愛馬仕 （Hermès）亞太地區(qū)持續(xù)疲軟總體業(yè)績進一步放緩。 愛馬仕 最新發(fā)布的2015財年年報顯示，按固定匯率計算，集團全年營收同比增長8.1%至48.41億歐元，較2014財年11.1%增幅有所放緩。
財報顯示，盡管日本地區(qū)受中國為主的海外游客消費拉動，營收同比增長18.3%至6億歐元，但以中國為主的亞洲其他地區(qū)則陷入萎靡。除日本外的亞太地區(qū)營收同比增長5.1%至16.94億歐元，增速不僅較上年13.1%增幅放緩，與其他單列市場同期增幅相比增速為倒數(shù)第一，亞太區(qū)總營收增幅從2014財年的13%下降至8.5%。 愛馬仕 方面表示，由于全球經(jīng)濟及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動蕩，今年集團營收增幅可能將低于8%中期目標(biāo)，此前集團目標(biāo)為10%。
去年以來，針對大中華區(qū)的銷售不景氣，以香奈兒（CHANEL）為首的眾多奢侈品牌進行全球協(xié)調(diào)定價策略， 愛馬仕 是公開反對這一策略的少數(shù)品牌之一，集團首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，將繼續(xù)執(zhí)行奢侈品行業(yè)以往每年漲價策略。
定價和匯率變動帶來的高價差已成為奢侈品牌亞太地區(qū)的業(yè)績之痛。財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品從前的價格構(gòu)成核心是品牌溢價，在消費行為日益成熟理性的中國市場，奢侈品行業(yè)已逐漸發(fā)展為信息充分的成熟市場，這意味著，行業(yè)將從暴利增長期直接進入衰退期，新興市場才是未來的高利潤戰(zhàn)場。
財報顯示，盡管日本地區(qū)受中國為主的海外游客消費拉動，營收同比增長18.3%至6億歐元，但以中國為主的亞洲其他地區(qū)則陷入萎靡。除日本外的亞太地區(qū)營收同比增長5.1%至16.94億歐元，增速不僅較上年13.1%增幅放緩，與其他單列市場同期增幅相比增速為倒數(shù)第一，亞太區(qū)總營收增幅從2014財年的13%下降至8.5%。 愛馬仕 方面表示，由于全球經(jīng)濟及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動蕩，今年集團營收增幅可能將低于8%中期目標(biāo)，此前集團目標(biāo)為10%。
去年以來，針對大中華區(qū)的銷售不景氣，以香奈兒（CHANEL）為首的眾多奢侈品牌進行全球協(xié)調(diào)定價策略， 愛馬仕 是公開反對這一策略的少數(shù)品牌之一，集團首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，將繼續(xù)執(zhí)行奢侈品行業(yè)以往每年漲價策略。
定價和匯率變動帶來的高價差已成為奢侈品牌亞太地區(qū)的業(yè)績之痛。財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品從前的價格構(gòu)成核心是品牌溢價，在消費行為日益成熟理性的中國市場，奢侈品行業(yè)已逐漸發(fā)展為信息充分的成熟市場，這意味著，行業(yè)將從暴利增長期直接進入衰退期，新興市場才是未來的高利潤戰(zhàn)場。
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本文來源： 亞太區(qū)淪為愛馬仕增幅最低市場
