在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)一直是備受關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，近年來，拉丁美洲地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)卻以每年25%到30%的速度增長(zhǎng)，成為全球增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一。其中，墨西哥市場(chǎng)尤為突出，發(fā)展迅速。那么，對(duì)于跨境賣家來說，要想搶占這一新興市場(chǎng)，選擇哪個(gè)跨境電商平臺(tái)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)呢？

Mercado Libre（美客多）是拉丁美洲最大的電商平臺(tái)之一，被譽(yù)為拉丁美洲的eBay。其客流量已經(jīng)超過亞馬遜，成為該地區(qū)最受歡迎的購(gòu)物平臺(tái)之一。其主要優(yōu)勢(shì)包括以下幾點(diǎn)：

廣泛的用戶群體：Mercado Libre擁有超過1.21億的注冊(cè)用戶，覆蓋18個(gè)拉丁美洲國(guó)家，涵蓋了近一半的拉美人口。其消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定，有點(diǎn)類似于國(guó)內(nèi)的淘寶，對(duì)于中國(guó)賣家來說具有較大的市場(chǎng)潛力。

自有移動(dòng)支付平臺(tái)：Mercado Libre擁有自己的移動(dòng)支付平臺(tái)，為拉丁美洲地區(qū)近3億用戶提供服務(wù)，并帶動(dòng)了電子商務(wù)的快速發(fā)展。這也是其客流量較大的一個(gè)重要原因。

跨境經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)：賣家在Mercado Libre只需一個(gè)賬戶，即可經(jīng)營(yíng)多個(gè)國(guó)家，語(yǔ)言上也無障礙。平臺(tái)會(huì)將英語(yǔ)背景、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和客戶服務(wù)問題自動(dòng)轉(zhuǎn)換為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言（葡萄牙語(yǔ)/西班牙語(yǔ)），消除語(yǔ)言障礙，改善客戶體驗(yàn)。

廣泛的品類覆蓋：Mercado Libre主要偏好電子、手機(jī)及配件、時(shí)尚服裝、家居生活、美容健康、玩具等類別，這些類別正好符合中國(guó)賣家的優(yōu)勢(shì)，適合中國(guó)制造業(yè)的主流產(chǎn)品銷售。

較小的競(jìng)爭(zhēng)：拉丁美洲地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。雖然一些中國(guó)賣家已經(jīng)進(jìn)入該市場(chǎng)，但數(shù)量仍較少。中國(guó)產(chǎn)品在拉美地區(qū)有較大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)拉美國(guó)家居民收入有限，價(jià)格相對(duì)較低的中國(guó)產(chǎn)品更受歡迎。

總體來看，Mercado Libre作為拉丁美洲最大的電商平臺(tái)之一，擁有廣泛的用戶群體、自有移動(dòng)支付平臺(tái)、跨境經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)以及適合中國(guó)賣家的品類優(yōu)勢(shì)，使其在拉美市場(chǎng)具備較大的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于跨境賣家來說，抓住這一新興市場(chǎng)的機(jī)遇，選擇進(jìn)駐Mercado Libre平臺(tái)將會(huì)有更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

因此，對(duì)于跨境賣家來說，選擇Mercado Libre這個(gè)潛力巨大的平臺(tái)，積極布局拉丁美洲市場(chǎng)，將有望獲得更大的發(fā)展和成功。在進(jìn)軍這一市場(chǎng)的過程中，賣家需要遵循當(dāng)?shù)氐囊?guī)定和要求，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷改進(jìn)和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得更多的消費(fèi)者信賴和支持。

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本文來源： Mercado Libre與亞馬遜：爭(zhēng)奪拉美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手