相信有許多淘寶初期的賣家，雖然辛辛苦苦為店鋪打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)，但隨著淘寶的不斷發(fā)展，也有相當(dāng)部分老店因?yàn)闊o法適應(yīng)，陷入了危機(jī)。淘寶老店要想重新走上正軌，那就要對(duì)店鋪重新做好這幾方面的改進(jìn)。
1.店鋪及產(chǎn)品的定位
對(duì)于老店鋪來講，習(xí)慣了以前淘寶誰人氣高就有流量的模式，店鋪的商品類型多樣，什么都賣，就無法無法適應(yīng)現(xiàn)在流量的碎片化。想要“垂死掙扎”的老店鋪，就要重新找準(zhǔn)店鋪及商品的定位，根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)，去找出自己最適合銷售的商品，并且所有商品盡量都接近統(tǒng)一風(fēng)格，只有明確了店鋪及產(chǎn)品標(biāo)簽，才能在淘寶千人千面中存活下來，讓店鋪重新“容光煥發(fā)”。要知道現(xiàn)在的淘寶就像一個(gè)大超市，而每間店鋪就像超市里的專柜一樣，經(jīng)營(yíng)著屬于自己風(fēng)格統(tǒng)一的“小而美”的商品。
2.寶貝上新
一家“生命垂危”的老店，一般是已經(jīng)沒有什么自然搜索權(quán)重了，導(dǎo)致沒有流量，也沒有轉(zhuǎn)化，繼續(xù)做下去也于事無補(bǔ)了。這時(shí)你要做的就是把寶貝刪除重新上架，不要去在意原有的評(píng)價(jià)及銷量，因?yàn)閷氊悰]權(quán)重了，它們現(xiàn)在并不能為你帶來轉(zhuǎn)化。需求不高的寶貝，直接就不用上了，否則你就要重新做好標(biāo)題、主圖和詳情頁(yè)的優(yōu)化，這樣在上新時(shí)又可以得到淘寶的流量扶持，寶貝也會(huì)得到一個(gè)好的排名，相對(duì)來說會(huì)更有優(yōu)勢(shì)的！
3.重新經(jīng)營(yíng)
即使一個(gè)老店是皇冠店鋪，但當(dāng)皇冠店鋪這個(gè)頭銜并不能為它帶來自然搜索的加權(quán)，也就沒有優(yōu)勢(shì)可言。這時(shí)老店就應(yīng)該把自己當(dāng)成新店一樣重新經(jīng)營(yíng)起來，拋棄皇冠店鋪這個(gè)頭銜，做好關(guān)鍵詞、店鋪裝修等優(yōu)化，找準(zhǔn)自己的位置，與新店競(jìng)爭(zhēng)，不要一副高高在上的樣子，這樣對(duì)自己沒有好處。
4.老顧客及人群標(biāo)簽
老顧客一直都被視為店鋪強(qiáng)有力的支撐之一，因?yàn)槔项櫩涂梢詾榈赇佔(zhàn)雒赓M(fèi)的宣傳，所以老顧客營(yíng)銷是必不可少的。老店鋪重新做好店鋪的定位之后，還要做一個(gè)準(zhǔn)確的人群標(biāo)簽，因?yàn)橐郧胺e累下來的人群是多樣的，所以要對(duì)人群標(biāo)簽統(tǒng)一，同時(shí)對(duì)店鋪標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)化。還可以利用直通車，迅速的強(qiáng)化店鋪的個(gè)性化標(biāo)簽。
還在“垂死掙扎”的老店們，不要再浪費(fèi)時(shí)間、精力和金錢了，趕快從這幾點(diǎn)入手，別讓自己辛辛苦苦做起來的店鋪消亡了。
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本文來源： 淘寶運(yùn)營(yíng)之老店的生存之路
