優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片是網(wǎng)店經(jīng)營的基礎(chǔ)。在產(chǎn)品的詳情頁面，不僅要展示產(chǎn)品的全貌，還要用細(xì)節(jié)圖、模特圖、尺碼圖等從各個(gè)角度來表現(xiàn)產(chǎn)品的做工及質(zhì)量優(yōu)劣，以方便買家更深入地了解產(chǎn)品。
1)產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖
細(xì)節(jié)圖是展現(xiàn)產(chǎn)品整體格調(diào)和品質(zhì)最好的方法，其主要作用在于幫助客戶從不同角度進(jìn)一步了解產(chǎn)品。細(xì)節(jié)圖展示的是必要的、不同的信息，忌諱相同角度照片的多張堆砌，因?yàn)檫@樣既不能傳達(dá)更豐富的信息，又容易影響網(wǎng)頁的運(yùn)行速度。
在實(shí)體店購買產(chǎn)品時(shí)，買家可以將產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)看得比較仔細(xì)，但在網(wǎng)店中，買家看到的都是賣家用圖片呈現(xiàn)在眼前的細(xì)節(jié)，因此賣家要多角度呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié),如實(shí)詳盡地幫助買家全面了解產(chǎn)品。以服裝為例，除了領(lǐng)子、口、折痕這些表面細(xì)節(jié)，最好把輔料也展示一下,包括拉鏈、紐扣、織帶、墊肩、花邊、襯布、里布、衣、吊牌、飾品、嵌條、劃粉、鉤扣、皮毛、商標(biāo)、線繩、填充物、塑料配件、金屬配件、包裝盒袋、印標(biāo)條碼等,如圖7.19所示。由于信息量較大，可以盡量拼圖減少篇幅。表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)最簡單的方式就是局部放大，這類似于“放大鏡”，讓買家看得更清楚。
展示產(chǎn)品本身的細(xì)節(jié)，包裝細(xì)節(jié)也可以展示。有些產(chǎn)品若包裝不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致在運(yùn)輸過程中被損壞或污染，而好的包裝可以讓買家買得更放心。
2)產(chǎn)品功能圖或模特效果圖
買家購買產(chǎn)品實(shí)際上購買的是產(chǎn)品所具有的功能和使用性能。產(chǎn)品的功能與買家的需求息息相關(guān)，只有該產(chǎn)品具有買家所需要的功能，買家才會(huì)購買，因此在詳情頁中對產(chǎn)品功能的展示也尤為重要。產(chǎn)品的功能可以分為使用功能和審美功能，使用功能是指產(chǎn)品的使用價(jià)值，審美功能是指產(chǎn)品形態(tài)帶來的美學(xué)價(jià)值。
功能型產(chǎn)品。也被稱為實(shí)用性產(chǎn)品，這類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)使用功能，在設(shè)計(jì)上更關(guān)注結(jié)構(gòu)的合理性，重在使用功能的完善和優(yōu)化。此類產(chǎn)品的功能圖依附于使用功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)之上，不能過分追求形式感。
風(fēng)格型產(chǎn)品。又被稱為情感型產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的功能圖強(qiáng)調(diào)與眾不同的外觀風(fēng)格和獨(dú)特的使用方式。買家會(huì)以擁有它而感到自豪和滿足，如高端品牌商品、奢侈品等。
審美型產(chǎn)品。這類產(chǎn)品除了具有一定的使用功能外，還有外觀造型上的要求，如服裝、配飾、化妝品等。這些商品通?？梢酝ㄟ^模特圖來展示效果，我們可以從正面、反面、側(cè)面展示不同的角度、動(dòng)作和姿態(tài)，塑造視覺美感，讓消費(fèi)者身臨其境地獲取產(chǎn)品的效果感受。模特圖也出現(xiàn)了很多流派，比如明星流、外模流、遮臉流、店主主拍流等，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇不同流派的模特圖，會(huì)給消費(fèi)者帶來意想不到的感受。
3)同類產(chǎn)品對比細(xì)節(jié)圖
將網(wǎng)店的產(chǎn)品與同行的產(chǎn)品進(jìn)行對比，或?qū)⒈揪W(wǎng)店同一產(chǎn)品的新款與舊款進(jìn)行對比，都可以體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。
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