圖1

之前給大家介紹了內(nèi)容營銷的玩法，內(nèi)容營銷的端口很多，上次也都是介紹了大致的思路和方向，然并卵，知道這些并沒有什么用，想要效果還是要去做，今天我給大家分享一下微淘玩法。

一、微淘的重要性

為什么要介紹微淘玩法呢，因?yàn)樘詫毠蝾愋偷漠a(chǎn)品門檻相對要求較高，需要你店鋪運(yùn)營到一定程度，達(dá)到要求才可以被抓取，展示到公域平臺(tái)。而私域產(chǎn)品，比如說微淘、手淘詳情頁、手淘店鋪等，這些都是我們店鋪?zhàn)陨淼钠脚_(tái)，是可控的，我們直接就可以操作，就算是新開店的買家也能馬上運(yùn)作。而微淘又是比較重要的。（私域產(chǎn)品是指面向我們關(guān)注店鋪粉絲流量展示的內(nèi)容營銷產(chǎn)品，公域產(chǎn)品是指面向全淘寶消費(fèi)者的內(nèi)容營銷產(chǎn)品，公域內(nèi)容也是千人千變的。）

1、微淘發(fā)布形式多樣化：見圖2

圖2

微淘形式包裹：發(fā)帖、發(fā)布寶貝清單、店鋪清單、發(fā)圖片、發(fā)上新、預(yù)上新、發(fā)鏈接、發(fā)視頻、發(fā)買家秀，基本包括了所有內(nèi)容營銷方式。另外這些形式里有還包括互動(dòng)工具，比如蓋樓、投票等，功能多元化，非常好用。

圖3

2、如果店鋪微淘運(yùn)營的好，平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容推向公域平臺(tái)，這樣曝光率增加，更容易吸粉。

3、微淘如果能做到W4層級，那么你只依靠微淘流量就可以支撐起店鋪銷售，保證店鋪利潤。這種引流方式形式上還是免費(fèi)的，也符合手淘的內(nèi)容營銷的趨勢，何樂而不為呢。

我們做微淘之前首先要有定位，畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，你的微淘要有專業(yè)性，要符合自己店鋪產(chǎn)品的人群畫像，不能什么都發(fā)，內(nèi)容太散亂了就會(huì)失去精準(zhǔn)客戶，適得其反。我們的內(nèi)容主要是發(fā)給適合自己產(chǎn)品心智的，知識(shí)類、教程類的內(nèi)容。讓自己成為專家或達(dá)人，建立自己微淘的品牌和IP。定位清楚以后，那么就是內(nèi)容了。小編認(rèn)為想要做好內(nèi)容營銷最大阻礙就是寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容了。有兩個(gè)解決辦法，就是購買和自己創(chuàng)作。購買很簡單就是花錢請大v來寫，或者找專門的寫手來寫，不過小商家初期不適合大投入來做這些事。那么我們中小賣家只能自己創(chuàng)作自己的內(nèi)容了。以下是我自己的一些經(jīng)驗(yàn)。

二、怎么創(chuàng)作內(nèi)容

微創(chuàng)新：關(guān)于微創(chuàng)新大家覺得其實(shí)就是拿來別人家文章修改一下自己用，其實(shí)也不全是這么回事，借鑒別人的結(jié)構(gòu)思路，照著寫一篇自己的內(nèi)容，要把別人的東西變成自己的。初期的時(shí)候參考優(yōu)秀商家是最好的方法，這樣不僅成品率高，而且速度快，時(shí)間長了自己也會(huì)進(jìn)步不小，慢慢形成自己的風(fēng)格就不需要參照別人的了。

需要注意的是微淘必須是原創(chuàng)內(nèi)容的，不能拿別人的直接用，這樣會(huì)被關(guān)小黑屋，平臺(tái)會(huì)屏蔽你的微淘。那我們怎么避免呢，只要是我們微創(chuàng)新的時(shí)候參考的跨類目的優(yōu)秀商家，按照他們的形式做自己的產(chǎn)品內(nèi)容，這樣就不會(huì)存在侵權(quán)問題了。

做自己的產(chǎn)品專家：其實(shí)我們每個(gè)商家都是自己店鋪的產(chǎn)品經(jīng)理，對自己產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是特別了解的，所以我們以專業(yè)的角度來介紹產(chǎn)品，不僅能體現(xiàn)我們的專業(yè)度，而且也讓買家了解了產(chǎn)品。所以發(fā)布類似的內(nèi)容應(yīng)該對我們不是很難問題。

鑲嵌話題：找話題也是一項(xiàng)不錯(cuò)的選擇，找一些最近比較熱的頭條消息，最好還能跟我們產(chǎn)品賣點(diǎn)能產(chǎn)生關(guān)系的，把這個(gè)話題和我們的產(chǎn)品結(jié)合一下，也是一篇不錯(cuò)的內(nèi)容。而且這類內(nèi)容容易傳播，效果會(huì)更好。

圖4.父情節(jié)話題

社交性內(nèi)容：這個(gè)大家應(yīng)該比較常見，我們微信中的微商朋友一般都會(huì)發(fā)一些這類的內(nèi)容，直接上圖

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這類內(nèi)容文案簡單，可以套固定的模板。

上新：有新品的時(shí)候我們一定要發(fā)，雖然系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)推送，但是我們自己發(fā)可以把文案的內(nèi)容寫的專業(yè)些。

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預(yù)售：上新之前當(dāng)然有個(gè)預(yù)告了，讓大家提前關(guān)注。

節(jié)日促銷：這個(gè)機(jī)會(huì)怎么能錯(cuò)過，而且順便帶一些營銷類的活動(dòng)內(nèi)容吸引粉絲，形式上直接可以參考全網(wǎng)營銷活動(dòng)的內(nèi)容和玩法。

三、怎么發(fā)布微淘

我們自己能寫的內(nèi)容其實(shí)也不少吧，那么內(nèi)容準(zhǔn)備好了就可以去發(fā)布微淘了。關(guān)于微淘的入口我就不說了，只要用點(diǎn)心都能找到，我直接給大家貼網(wǎng)址：https://scholar.taobao.com

進(jìn)入微淘管理中心后左側(cè)有一項(xiàng)“發(fā)布微淘”，點(diǎn)擊進(jìn)入后，選擇“發(fā)帖子”，在這里我們可以發(fā)一些以內(nèi)容為主的微淘。見圖7

圖7

標(biāo)題內(nèi)容和副標(biāo)題必填項(xiàng)，標(biāo)題22個(gè)字，副標(biāo)題40個(gè)字，都不能還有違禁詞。然后上傳圖片。圖片大小是702x360，圖片要清晰有看點(diǎn)。接下來把寫好的內(nèi)容放入正文。正文下面的鏈接添加我們關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的鏈接和產(chǎn)品的品名。用戶標(biāo)簽一項(xiàng)，要填跟我們產(chǎn)品和定位相關(guān)的詞，精準(zhǔn)的詞，不是越多越好。在下面就是關(guān)于互動(dòng)，默認(rèn)只有投票，7月底微淘會(huì)更新，會(huì)增加更多的功能，當(dāng)然也可以購買一些組件，實(shí)現(xiàn)不同的功能。關(guān)于組件要跟大家重點(diǎn)說一下，大家在服務(wù)市場可以搜索“組件”，會(huì)有很多微淘的組件，雖然會(huì)收費(fèi)，一個(gè)月也就十多元，但是可以實(shí)現(xiàn)好多功能，相當(dāng)超值的。

圖8

從圖8可以看到，微淘結(jié)合組件可以實(shí)現(xiàn)收藏、價(jià)格猜想、拉人砍價(jià)、蓋樓有禮、投票有獎(jiǎng)等功能。這個(gè)就比較厲害了，可以用來快速升級我們的微淘等級，前面我們說過，當(dāng)你微淘達(dá)到W4級的時(shí)候，微淘的流量就足以支持店鋪的收成。用這樣的組件搭配可以迅速吸粉，調(diào)動(dòng)粉絲參加互動(dòng)，微淘升級只是時(shí)間問題而已。舉個(gè)例子：

圖9

大家可以做個(gè)收藏有禮的微淘活動(dòng)，比如如圖9所示，收藏減50，用購買的組件設(shè)置好以后，買家收藏后，寶貝可以自動(dòng)減50元。這樣收藏的效果當(dāng)然會(huì)好，很容易提高搜藏量。同理我們可以以設(shè)置關(guān)注店鋪，買家秀、評價(jià)，或者蓋樓互動(dòng)，這些就都可以做了，以前想法設(shè)法要提高店鋪的這些維度，現(xiàn)在都可以實(shí)現(xiàn)了。

微淘還可以發(fā)布其他形式的內(nèi)容，這里就不詳細(xì)講了，大家可以到微淘官方里查閱。

微淘是一個(gè)既符合淘寶營銷趨勢又多樣化的內(nèi)容營銷方法，使用門檻低，我們一定不要錯(cuò)過，現(xiàn)在我就發(fā)去發(fā)布自己的微淘吧。