中國入世以來，具有先進管理經(jīng)驗和技術(shù)模式的外資賣場一直是中資仿效的對象。但是隨著便利店、社區(qū)超市和電商的興起，特別是大型供應(yīng)商逐步開辟電商渠道之后，消費者更加習(xí)慣于便利消費。而外資賣場背后是一套龐大而標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)體系、流程管理，靈活性欠缺，因此越來越難以勝任“模范生”的角色。
上世紀90年代中期，外資賣場開始進入中國，家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)在華發(fā)展接近20年。中國加入WTO的第三年，2004年12月，外資零售企業(yè)被取消進入地域和數(shù)量的限制，零售業(yè)進入了新一輪的景氣周期。
經(jīng)過十多年的發(fā)展，中資賣場的規(guī)模和業(yè)績和外資賣場相比，差距仍然存在。凱度消費者指數(shù)的信息顯示：截至2015年12月31日，外資賣場在中國市場仍占主導(dǎo)地位，在現(xiàn)代零售渠道中的占比高達16.6%。其中，沃爾瑪在華門店總計433家、大潤發(fā)335家、家樂福235家、樂天瑪特100家、麥德龍82家，歐尚74家。
但是，盡管如此，根據(jù)《2015年中國快速消費品連鎖百強》報告顯示，外資賣場的銷售增長率增速開始變緩，其中家樂福、樂天的銷售呈負增長，分別為-12.3%和-5.6%。
究其原因，首先是零售業(yè)整體行業(yè)變化趨勢使然。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）發(fā)布的消息稱，2015年中國連鎖百強企業(yè)銷售規(guī)模平均增幅為4.3%，其中31家企業(yè)銷售增長為負，是百強統(tǒng)計以來增長水平最低的一年。
詳細數(shù)據(jù)來看，2015年度，連鎖零售行業(yè)銷售增幅下降，2010-2015年的銷售增長分別為21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。百強企業(yè)凈利潤率為1.8%，同比下降0.1個百分點，55%的企業(yè)凈利潤率出現(xiàn)不同程度的下降。由于人工、房租持續(xù)上漲，造成開店放緩。
據(jù)統(tǒng)計，2015年度，百強企業(yè)平均新開門店115個，同比下降16%，平均關(guān)閉門店62個，同比上升39%。數(shù)據(jù)顯示，外資超市的開店步伐也和銷售業(yè)績一樣，趨于放緩。除了大潤發(fā)、家樂福和沃爾瑪以外，其他外資賣場的開店數(shù)量均在10個以下。
2015年度，家樂福的關(guān)店數(shù)量位列幾家外資賣場巨頭之首。
其次，中國入世以來，具有先進管理經(jīng)驗和技術(shù)模式的外資賣場一直是中資仿效的對象。但是隨著便利店、社區(qū)超市和電商的興起，特別是大型供應(yīng)商逐步開辟電商渠道之后，消費者更加習(xí)慣于便利消費。而外資賣場背后是一套龐大而標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)體系、流程管理，靈活性欠缺，因此越來越難以勝任“模范生”的角色。
業(yè)內(nèi)人士稱，目前外資賣場的關(guān)店已成趨勢，但是前景難測。在銷售增長放慢甚至出現(xiàn)負增長的背景下，如何通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、線上線下整合發(fā)展，來應(yīng)對社區(qū)商業(yè)的便利、電商的低價以及新業(yè)態(tài)的體驗分流，贏回更多的市場份額，是目前外資賣場迫切值得深思的問題。隨著消費升級的深化，外資賣場的開店計劃定會作出適應(yīng)性調(diào)整。
目前，多家外資賣場將會通過線上線下整合發(fā)展，來促進行業(yè)轉(zhuǎn)型。不少外資超市已經(jīng)開始運營在線網(wǎng)點：2015年，沃爾瑪全資收購電商平臺1號店，并推出O2O“速購”平臺；大潤發(fā)設(shè)立飛牛網(wǎng)；麥德龍也已經(jīng)入駐天貓；樂購、家樂福均已在社區(qū)周邊推出快捷便利店。
上世紀90年代中期，外資賣場開始進入中國，家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)在華發(fā)展接近20年。中國加入WTO的第三年，2004年12月，外資零售企業(yè)被取消進入地域和數(shù)量的限制，零售業(yè)進入了新一輪的景氣周期。
經(jīng)過十多年的發(fā)展，中資賣場的規(guī)模和業(yè)績和外資賣場相比，差距仍然存在。凱度消費者指數(shù)的信息顯示：截至2015年12月31日，外資賣場在中國市場仍占主導(dǎo)地位，在現(xiàn)代零售渠道中的占比高達16.6%。其中，沃爾瑪在華門店總計433家、大潤發(fā)335家、家樂福235家、樂天瑪特100家、麥德龍82家，歐尚74家。
但是，盡管如此，根據(jù)《2015年中國快速消費品連鎖百強》報告顯示，外資賣場的銷售增長率增速開始變緩，其中家樂福、樂天的銷售呈負增長，分別為-12.3%和-5.6%。
究其原因，首先是零售業(yè)整體行業(yè)變化趨勢使然。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）發(fā)布的消息稱，2015年中國連鎖百強企業(yè)銷售規(guī)模平均增幅為4.3%，其中31家企業(yè)銷售增長為負，是百強統(tǒng)計以來增長水平最低的一年。
詳細數(shù)據(jù)來看，2015年度，連鎖零售行業(yè)銷售增幅下降，2010-2015年的銷售增長分別為21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。百強企業(yè)凈利潤率為1.8%，同比下降0.1個百分點，55%的企業(yè)凈利潤率出現(xiàn)不同程度的下降。由于人工、房租持續(xù)上漲，造成開店放緩。
據(jù)統(tǒng)計，2015年度，百強企業(yè)平均新開門店115個，同比下降16%，平均關(guān)閉門店62個，同比上升39%。數(shù)據(jù)顯示，外資超市的開店步伐也和銷售業(yè)績一樣，趨于放緩。除了大潤發(fā)、家樂福和沃爾瑪以外，其他外資賣場的開店數(shù)量均在10個以下。
2015年度，家樂福的關(guān)店數(shù)量位列幾家外資賣場巨頭之首。
其次，中國入世以來，具有先進管理經(jīng)驗和技術(shù)模式的外資賣場一直是中資仿效的對象。但是隨著便利店、社區(qū)超市和電商的興起，特別是大型供應(yīng)商逐步開辟電商渠道之后，消費者更加習(xí)慣于便利消費。而外資賣場背后是一套龐大而標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)體系、流程管理，靈活性欠缺，因此越來越難以勝任“模范生”的角色。
業(yè)內(nèi)人士稱，目前外資賣場的關(guān)店已成趨勢，但是前景難測。在銷售增長放慢甚至出現(xiàn)負增長的背景下，如何通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、線上線下整合發(fā)展，來應(yīng)對社區(qū)商業(yè)的便利、電商的低價以及新業(yè)態(tài)的體驗分流，贏回更多的市場份額，是目前外資賣場迫切值得深思的問題。隨著消費升級的深化，外資賣場的開店計劃定會作出適應(yīng)性調(diào)整。
目前，多家外資賣場將會通過線上線下整合發(fā)展，來促進行業(yè)轉(zhuǎn)型。不少外資超市已經(jīng)開始運營在線網(wǎng)點：2015年，沃爾瑪全資收購電商平臺1號店，并推出O2O“速購”平臺；大潤發(fā)設(shè)立飛牛網(wǎng)；麥德龍也已經(jīng)入駐天貓；樂購、家樂福均已在社區(qū)周邊推出快捷便利店。
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