隨著淘寶后臺(tái)規(guī)則的不斷完善出臺(tái)，越來(lái)越多的圖片設(shè)計(jì)受到了限制。賣家們既要防范黑心同行利用隨處可見(jiàn)的圖片舉報(bào)盜圖，又要根據(jù)規(guī)則調(diào)度文案方向，這樣的情況下，即使?jié)M肚子賣點(diǎn)文案也無(wú)處可用。
針對(duì)上面說(shuō)的普遍狀況下，最好的解決方法就是在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還是盡最大可能圍繞產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)意。文案的限制則利用在背景素材的選用上做文章。
因?yàn)樽钚伦龅囊豢钽@展圖設(shè)計(jì)是衛(wèi)浴柜，方便起見(jiàn)就從衛(wèi)浴柜入手講一下設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
精準(zhǔn)搜索“衛(wèi)浴柜”后可得前幾位的推廣坑位圖片設(shè)計(jì)大多是分兩種，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)及圖文堆砌。
提到衛(wèi)浴柜大多數(shù)第一反應(yīng)會(huì)選擇中性冷色調(diào)去處理，如上圖所示第一張，與產(chǎn)品檔次相符且能提升產(chǎn)品質(zhì)感，這未嘗不是一種好辦法，但由于太過(guò)先入為主，導(dǎo)致一搜關(guān)鍵詞，出來(lái)的推廣圖風(fēng)格90%同質(zhì)化。
也許會(huì)有人反問(wèn)，產(chǎn)品就是這樣的材質(zhì)，最適配的也就是冷色調(diào)了，還能怎么去突出個(gè)性呢？
撇下這個(gè)問(wèn)題我們先看第二列推廣坑位圖。
如果需要模特效果的話，為何又要用文字擋住模特大部分，雖然文案方面清晰明了，但總給人一種膈應(yīng)感，這種時(shí)候處女座買家該搖頭猛推鼠標(biāo)滾輪了吧。
相對(duì)于目前列舉的所有圖片來(lái)說(shuō)，第二三張圖反而在這其中凸顯出來(lái)。沒(méi)有文字堆砌，也沒(méi)有添加太多的背景襯托，僅僅是利用了產(chǎn)品本身款式，材質(zhì)及三維立體擺放，拉伸買家的購(gòu)買設(shè)想。
前面有說(shuō)到，避免背景素材重復(fù)及文案過(guò)多堆砌影響圖片效果的最好解決方法是從產(chǎn)品本身出發(fā)，這其中恰恰就是指產(chǎn)品賣點(diǎn)。如圖所示，可以清晰得知產(chǎn)品為原木打造，而借以烘托這一特性的就是自然環(huán)境素材的運(yùn)用。
其次，衛(wèi)浴柜屬于中高端價(jià)位的產(chǎn)品，大部分買家第一考慮的不會(huì)是價(jià)格而是產(chǎn)品品質(zhì)，做好產(chǎn)品品質(zhì)的說(shuō)明就是壓倒對(duì)手的最有力武器。當(dāng)然了，有力的文案也是圖片效果的保障。
最后回到上面被擱下的問(wèn)題，所謂的彰顯個(gè)性其實(shí)就是從產(chǎn)品本身出發(fā)，利用素材及文案凸顯賣點(diǎn)，最大程度的回到產(chǎn)品本身去思考，出來(lái)的作品才有可能避免現(xiàn)如今淘寶頁(yè)面的同質(zhì)化。
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