2016年淘寶天貓雙十二剛剛結(jié)束，關(guān)于雙十二營(yíng)業(yè)額是多少的問(wèn)題炸開(kāi)了鍋。雖然今年淘寶天貓雙十二營(yíng)業(yè)沒(méi)有今年天貓雙十一銷售額那么多，主要原因是今年雙十二主要是線下活動(dòng)。那么2016年淘寶天貓雙十二營(yíng)業(yè)額是多少?官網(wǎng)給出的淘寶天貓雙十二營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)是多少呢?

一、回顧歷年雙十二銷售額

2011年雙十二營(yíng)業(yè)額：就知道“五折包郵”

2011年12月12日，隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動(dòng)零點(diǎn)開(kāi)搶，將網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的熱度再次推向了高潮。一萬(wàn)多商家挑燈夜戰(zhàn)參與年終的購(gòu)物盛宴。“全民瘋搶”活動(dòng)盛裝謝幕后，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到43.8億元

這一年的雙十二明顯還處于找不著北的階段，基本上靠移植雙十一策略：五折包郵、上架商品不得少于50個(gè)、好評(píng)率在98%以上、成交量是參與活動(dòng)的重要標(biāo)準(zhǔn)…真正能入選會(huì)場(chǎng)的都是具有一定規(guī)模的賣家，如七格格、小蟲(chóng)米子、我是阿卡、粉紅大布娃娃等。

不過(guò)，這一年的雙十二是淘寶網(wǎng)企圖實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。在淘寶商城獨(dú)立出來(lái)之后，集市賣家的生態(tài)就逐漸成為阿里巴巴的一塊心病。無(wú)論效果如何，雙十二都能在一定程度上激發(fā)出集市的活力。

　2012年雙十二營(yíng)業(yè)額：自以為“小而美”

有110萬(wàn)商家報(bào)名參與;消費(fèi)者求優(yōu)惠數(shù)達(dá)1403萬(wàn)，而商家做出響應(yīng)的優(yōu)惠商品數(shù)達(dá)1200萬(wàn)，有超過(guò)1.5億的買家和商家互動(dòng)。在此次雙12活動(dòng)期間，淘寶網(wǎng)遠(yuǎn)超去年雙12的巨量交易額中，有80%是來(lái)自星級(jí)和鉆級(jí)的中小店鋪。淘寶上用于買賣家溝通聯(lián)系的阿里旺旺登陸數(shù)更是創(chuàng)下歷史最高。

這是“小而美”被提及最多的一年，淘寶當(dāng)然是最重要的推手。在2012年10月召開(kāi)的第八屆網(wǎng)商大會(huì)上，馬云就放話要實(shí)施“雙百萬(wàn)”戰(zhàn)略，將幫助中小賣家成長(zhǎng)提到了戰(zhàn)略的高度。在緊接著不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，淘寶不惜資源，力推以中小賣家為主角的“小而美”專場(chǎng)活動(dòng)，這被視為馬云“雙百萬(wàn)”戰(zhàn)略的具體行動(dòng)落實(shí)。

毋庸置疑，“小而美”策略讓當(dāng)年的雙十二成為極具特色的一場(chǎng)小賣家狂歡。win8的界面、“哥”“苦逼”“神馬”“不做干女兒”“元芳”“鳥(niǎo)叔style”等網(wǎng)絡(luò)熱詞亂入的240個(gè)標(biāo)簽至少在表面上都讓人印象深刻。

也是這次雙十二讓賣家、外界對(duì)淘寶未來(lái)的流量結(jié)構(gòu)重塑充滿期待。產(chǎn)品和服務(wù)足夠有特色的賣家，都希望借助淘寶的政策實(shí)現(xiàn)咸魚(yú)翻身。

　2013年雙十二營(yíng)業(yè)額：逛得乏力

共有211萬(wàn)賣家報(bào)名參加了淘寶“雙12”促銷，264萬(wàn)的賣家在1212當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2012年，這一賣家成交數(shù)相當(dāng)于38個(gè)義烏小商品市場(chǎng)的所有實(shí)體商戶都有顧客同一天上門光顧。 而到了12日當(dāng)天，通過(guò)手機(jī)淘寶客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬(wàn)，占到總成交賣家的55%，而平日手機(jī)淘寶支付賣家約為80萬(wàn)左右，1212當(dāng)天無(wú)線成交增長(zhǎng)了81%。與“雙十一”不同，阿里方面并未公布具體的交易額數(shù)據(jù)。

在一定程度上承接了2012年的小而美戰(zhàn)略，強(qiáng)化“逛”的感覺(jué)，最明顯的表現(xiàn)是劃分會(huì)場(chǎng)的方式從以類目為標(biāo)準(zhǔn)改變?yōu)橐陨顖?chǎng)景為標(biāo)準(zhǔn)。

這一年的雙十二也被淘寶網(wǎng)官方稱為“流量最大、紅包最多、投入最大”的一年，各種線上線下廣告撲面而來(lái)。

但實(shí)際上，小而美策略嘗試一年下來(lái)，無(wú)論平臺(tái)和賣家都已經(jīng)開(kāi)始心有余而力不足。淘寶的流量分配機(jī)制并沒(méi)有得到明顯的改善。一個(gè)典型的例子是，淘寶為個(gè)性化設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)的“聚設(shè)計(jì)”渠道，因?yàn)闋I(yíng)銷效果不如預(yù)期，致使部分渠道被關(guān)閉。

　2014年雙十二營(yíng)業(yè)額：借支付寶錢包染指線下

今年淘寶雙十二的主題是“掌握消費(fèi)，掌握生活”，主打體驗(yàn)式商品和服務(wù)。與往年雙十二都不同的是，今年淘寶對(duì)線下零售和生活服務(wù)領(lǐng)域的興趣明顯更大，在這個(gè)過(guò)程中，支付寶錢包明顯是主角。

連鎖超市成為一塊重要高地。物美、中百超市、農(nóng)工商超市、世紀(jì)聯(lián)華等在內(nèi)的全國(guó)各地多家超市均設(shè)有雙12優(yōu)惠，具體的玩法換湯不換藥，依然是打五折，前提是使用支付寶錢包，消費(fèi)限額還在40元以內(nèi)，相比線上活動(dòng)明顯保守很多，在線下已經(jīng)是少見(jiàn)。

媒體從部分連鎖便利店企業(yè)了解到，這次雙十二，支付寶錢包選擇合作的超市需要滿足三方面的條件：店鋪規(guī)模、市場(chǎng)成熟度、先期合作情況(指超市平時(shí)支付寶錢包收單量需達(dá)到一定規(guī)模)。由此可見(jiàn)，阿里的節(jié)奏還是比較謹(jǐn)慎。

除了支付寶錢包，快的打車是今年雙十二另一個(gè)重要角色。上文中提到的超市雙十二優(yōu)惠，除了五折，還有打車紅包贈(zèng)送。此外，在雙十二當(dāng)天，快的將為用支付寶錢包付費(fèi)的乘客免去起步價(jià)。在滴滴打車剛剛高調(diào)宣布獲得7億美元融資曬幸福的節(jié)骨眼，這也算是讓快的刷了一回存在感。

2015年淘寶雙十二營(yíng)業(yè)額：首創(chuàng)912.17億元大豐收

　二、2016淘寶雙十一交易額超1207億

根據(jù)阿里公布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至11日24:00:00，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億，無(wú)線交易額占比81.87%，覆蓋235個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

此前，11日6時(shí)54分53秒，2016天貓雙十一交易額超571億元，超越2014年雙十一全天;11日15時(shí)19分13秒 ，2016天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額912億，無(wú)線交易占比83%，超越去年全天交易額;11日18時(shí)55分36秒，2016天貓雙十一交易額超1000億元，無(wú)線交易占比82%;11日22時(shí)12分03秒，天貓雙十一交易額首次到達(dá)1111億元，12日23時(shí)59分59秒，淘寶天貓雙十一營(yíng)業(yè)額達(dá)到1207億元。

　三、2016年淘寶天貓雙十二營(yíng)業(yè)額：

淘寶嘉年華海選報(bào)名通過(guò)的淘寶賣家可以準(zhǔn)備本年雙12大促活動(dòng)了，官方數(shù)據(jù)顯示，今年總共有211萬(wàn)名賣家報(bào)名參加了雙十二的促銷活動(dòng)，在整體賣家規(guī)模中占比約30%。

據(jù)了解，2015年雙12實(shí)現(xiàn)交易額900億元。

移動(dòng)端方面，雙十二當(dāng)天通過(guò)手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬(wàn)，占到總成交賣家的55%。而平日里，手機(jī)支付賣家約為80萬(wàn)左右。

在支付寶成交筆數(shù)方面，今年雙十二支付寶無(wú)線成交筆數(shù)達(dá)到了整體交易筆數(shù)的23%，去年這一比例僅為6.8%。

目前官方還未發(fā)布具體的銷售額，也會(huì)隨時(shí)關(guān)注，第一時(shí)間把最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析給大家。

還有一點(diǎn)，開(kāi)淘小編要和大家講的就是2016年淘寶天貓雙十二的主要戰(zhàn)線是線下。也就是大家12月10-12日玩的火熱的1212支付寶線下支付活動(dòng)。有上千家商戶加入本次雙12支付寶活動(dòng)，1.2億人次參與雙12線下支付活動(dòng)。那么一起來(lái)看看2016年淘寶雙十二銷售額預(yù)測(cè)是多少吧?

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