品、男女鞋、男女裝也借勢(shì)打折。80后消費(fèi)者李女士說(shuō)：“我覺(jué)得兒童節(jié)不該有年齡的界限，孩子的商品打折，大人的商品的促銷也應(yīng)該緊隨。這樣我們大人可以趁著有活動(dòng)，買些東西送給老公和朋友。”
商家：兒童消費(fèi)可帶來(lái)
“一帶六”效應(yīng)
四五年前，六一兒童節(jié)對(duì)于百貨賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)不如一些外來(lái)節(jié)日的經(jīng)濟(jì)效益好，這種情況在近一兩年發(fā)生了很大變化。在近兩年傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)被網(wǎng)絡(luò)沖擊的大背景下，以體驗(yàn)式為主的兒童業(yè)態(tài)越來(lái)越受到商家們的重視，尤其是這一兩年，大 商場(chǎng) 們大刀闊斧地對(duì) 商場(chǎng) 進(jìn)行改造，不斷加大兒童業(yè)態(tài)的現(xiàn)象比比皆是，更不用說(shuō)在六一當(dāng)天的促銷了。
“與其說(shuō)母嬰用品或者兒童用品越來(lái)越多，不如說(shuō)圍繞兒童相關(guān)的產(chǎn)品和消費(fèi)模式將是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。“業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童市場(chǎng)將是未來(lái)商業(yè)的一個(gè)重要方向，尤其是在二孩政策全面放開(kāi)以后，而且這些消費(fèi)力拉動(dòng)的不僅僅是兒童消費(fèi)市場(chǎng)，還有成人、家庭消費(fèi)市場(chǎng)。“在一個(gè)小孩身后還有父母、祖父母、外祖父母等成人，所以一個(gè)小孩可能帶來(lái)的是6個(gè)或以上的家庭消費(fèi)群，如何通過(guò)新生兒對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)，進(jìn)而以此帶動(dòng)整體家庭消費(fèi)對(duì) 商場(chǎng) 消費(fèi)的拉動(dòng)，成為一個(gè)值得深思的問(wèn)題。”
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