想讓鉆展推廣圖不花冤枉錢，圖片創(chuàng)意就很重要了。要知道用戶一般的瀏覽習慣就是一掃而過，如果你的促銷信息沒辦法在一秒內(nèi)讓用戶記住，那帶來的效果就可想而知。

在設計時我們要注意這幾點：

（1）文案：精，短，易理解；沒人有會停留下來去細細查看你那冗長的廣告詞；

（2）圖片：重創(chuàng)意，很唯美的圖片看太多了，審美疲勞了，勾起好奇很重要；

（3）一般鉆展有幾種做法：1.推活動；2.打單品；我覺得比較有針對性的活動好，那種全場幾折起的活動，是蠻糟糕的；不如做個過季專場；皮衣專場；有針對性的促銷效果還比較好；

（4）季節(jié)契合性：對于服裝類目，季節(jié)可是相當重要，這直接影響到點擊成本；

（5）節(jié)日契合性：在情人節(jié)前夕推相關(guān)禮品，點擊率和轉(zhuǎn)化率可是相當高的；

（6）將你的廣告融入情境中，觀察你所投廣告周圍的元素，把你的廣告做的不像廣告，比如你做的廣告在收貨成功頁面，那廣告就可以說：恭喜您購買成功，您將獲得某某優(yōu)惠券；

并且在設計鉆展圖時我們?nèi)绾卧谟邢薜某叽鐖D片上凸顯出文案和產(chǎn)就很關(guān)鍵，這里就主要來講解關(guān)于鉆展主題文字顏色的那點事。

一、主標題

上面都是白色的字體，在色彩豐富或者單調(diào)的背景里，我們往往可以運用簡單的顏色，例如白色，放大突出來表達我們要表達的主題，這樣的作用能給畫面帶來干凈和直觀性。

以上這個是活動頁面的顏色搭配，一般傾向于色彩豐富的多元素的畫面，一般都是喜慶的色彩，常用的顏色：黃色，橘色，美好，大紅，這些都是比較喜慶促銷的顏色。

二、色彩搭配

對比色：在24色相環(huán)上相聚120度到180度之間的兩個顏色。

互補色：在色相環(huán)中每一個顏色對面（180度對角）的顏色。

鄰近色：24色相環(huán)相距90度，或者彼此相隔5.6個數(shù)位的兩色。

對比色和互補色

對比色和互補色這些顏色在攝影和繪畫上用的比較多，它的對比度比較強，有一定的視覺沖擊力，在電商上，我認為是很通用的。最重要的是要學會適度的把握整體色調(diào)。因為無論在任何一個畫面和鉆展圖上，顏色和諧和給人感覺沖擊力強的畫面都一樣，和諧。

我之前剛開始接觸鉆展和直通車的時候，對畫面的第一要求就是，你的畫面要和諧，第一，構(gòu)圖和諧，第二，素材和諧，第三，畫面和諧。做到給人看舒服就是最重要的一點，剩下的就是如何把握整體畫面的風格和方向。

有時候我們對顏色是充滿了愛意，同時也是充滿了迷茫，因為在作圖的時候，如果是首頁海報圖，詳情圖，我們除了頭幾版重點促銷的內(nèi)容是精彩無限之外，剩下的就是走產(chǎn)品的特性和高端路線，往往在顏色上面，我們就更加嚴格要求自己要如何地和產(chǎn)品搭配，追求熱鬧，追求嚴肅，追求安靜，多種多樣的顏色可以讓我們自由搭配。愛是因為版面的顏色讓我們對產(chǎn)品充滿敬意和點擊，增加轉(zhuǎn)化率，迷茫是因為一旦給顧客造成討厭，例如設計和產(chǎn)品完全不相符的特性，版面，顏色，構(gòu)圖，創(chuàng)意，就往往得不償失。我經(jīng)常要求自己所做到的和諧，就是這樣的由來。

上圖的紅色旁邊有深紅淺紅，其他顏色。葉子也是有深綠淺綠黃綠。相鄰的像素都有其他顏色，所以看起來也沒那么刺眼，還能提高照片色彩的飽和度。可是電商的圖不一樣，為了文字明顯，背景色彩往往會比較單一，加上字體的線條比較細，所以你要用互補色或者對比色，這個度就非常的難把握，往往就是我說的畫面和諧，色彩和諧了。

鄰近色搭配

選鄰近色的時候，標題如果用深色，背景不要太深。這張圖片，主標題是：電器狂歡夜，第二個就是分期免息購，因為顏色用了較亮的白色，而且字體巨化，雖然說黃色是顏色里面最亮的顏色，但是和白色對比下，字體號數(shù)和字體的選擇上就是明顯的差異化了，所謂以大壓小，也就是這個道理。

同樣是鄰近色，可是背景它刻意拉淺了，標題顏色很深，清晰看到主標題和文案。然后點綴的顏色就是圣誕主題的紅色，這樣畫面不會因為藍色而顯得單調(diào)，而是因為這兩處的點綴紅色而活躍了起來。

三、文案利益點

有些文案會用到，一些數(shù)字，比如，滿1000減100,3折，9.9包郵，這些比較誘惑消費者的數(shù)字的時候，數(shù)字可適當給它加其他顏色，讓它比較明顯。對于重要的字眼，也可以換個顏色，凸顯出來。因為這個考慮到文案的利益點，讓消費者看到有客觀的利益點，這回大大的增加點擊率。

雖然我以上用到的都是關(guān)于顏色的點，往往色彩在人的眼里是第一進入性的，因為我們的視覺永遠都會被鮮艷的顏色而刺激到，這就是為什么往往在淘寶里面那些比較low點擊率又高的直通車圖和鉆展都是大紅大黃的居多，數(shù)據(jù)也統(tǒng)計過，紅色和黃色的點擊率是相對于其他的顏色來說是較高的。