進(jìn)入淘寶網(wǎng)開(kāi)了店鋪，想要做推廣，在鉆展里面投入了廣告費(fèi)用，想要進(jìn)行單品的推廣，要怎樣設(shè)置呢，有什么技巧呢。首先我們要了解鉆展是怎么投放單品的，要清楚知道鉆展后臺(tái)的設(shè)置流程，也需要掌握一定的技巧，下面一起來(lái)看看吧!
了解鉆展投放的流程
首先我們得開(kāi)通鉆展，具體條件我也忘了，反正比較容易。開(kāi)通了后充值資金進(jìn)去，如果用不完的資金可以申請(qǐng)退款(紅包不可退)
然后得先上傳資源位的創(chuàng)意圖，鉆展是以資源位為方向進(jìn)行投放的。
資源位首先分為四大類(lèi)，pc站內(nèi)，pc站外，無(wú)線站內(nèi)，無(wú)線站外。
然后站內(nèi)和站位又細(xì)分了很多渠道，這里我們就講下我們初步接觸時(shí)候需要用到的資源位。
一般來(lái)說(shuō)，如果對(duì)鉆展還不夠了解或者產(chǎn)品沒(méi)有那么強(qiáng)烈的共鳴性，那么我們投放會(huì)選擇手淘APP首焦這個(gè)資源位。
現(xiàn)在首焦的資源位都集合打包了，比如以前有首焦3,4,5?，F(xiàn)在就是首焦合集打包，所以我們不用去考慮這些，直接選擇手淘首焦就可以，鉆展怎么投放單品的關(guān)鍵。
第一招：為什么選擇手淘首焦資源位而不是其它鉆展首焦呢?
原因有很多，最主要的2個(gè)原因就是
1：流量大，容易操作
2：流量大，投入容易見(jiàn)效
這是2個(gè)最主要的原因，當(dāng)然其它資源位也不是不可以。
后面等你熟悉了鉆展，你就可以在各個(gè)資源位找到適合自己產(chǎn)品的投放思維，每個(gè)資源位的投放思維和策略都是不同的，手淘首焦是最簡(jiǎn)單最容易入門(mén)的。
第二招：如何做一張鉆展圖片?
首先我們得知己知彼，不能一臉懵逼的就開(kāi)始隨意制作
打開(kāi)鉆展后臺(tái)，我們點(diǎn)入創(chuàng)意里面，在點(diǎn)創(chuàng)意排行榜
現(xiàn)在鉆展創(chuàng)意cool可以看到關(guān)注店鋪的鉆展圖
我們先不管這個(gè)，先選好條件，自己行業(yè)，圖片尺寸，資源位，日期等條件
我們要投放手淘首焦，那就是640*200，資源位選擇手淘焦點(diǎn)圖
然后下面就會(huì)出來(lái)一大堆的創(chuàng)意圖了，點(diǎn)擊熱度可以約等于點(diǎn)擊率
現(xiàn)在鉆展分為CPC付費(fèi)和CPM付費(fèi)2種方式，鉆展怎么投放單品的付費(fèi)方式。
第三招：CPC付費(fèi)比較復(fù)雜，簡(jiǎn)單的理解就是像直通車(chē)出價(jià)一樣
比如你出價(jià)1塊，那么鉆展會(huì)自動(dòng)按照你的歷史數(shù)據(jù)(如果沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)就按同行數(shù)據(jù))來(lái)進(jìn)行自動(dòng)溢價(jià)CPM。
結(jié)果就是你的點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)在1元或者1元接近。
Cpc其實(shí)就是系統(tǒng)隨時(shí)幫你自動(dòng)溢價(jià)，他的扣費(fèi)方式還是算cpm的那套，不是說(shuō)你出價(jià)1元，就一定是1元以下，它也會(huì)超過(guò)1元。
Cpm就是鉆展一直以來(lái)的扣費(fèi)方式了，自己溢價(jià)，然后根據(jù)你的定向溢價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)給你分配人群訪問(wèn)。
做鉆展久了的賣(mài)家都知道里面有句話叫做，溢價(jià)越高，訪客越優(yōu)質(zhì)。
第四招：為什么溢價(jià)越高訪客越優(yōu)質(zhì)?
在去年的時(shí)候,那時(shí)候推薦溢價(jià)是20元左右,我一般直接溢價(jià)60-80,看心情.
真的是看心情,新入門(mén)的新手在當(dāng)時(shí)會(huì)很糾結(jié)出多少溢價(jià)的事情，生怕出高的浪費(fèi)，出低了沒(méi)流量。
而我在當(dāng)時(shí)就是直接溢價(jià)60-80，看推薦溢價(jià)怎么樣，推薦溢價(jià)漲了我就跟著漲。
這個(gè)溢價(jià)在當(dāng)時(shí)屬于非常高了,也屬于非常膽大,那時(shí)候還有自動(dòng)通投這個(gè)說(shuō)法.
比如你溢價(jià)太高,那么系統(tǒng)就會(huì)分配給你想當(dāng)貼近你店鋪標(biāo)簽的訪客,如果暫時(shí)分配不到的話.那么就容易被通投.
所以如果圈定投放的人群過(guò)少,出價(jià)又過(guò)高的話,通投幾乎就在一瞬間,計(jì)劃里幾千甚至幾萬(wàn)眨眼就沒(méi)了.
第五招：計(jì)劃的設(shè)置，鉆展怎么投放單品的計(jì)劃模式。
這里新手的話可以選擇cpc付費(fèi),自己設(shè)置一個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)
在熟悉鉆展后,開(kāi)始進(jìn)階接觸達(dá)摩盤(pán)了,那時(shí)候一定要換回cpm付費(fèi)方式,對(duì)roi的幫助不是一點(diǎn)兩點(diǎn)
計(jì)劃名稱的話,就日期+資源位+目的+編號(hào)就可以
每個(gè)計(jì)劃最少300,新建計(jì)劃即凍結(jié)資金,停止計(jì)劃后取消凍結(jié).新手如果沒(méi)有特殊要求的話,設(shè)置300即可
投放日期就是計(jì)劃的壽命了,你可以選擇多一點(diǎn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是先去店鋪后臺(tái)開(kāi)通鉆展功能，然后注意淘寶的投放的端口，注意鉆展付費(fèi)方式，以及怎么制作精美的圖片吸引用戶進(jìn)入店鋪購(gòu)物。加上做一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃。就完成了一個(gè)單品在鉆展上的投放了。
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