正如國(guó)內(nèi)的“雙十一”“6. 18”“唯品會(huì)128”等電商大促一樣，中東地區(qū)也有自己的電商購(gòu)物節(jié)，不過(guò)沒(méi)有中國(guó)的那么多，參與的平臺(tái)也較少。節(jié)日期間，幾個(gè)主流電商平臺(tái)都會(huì)提前在各大社交網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，節(jié)日當(dāng)天也都是折扣滿滿。
白色星期五( White Friday )。
時(shí)間：十一月第四個(gè)星期五。
“白色星期五”其實(shí)和眾所周知的美國(guó)“黑色星期五”是同一天，都是
十一月第四個(gè)星期五。如今，“白色星期五”已經(jīng)發(fā)展成為中東地區(qū)最大的電商購(gòu)物節(jié)，影響甚廣。
一般來(lái)說(shuō)，“白色星期五”會(huì)持續(xù)一周左右。
Souq是第一-個(gè)舉辦“白色星期五”大促銷的中東電商，也是每年辦得最好的。每年“白色星期五”來(lái)臨之際，Souq 都會(huì)提前在各種線上和線下渠道進(jìn)行大量宣傳，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛癖娞岬健鞍咨瞧谖濉笔紫认氲降谋闶荢ouqp。
根據(jù)前幾年的情況來(lái)看，“白色星期五”期間，Souq 的商品打折范圍覆蓋了全品類，在網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者最高可獲得70%的折扣，最低也有30%。其中，3C電子品類為最受歡迎的品類，其次是時(shí)尚美容及日常用品。
2018年，Noon的第一一次大規(guī)模促銷將這一天又換了一個(gè)名字， 既不叫“黑色星期五”，也不叫“白色星期五”，而是叫"Yellow Friday”即“黃色星期五”。和Souq不同的是，Noon 主要是把各種折扣、抽獎(jiǎng)和免費(fèi)贈(zèng)品結(jié)合起來(lái)。Noon是個(gè)很會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷的平臺(tái)，2018年的“黃色星期五”期間正值F1賽事，Noon還推出了租豪車(chē)的促銷活動(dòng)，這動(dòng)不動(dòng)就是租豪車(chē)的行為，也只
有中東“土豪”玩得起了。不過(guò)，Noon一古沒(méi)有公開(kāi)其2018年“黃色星期五”促銷的銷售數(shù)據(jù)，不過(guò)從其打折力度和宣傳力度看，時(shí)尚和家居類應(yīng)該賣(mài)得不錯(cuò)。
“雙十一”。
2018年，中東首次引入“雙十一”的概念。不過(guò)因?yàn)槭堑谝灰淮闻e辦，所以各大平臺(tái)官方并沒(méi)有公開(kāi)成交數(shù)據(jù)，但我們也可以從上一次的經(jīng)驗(yàn)中找出一些對(duì)賣(mài)家營(yíng)銷參考有利的“蛛絲 馬跡”。Souq依舊是“雙十一”最強(qiáng)的號(hào)召者，Google 上搜索Single Day Sale(“雙十一”促銷)，顯示出來(lái)的全是Souq的廣告。Souq把促銷的時(shí)間延長(zhǎng)至3天(11月10日一12日)。
Noon應(yīng)該是最用心的平臺(tái)，2018年的“雙十一”，Noon 采用的是童話設(shè)計(jì)風(fēng)，很有創(chuàng)意，做了很多折扣和秒殺。
不過(guò)，在中東“雙十一”做得最好的還要當(dāng)屬幾個(gè)中國(guó)“血統(tǒng)"的平臺(tái)，如Jllychie,以及全部依賴中國(guó)進(jìn)口的Awok,最高折扣達(dá)到了70%。
2018年的中東“雙十一”只是一次簡(jiǎn)單的嘗試，YouTube 上有不少中東消費(fèi)者表示對(duì)這個(gè)新鮮的節(jié)日很好奇，因?yàn)樵谥袞|這種傳統(tǒng)社會(huì)文化氣息濃厚的地區(qū)，像慶祝“雙十一”這種“不年不節(jié)”的購(gòu)物節(jié)幾乎是沒(méi)有的。“雙十二”的引人，也是中東人民對(duì)外界文化的一 種嘗試，相信在接下來(lái)幾年的時(shí)間里，“雙十一”在中東的影響一定會(huì)越來(lái)越大的。
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