京東美妝聯(lián)手時尚COSMO，舉辦了一場網(wǎng)紅大咖齊聚的年度美妝盛典，偶像派和實力派悉數(shù)列席。
5月17日的盛典當(dāng)天，京東發(fā)布了2016京東美妝發(fā)展趨勢，即專業(yè)化、時尚化、國際化。而時尚COSMO成為京東美妝的戰(zhàn)略合作伙伴。
在消費(fèi)升級的電商大時代里，美妝電商與時尚媒體走在了一起，聚時尚，引潮流，玩轉(zhuǎn)電商的媒體化、社群化，讓京東美妝成為時尚潮頭。
消費(fèi)升級很奇妙，她經(jīng)濟(jì)正在升級
中國正步入在中產(chǎn)階級社會的進(jìn)程中,尤其近年來的消費(fèi)需要發(fā)生著明顯的變化，消費(fèi)升級已經(jīng)全面發(fā)生，整個京東都在推動消費(fèi)升級的時代進(jìn)階。消費(fèi)升級是一場經(jīng)濟(jì)變革，也是一種供給側(cè)改革的戰(zhàn)略機(jī)遇期，京東美妝洞察到了她經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級正在發(fā)生，將重點注意力放在了美妝電商的升級跑道上。
中國人口龐大，需求多樣化，淘寶撿低質(zhì)便宜貨的時代已經(jīng)成為過去;加之實體經(jīng)濟(jì)的租金成本壓力，品質(zhì)化的時尚電商正在成為厚積薄發(fā)的真正贏家。京東美妝抓住了她升級的機(jī)遇期，已經(jīng)覆蓋98%以上行業(yè)知名品牌，絲芙蘭、SKII等知名高端品牌紛紛入駐，與全球八大化妝品集團(tuán)形成官方合作，現(xiàn)在京東已經(jīng)成為歐萊雅、妮維雅、CK彩妝等知名品牌B2C平臺銷量第一名。
“她經(jīng)濟(jì)”是眾電商爭奪之地，品質(zhì)是前提和硬通貨，時尚文化是軟實力，商品和文化兩手都要抓、兩手都要硬，誰能夠走在時尚潮頭，誰就能夠贏得“她經(jīng)濟(jì)”的頭部資源和優(yōu)質(zhì)用戶群。京東美妝將美妝電商的消費(fèi)升級稱之為“美麗升級”，從產(chǎn)品消費(fèi)、時尚消費(fèi)的兩個維度進(jìn)行升級，看到了她經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢，也看到了精神消費(fèi)時代的晨光。
專業(yè)化是基石，時尚化是靈魂，她很在意
京東美妝將專業(yè)化定標(biāo)在三個維度，分別是運(yùn)營升級、科技護(hù)膚、社區(qū)圈層，在自身品類運(yùn)營上、護(hù)膚領(lǐng)域行業(yè)滲透、美妝社區(qū)和社群共建等方面深度地推進(jìn)專業(yè)化。因為專業(yè)化才能做到品質(zhì)化和時尚化，懂產(chǎn)品才能運(yùn)營好品類，這也意味著京東美妝運(yùn)營上更加精細(xì)化和產(chǎn)業(yè)化，逐步構(gòu)建出一站式消費(fèi)與互動場景。
時尚化是京東美妝的又一個潮流趨勢，京東美妝采用跨界時尚媒體合作、創(chuàng)新時尚信息入口、邊玩邊買產(chǎn)品模式創(chuàng)新、整合品牌資源等措施，突出了媒體化、場景化、產(chǎn)業(yè)鏈化的時尚文化驅(qū)動機(jī)制。創(chuàng)新與共建是京東美妝時尚化的重要特征，深度參與到時尚消費(fèi)的信息觸媒、購買場景、品類品牌動向之中，讓京東美妝在美妝產(chǎn)業(yè)鏈成為一個電商創(chuàng)新驅(qū)動引擎。
專業(yè)化是基石，時尚化是靈魂，美妝電商不是賣貨那么簡單，優(yōu)秀的美妝電商要美人之美、美美與共。互聯(lián)網(wǎng)+美妝，一切美好源于讓消費(fèi)者滿意，京東美妝聯(lián)合時尚COSMO是開放時尚之舉，能夠讓消費(fèi)者者掌握最潮流的時尚文化和資訊報道，構(gòu)建一個全景式的美妝電商消費(fèi)生態(tài)圈。
國際化不簡單，美妝電商不僅是美妝電商
我們生活在一個高度全球化的時代里，美妝電商也躲不開大勢，京東美妝呈現(xiàn)出國際化的消費(fèi)趨勢，這是一個消費(fèi)升級的必然。我們已經(jīng)看到京東美妝拿下了越來越多的國際大牌，積極推動國際供應(yīng)鏈上游化、高端專屬定制化，還經(jīng)常出現(xiàn)在國際展臺上，在美妝電商的行業(yè)層面，京東美妝逐步走在國際時尚的最前線了。
在推動國際化的同時，京東美妝很重視國際化品牌和資訊的傳遞，可以讓國內(nèi)消費(fèi)者掌握一手國際時尚潮流，從而讓美妝電商社群更加聚集于京東美妝平臺。然而，在京東美妝大發(fā)展的背后，我們也要看到宏觀現(xiàn)象，當(dāng)人們越來越多地在京東購買國際品牌商品的時候，就沒有必要瘋狂地出國搶購了，國人出國商務(wù)和旅游可以不再那么糾結(jié)于時尚購物了，可以全心全意地吃好玩好。
美妝電商的核心用戶群自然是女性朋友，京東美妝的國際化越是成功，女同胞們出國旅游就越是輕松自在，把消費(fèi)留在了國內(nèi)，為國家經(jīng)濟(jì)復(fù)興也貢獻(xiàn)了自己的一份力量。很多國際大牌直供京東美妝，京東的經(jīng)銷商等級比人們在海外購買的銷售商往往高很多，加上京東的正品行貨保障，大家的出境消費(fèi)文化也將隨之而變。
美妝是一個很特別的品類，是女人們最在意的品類，也是“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵一環(huán)。決戰(zhàn)“她經(jīng)濟(jì)”，美妝電商當(dāng)仁不讓，這是一場美麗升級，也是一場美麗戰(zhàn)爭，更是一場品味之戰(zhàn)。京東美妝做了那么多，本質(zhì)上只有兩個詞：品質(zhì)和品味。消費(fèi)升級遇上國際化，美妝電商領(lǐng)域正在發(fā)生著微妙的變化，對于電商巨頭來說，要贏下美妝，就得贏得女人。她很美麗，也很苛刻，但是，在這個星球上，她們是最忠誠的。（樂發(fā)網(wǎng)http://www.wholisticcareny.com）
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