社區便利店進階品牌化

在零售業發展增速明顯下滑之際，以社區為核心的 便利店 業態卻一枝獨秀。北京商報記者獲悉，由中國連鎖經營協會配合商務部進行的商貿行業典型調查統計顯示，社區 便利店 的增速使其成為零售業銷售額增長最快的業態。與之相比，百貨、綜超上市公司發布的中期報顯示，個位數銷售增長甚至負增長的企業比比皆是。

在整體市場穩增的背景之下，北京市場的 便利店 發展卻不盡如人意。按照 便利店 業態的發展規

律，每3000人就應該擁有一家 便利店 。例如日本東京有近3700萬人，幾大 便利店 品牌的總數超過了4萬家。北京市的常住人口在2008年就已經突破了2000萬人，照此計算，北京至少需要7000家 便利店 ，而目前的數量僅千家。相比于上廣深等一線城市，北京的 便利店 市場現狀讓各 便利店 企業看到了商機。

今年以來，深耕本土市場的京客隆、好鄰居等紛紛加快了擴張速度，新生 便利店 全時也持續發布招聘信息，并以放寬各人加盟條件吸引投資者的進駐。與此同時，率先進入北京市場的7-11，也放開了此前嚴苛的加盟條件，首度將北五環、南城甚至通州納入選址版圖。此外，全家、羅森等后起之

秀，在進入北京市場之后，選址也頗為冒進。以全家為例，大規模落戶機場已突破了北京社區店的選址規劃；羅森連續4個月在高端購物中心開店，凸顯了其進軍北京市場的決心。據一位內資 便利店 負責人介紹，盡管目前還未出現購物中心大面積引入 便利店 的情況，但未來在購物中心開店或是 便利店 的一大趨勢。

根據中國連鎖協會的統計，過去 便利店 無論在銷售額、營業面積還是從業人數上，在整個零售業中所占的比重很低，約在2%-4%。從去年開始， 便利店 在經營中充分利用區位便利和門店數量多的優

勢，不斷擴展延伸服務，出現較快增長勢頭。 便利店 也是去年惟一沒有出現銷售毛利率下滑的零售業態。其中，將銷售商品和提供服務相結合，利用快餐、代售報刊、繳費等便民利民服務，促使2012年 便利店 零售額增長20%以上，占比提高0.4個百分點；另一方面， 便利店 與網絡零售商資源整合，進行網店拓展，推動營業面積比上年增長27%，占比提高1.6個百分點。