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百果園進入北京市場 與果多美形成競爭

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-02-26 06:54:03  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:74

泰納果園淡出視線后,水果超市領域內規模最大的品牌 百果園 進入北京市場,南派水果店面積小、多連鎖、主打進口產品,與目前北京市場上以大店面、兼賣零食的果多美形成競爭態勢。
   百果園 來自深圳,13年內在全國18個城市開設了1000多家分店,是國內水果連鎖門店規模最大的品牌,攻占廣州、杭州、上海后,目前在京首家門店位于望京融科橄欖城。按照 百果園 的規劃,在望京融科橄欖城開出第一家店后,第二家店在望京西路也將馬上開業,今年底預計開出20家門店,明年新增100家。
  深圳市 百果園 實業發展有限公司董事長余惠勇表示,廣州、深圳、上海這樣的城市世界水果多,競爭比較充分,免費品嘗、先嘗后買這樣的服務措施已經普遍,但北京水果店里甚至還不能自己挑選。
  盡管北京水果超市市場前景被看好,但目前這個市場上的玩家并不多。 百果園 進京之前,北京初具規模的水果超市主要有泰納果園和果多美兩家。泰納果園此前因涉嫌非法集資7月資金鏈斷裂,約70家門店幾乎一夜間關閉;果多美一向穩健發展,目前約有30多家門店,是目前北京規模最大的水果連鎖超市。
  據了解, 百果園 門店面積50平方米左右,有80多個品種,超一半是進口水果,選址在社區和寫字樓附近。北京商報記者觀察發現, 百果園 水果以小包裝處理,可以直接選購。相比之下,果多美一般選在街道交叉口,面積150平方米以上,超一半是干果和休閑零食,水果約60多種,散售居多。
  果多美方面此前接受北京商報記者采訪時表示,水果超市靠放置在門臉位置的堆頭吸引顧客,堆頭多是應季水果,且保證價格便宜,會控制毛利在一定范圍內。 百果園 方面則認為,自己定位中高端,顧客對品質有一定的要求,需要更多選擇,更在乎性價比,而非單一的價格。
  對 百果園 來說,現實的問題是,北京在全國布局中現在還是一個孤島,供應鏈成本極高。“店內80%的水果都是由上海或者深圳運過來的,有些小批次的單品,從產地直接空運過來,其他20%在當地采購補充。” 百果園 北京區總經理陳為波透露,北京現在還沒有自己的冷庫,運輸成本很高,但冷庫建設已提上日程了。
  倉儲物流的運營需要一定的門店規模支持,目前, 百果園 在其他單一城市最多也只有500多家門店。“北京是一個千店級的市場,這只是時間問題。”余惠勇認為,在北京廣闊的水果市場容量下, 百果園 和本地水果連鎖超市還談不上競爭,只是共生共存,把市場做大。

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