2015年必然會成為微商爆發(fā)的一年，從微信商業(yè)化的腳步越來越快，最近連續(xù)推出三項(xiàng)措施：投放朋友圈廣告，內(nèi)測公眾號“原創(chuàng)”標(biāo)識，低調(diào)上線PC版，如今又生產(chǎn)了微信相框這款硬件產(chǎn)品。
微信相框顯然和之前的對講機(jī)一樣，又是微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一次小實(shí)驗(yàn)，幾乎沒有正式發(fā)售的可能。我們需要關(guān)心的其實(shí)是，這大抵是一場關(guān)于什么的實(shí)驗(yàn)。
核心還是騰訊帝國的四字綱要：連接一切。
微信相框測試的首先是微信的滲透度
與相冊、影集和在景區(qū)里為游客照相的職業(yè)一樣，相框是膠片時(shí)代的殉葬品，算是生活中最可有可無的那么幾類事物之一，功能性意義幾近于零，產(chǎn)生的更多是審美意義和情感價(jià)值。如果將物品按人們的生活所需劃分等級，相框應(yīng)當(dāng)屬于最底層。
而微信是一款以“連接一切”為目標(biāo)的產(chǎn)品。如果將相框這樣邊緣化的產(chǎn)品都連接起來了，或許就可以從這個(gè)維度最大化地編織微信網(wǎng)絡(luò)。換句話說，這一次問題的核心在于微信的滲透程度如何。當(dāng)然，微信并沒有開發(fā)一款戰(zhàn)略性硬件產(chǎn)品做實(shí)驗(yàn)的另一個(gè)原因，或許是路由器等智能家居產(chǎn)品或可穿戴設(shè)備，會引來友商敵商的多方警覺，一款相框?qū)π袠I(yè)的刺激，相比之下就溫柔得多了。
商業(yè)化角度，微信相框或許是又一塊廣告屏
在此前與微信相結(jié)合的硬件產(chǎn)品中，印美圖就可以通過微信，將用戶手機(jī)上的照片打印出來。目前在一線城市的許多商場中，類似價(jià)值不菲的終端產(chǎn)品都在免費(fèi)為顧客服務(wù)，原因就是廣告商可以將產(chǎn)品廣告印在打印出來的照片上，實(shí)現(xiàn)持續(xù)流通和長期保存與展示的目的。微信相框則可以理解為這一種成熟商業(yè)模式的對家庭的“入侵”。結(jié)合微信近日開始的朋友圈信息流廣告，相框很可能會成為廣告的另一塊展示屏幕。至于如何解決用戶對廣告的反感就是下一步要解決的問題了，以微信巨額的廣告收入，周鴻祎曾經(jīng)提出的“硬件免費(fèi)”也不是完全沒有可能。
“連接一切”，不是“生產(chǎn)一切”
“連接一切”當(dāng)然不是要“生產(chǎn)一切”，所以從這個(gè)角度出發(fā)，微信相框只會在小范圍內(nèi)試玩，不會真的面向市場發(fā)售。如果實(shí)驗(yàn)過后產(chǎn)生了良好的反饋，微信也勢必會將此產(chǎn)品交由第三方，或獨(dú)立相關(guān)的業(yè)務(wù)部門。但腦洞再打開一點(diǎn)，倘若微信真的開始自行生產(chǎn)并發(fā)售智能硬件產(chǎn)品，也不會以硬件生產(chǎn)與零售業(yè)務(wù)作為主要的商業(yè)模式，畢竟相比于千億想象空間的朋友圈廣告，其中的利潤實(shí)是九牛一毛了。所謂套路，仍然是流量的獲取輔之以商業(yè)化的變現(xiàn)模型。
就在前不久，谷歌總裁埃里克·施密特就在達(dá)沃斯論壇上說，物聯(lián)網(wǎng)將會讓互聯(lián)網(wǎng)消失。闡釋起來，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)將像空氣一樣“無形”出現(xiàn)在生活各處，用戶真正能感知的，其實(shí)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上構(gòu)建出來的物聯(lián)網(wǎng)。同樣，微信的“連接一切”，在其產(chǎn)品體量越來越大之時(shí)，也是微信這一品牌形象的弱化之時(shí)，但“連接一切”是個(gè)太遠(yuǎn)大的夢，單單一個(gè)微信相框，應(yīng)該只是秦磚漢瓦上的小小顆粒。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
