作為獨立站首選建站平臺的Shopify，一直風光無限，一直彈藥充足。Shopify的創始人盧克曾經打過一個生動的比喻，亞馬遜試圖建成一個電商帝國，而Shopify就是給那些想反抗亞馬遜帝國的人（獨立家賣家），提供了一個軍火庫。（文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動篩選，精英人脈）然而，這個軍火庫現在自己也是“軍火不足”了。昨天（北京時間7月27日），Shopify宣布，將裁撤全球員工總數的10% ，約1000名員工。利空消息一出， Shopify股價營收暴跌14%。Shopify裁員的重點部門，包括招聘、客戶支持和銷售部門，同時在重點裁減重復崗位和過度細分的崗位。業內人士透露，Shopify中國團隊也將受到此次裁員的影響，只留下Partner（渠道合作伙伴業務）和MSM兩個團隊，而不是設市場團隊。與之相呼應的是，近半年來，深圳一帶的獨立站賣家遭遇了陣痛。先是Facebook被蘋果掐住脖子，導致個性化推薦廣告不精準，廣告轉化率極速下降，獨立站賣家的營業額迅速下滑。（參看《獨立站賣家“瘸”了一條腿 》），接著又遭遇了PayPal封號事件，導致很多賣家無法正常經營。深圳獨立站一位賣家對《藍海億觀egainnews》透露，6月到7月，公司注冊的PayPal賬號幾乎注冊一個被封一個，很多賬號還沒有開始用就被封了，是受到到無辜牽連的。我們曾致電PayPal團隊，表示賬號未曾使用便封了，對方回應很生硬，稱封號便是最終決定。“現在除了處理封號的事，都沒有時間做運營了。獨立站的業績可想而知，“該賣家無奈地表示。（參看《PayPal扣款千萬，40賣家上門維權，或涉嫌售假500萬》）另外一個影響原因是，Shopify上銷售的商品主要是服裝、鞋帽、配飾等商品，在歐美通貨膨脹的沖擊下，大量消費者優先購買食品等剛需商品，對于服裝置換、次要家居產品等需求，暫時擱置起來，這對于一大部分獨立站賣家構成沖擊。同時，Tik Tok等新興選手的崛起，也分流掉了一部分流量和訂單。Shopify此次大裁員，主要還是跟其過度樂觀，過大布局有關。Shopify雖然是一個大生態平臺，但是一直保持相對于同行巨頭的較小團隊運作，在2016年員工數僅為1900人。在2021年，Shopify員工數量猛增到10000人。之所以大張旗鼓地擴張，這是因為2020年以來的疫情，帶來了線上購物的“宅經濟”行情，讓獨立站交易額迅速飆漲，Shopify因此大受其益，信心倍增，并進行了大規模的擴張。然而，2022年疫情紅利消退，大量歐美人重新回到線下實體商店消費，Shopify的線上業績遭到巨大沖擊。Shopify的業績，在2020年疫情期至2022年，遭遇了過山車式的歷程。
2020年，Shopify全年總收入達29.295億美元，同比增長86%，而在其平臺上的獨立站GMV，則達到驚人的1196億美元，同比增長96%。
在這一年，大量賣家聞風而動，紛紛在Shopify上開設獨立站，一年內凈增了70萬賣家。
2021年的上半年，繼續高速增長。
第一季度，Shopify營收9.886億美元，同比增長110%；二季度，營收11.19億美元，同比增長57%。
MarketplacePulse數據顯示，2021年，Shopify賣家數量的增長速度，遠超超過了亞馬遜第三方賣家的增速。
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然而，到了下半年，開始回落，營收腰斬50%，入駐的獨立站商家數量也銳減到30萬。
尤其到了2022年第一季度，北美疫情管控開始全面開放，大量的消費者奔涌而出，前往實體店消費，Shopify的營收增速僅為22%，為12.04億美元，遠不及市場預期。
平臺上獨立站商家的交易額為432億美元，也不及分析師預期，預計今年第四季度還將繼續。
一系列的不利影響，導致Shopify業績大受影響，股價也大幅度下跌，由2021年11月的175美元峰值，跌到現在的30多美元，跌去了80%。
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圖源/谷歌財經
Shopify CEO 托比·盧克進行了反思，Shopify團隊篤定地相信，電商會因為疫情加速推進5年甚至10年，而且這種推動變化是永久性的。然而，現在來看，這一預期沒有達到，無論是電商還是實體零售，都回到了疫情爆發前的水平。
回望Shopify的發展，實在是非?！皠钪尽?。
在2020年第二季度，作為后來者的Shopify，在總交易額上（GMV）超過了電商的鼻祖ebay，拿下了整個電商市場的6%的份額。
雖然與亞馬遜有很大的差距，但是其發展速度，以及截然不同的生態體系，著實讓亞馬遜感到些許的“心慌”。
如今，Shopify狂飆突進的路上，遭到了“剎車式”的調整。
值得注意的是，一直以來，中國賣家和中國商品對Shopify提供了巨大支撐，而亞太地區賣家在Shopify上的比重超過了15%。
但本次裁員，或砍削掉部分中國團隊，那么，對于Shopify的亞太布局或有一些影響。（億觀資訊組）
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本文來源： “軍火庫”Shopify大裁員，中國團隊受影響，一年增70萬賣家
