在很多消費(fèi)者的印象中, 超市 的自有品牌商品最大的優(yōu)勢(shì)是平價(jià),但款式和質(zhì)量未必如人意。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及顧客消費(fèi)水平的提升,以沃爾瑪為代表的 超市 宣布要從年輕化、品質(zhì)化方面加強(qiáng)自有品牌的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為, 超市 發(fā)展自有品牌商品將逐步告別一味追求“價(jià)廉”的階段,轉(zhuǎn)而更加重視“物美”,從而實(shí)現(xiàn)真正的“物美價(jià)廉”。

　　開(kāi)始拉攏年輕客群
　　據(jù)介紹,2016年春夏,沃爾瑪從美國(guó)首次引進(jìn)自有品牌“Faded Glory”,該品牌的牛仔褲除了材質(zhì)佳之外,媲美歐美時(shí)尚品牌的剪裁與設(shè)計(jì)也是一大亮點(diǎn)。沃爾瑪自有品牌“運(yùn)動(dòng)源”在這一季推出的輕便布鞋也非常搶眼,除了有穩(wěn)重的中性百搭色系,還配有多種炫彩顏色,在滿足“叔叔阿姨”級(jí)消費(fèi)者的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步“拉攏”年輕消費(fèi)群。
　　同時(shí),沃爾瑪還在商品的細(xì)節(jié)上下了功夫。據(jù)介紹,沃爾瑪在其自有品牌“簡(jiǎn)適”使用了“無(wú)感印嘜”,改變了過(guò)去把商品標(biāo)簽縫在衣服上的做法,令顧客穿著更舒適,尤其是嬰童服裝受到媽媽顧客群體的歡迎。
　　一直以來(lái),永旺的自有品牌都可謂走在前列。其“特慧優(yōu)”自2012年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),推出了衣食住在內(nèi)的1000余種商品。其明星商品包括竹纖維內(nèi)衣系列、吸濕發(fā)熱內(nèi)衣系列、可吸果汁果凍、保溫杯系列等。目前,華潤(rùn)萬(wàn)家、步步高等大型連鎖 超市 也在從產(chǎn)品研發(fā)、推廣等方面加強(qiáng)自有品牌戰(zhàn)略。
　　實(shí)際上,在很多消費(fèi)者的印象中, 超市 自有品牌商品較平價(jià),基本與“顏值”和質(zhì)量相匹配,因此客群以中老年為主。但近幾年情況正在悄悄改變。記者昨日走訪多家 超市 看到,它們的自有品牌中出現(xiàn)了時(shí)尚的保溫杯、簡(jiǎn)約的陶瓷刮皮器、潮流的外套、鮮美的蔬果等等。無(wú)論在“顏值”還是品質(zhì)上都有了很大的提升。

　　自有品牌亟需升級(jí)
　　有 超市 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,物美價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。歐美的零售企業(yè)自有品牌發(fā)展較早,且已形成一定知名度和規(guī)模。以歐美企業(yè)為例,它們的自有品牌商品一般比同類商品價(jià)格要低30%以上。近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)的大型 超市 、百貨也逐漸發(fā)展自有品牌,但仍處于初級(jí)階段,自有品牌商品多集中在紙品、糧油、服裝、烤制食品這些對(duì)資金、技術(shù)等要求不高的品類上。與 超市 同類商品相比,它們?cè)跀?shù)量和品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
　　商業(yè)觀察人士宋愛(ài)斌指出,盡管零售企業(yè)都宣傳其自有品牌“物美價(jià)廉”,但實(shí)際上這么多年來(lái)它們更側(cè)重“價(jià)廉”,在樣式甚至品質(zhì)上都比不上一些供應(yīng)商提供的知名品牌。
　　不過(guò),隨著人們生活水平的不斷提升,以及零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈,“物美”將得到前所未有的重視,這也就解釋了為什么 超市 要加速發(fā)展自有品牌,并通過(guò)緊跟潮流、提升品質(zhì)來(lái)吸引更廣的消費(fèi)群。

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本文來(lái)源： 超市加速發(fā)展自有品牌