對(duì)于直通車搜索個(gè)性化推廣，你知多少？今天文章就來(lái)對(duì)這方面做一個(gè)詳細(xì)的解讀。
直通車兩大服務(wù)：搜索個(gè)性化是在搜索關(guān)鍵詞前提下，對(duì)不同的消費(fèi)者展現(xiàn)不同的搜索結(jié)果。定向推廣是在定向展示位置針對(duì)訪客的興趣點(diǎn)展現(xiàn)相應(yīng)。
一、定向推廣準(zhǔn)入要求
淘寶集市店鋪開(kāi)通定向推廣信用級(jí)別需要在一鉆以上（包含一鉆）。一鉆以下的集市店鋪(2011年10月之前已參加定向推廣投放的客戶不受這個(gè)限制)，暫不能申請(qǐng)開(kāi)通定向推廣。（插一句，一談直通車，大部分人都會(huì)說(shuō)質(zhì)量分，做了一個(gè)直通車降低質(zhì)量分及低價(jià)卡位的思維導(dǎo)圖如下圖，文章最下面分享，需要的仔細(xì)看一下）。
二、定向推廣的展示位置
1、淘寶首頁(yè)-熱賣(mài)單品。
該位置位于首頁(yè)底部，僅限具有精品庫(kù)資質(zhì)的商家進(jìn)行投放。
圖片要求為淺色背景圖。
2、我的淘寶-已買(mǎi)到的寶貝底部。
位置特點(diǎn)：超高曝光、超高流量。
3、旺旺每日焦點(diǎn)圖-多位置。
位置特點(diǎn)：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。
4、收藏列表頁(yè)底部。
位置特點(diǎn)：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。
5、購(gòu)物車底部。
位置特點(diǎn)：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。
6、站內(nèi)評(píng)價(jià)成功頁(yè)面底部。
位置特點(diǎn)：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。
7、我的淘寶首頁(yè)--猜你喜歡第三行。
位置特點(diǎn)：超高曝光、高流量、高轉(zhuǎn)化（節(jié)假日爆發(fā)效果強(qiáng)）。
8、我的淘寶--物流詳情頁(yè)底部。
位置特點(diǎn)：高曝光、高流量。
站內(nèi)其他資源位：
淘寶/天貓訂單詳情頁(yè)底部、淘寶/天貓付款成功頁(yè)、天貓物流詳情頁(yè)、旺旺發(fā)貨提醒頁(yè)、商品下架頁(yè)、訂單詳情頁(yè)、寶貝確認(rèn)收貨頁(yè)、訪問(wèn)出錯(cuò)頁(yè)、我要買(mǎi)首頁(yè)底部
三、設(shè)置定向推廣
第一步：選擇某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃點(diǎn)擊進(jìn)入推廣計(jì)劃管理頁(yè)面。
第二步：在上方導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊設(shè)置投放平臺(tái)進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面。
第三步：勾選定向推廣狀態(tài)選擇投放，點(diǎn)擊完成 注意：1鉆以上的用戶才能使用此功能。
溫馨提醒：
開(kāi)啟定向推廣后，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)您對(duì)該計(jì)劃下的所有寶貝開(kāi)啟定向推廣，如果您需要對(duì)個(gè)別寶貝的定向推廣狀態(tài)做調(diào)整需要進(jìn)入寶貝管理頁(yè)面。
四、定向推廣的出價(jià)
第一步：進(jìn)入推廣計(jì)劃。
第二步：選擇一個(gè)寶貝點(diǎn)擊編輯按鈕進(jìn)入。
第三步：人群投放出價(jià)設(shè)置。
選擇“定向推廣”——“人群投放”，添加人群包后，選擇人群包點(diǎn)擊“修改出價(jià)“或者直接點(diǎn)擊價(jià)格附近的小鉛筆按鈕，可以對(duì)智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪、購(gòu)物意圖的人群包進(jìn)行價(jià)格上的修改。
五、定向推廣如何優(yōu)化？
1、制定計(jì)劃：
由于搜索對(duì)定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，因此可以在定向計(jì)劃的寶貝中開(kāi)啟搜索推廣，加入點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上可提高該寶貝的定向權(quán)重。
2、設(shè)置寶貝標(biāo)題：
寶貝標(biāo)題需要與寶貝相符，且包含越多屬性詞、風(fēng)格詞、材質(zhì)詞等能夠精準(zhǔn)表明客戶偏好的詞，則能獲取更多更精準(zhǔn)的流量。
3、選擇人群：
引流期：轉(zhuǎn)化效果不是難以接受的都可以保留，尤其是購(gòu)物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長(zhǎng)款連衣裙”。
引流預(yù)備期：保留ctr高的人群包：如購(gòu)物意圖。
轉(zhuǎn)化期：保留轉(zhuǎn)化高的人群包，如店鋪訪客。
4、控制出價(jià)：
給到兩個(gè)比較重要的公式ROI=CVR*客單價(jià)/PPC 出價(jià)預(yù)估=(CVR*筆單價(jià)/ROI)*1.2
如不了解CVR，也可以以市場(chǎng)平均出價(jià)（購(gòu)物意圖中有，可作參考）作為起步價(jià)，通過(guò)上坡法調(diào)整出價(jià)直到在預(yù)算范圍內(nèi)，獲得需要的流量后再做優(yōu)化。
5、調(diào)整溢價(jià)：
溢價(jià)關(guān)注流量&ROI，控制ROI提升溢價(jià)以獲取該標(biāo)簽下最多的流量。
如果活動(dòng)期間需要更多流量，則可以通過(guò)提高底價(jià)同步提整體人群出價(jià)。
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本文來(lái)源： 直通車新玩法—打造個(gè)性化搜索
