今年，杭州一位賣假貨的微商被捕，將面臨最高長達(dá)7年的刑期。據(jù)我所知，各地執(zhí)法部門將嚴(yán)厲打擊微商中的假貨、三無、仿冒等產(chǎn)品。這對于已經(jīng)在做或即將做微商的朋友來說，都將面臨一個關(guān)于選品的問題。在前些日子的微商產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，自媒體和微商大咖也很關(guān)注這個問題，認(rèn)為2015年微商最關(guān)鍵一步就是選品。今天我們談一談化妝品微商品牌怎么選。

目前化妝品微商品牌中，絕大多數(shù)是國產(chǎn)品牌。那么，對于國產(chǎn)品牌該如何判斷呢?

1、非特備案。這是最關(guān)鍵的一條，根據(jù)我國法律法規(guī)，所有非特殊功效的化妝品，都必須在食藥監(jiān)進(jìn)行備案，相當(dāng)于我們?nèi)说纳矸葑C。如果沒有取得身份證，也就是所謂的『黑戶』，那就屬于典型的三無產(chǎn)品。所有上市銷售產(chǎn)品的非特備案，在食藥監(jiān)網(wǎng)站都能實(shí)時查詢，如果該系統(tǒng)沒有那就是未備案。

2、檢驗(yàn)報告。需要取得非特備案，就必須有檢測報告。但是，為何還要看檢測報告呢?這可以判斷產(chǎn)品的安全度。比如，重金屬和菌落是允許一定值的，好的產(chǎn)品的比值就更低一些，這點(diǎn)從檢驗(yàn)報告可以明確得出。選擇更安全的產(chǎn)品，自然能夠更加放心，自己使用也能更安心。

3、產(chǎn)品特點(diǎn)。化妝品產(chǎn)品那么多，自然要做特色的產(chǎn)品，那樣產(chǎn)品才更有賣點(diǎn)。比如，紀(jì)伊備長炭深層凈化補(bǔ)水面膜，國內(nèi)首款采用備長炭膜布的面膜，具有非常強(qiáng)的凈化清潔作用，能夠緩解霧霾、PM2.5帶來的影響，這就是產(chǎn)品特色。所以，要選產(chǎn)品就要選特色，從功效到成分都不一樣的產(chǎn)品。

那么，做進(jìn)口化妝品微商品牌如何選呢?這應(yīng)該分幾種情況。

1、授權(quán)分銷。這種情況并不多，個別品牌開始在做了，但大多數(shù)還不會涉及。主要說一種情況，就是號稱國外品牌的，這種該如何去判斷呢?甭管是港澳臺還是國外的，只要是合法合規(guī)的產(chǎn)品，都必須在食藥監(jiān)總局網(wǎng)站查到，如果查不到那肯定是假冒的無疑。

2、假冒偽劣。假冒偽劣的國際品牌是特別多的，微商中的國際品牌絕大多數(shù)是假冒。至于前面案例提到的品牌，在信息化如此發(fā)達(dá)的今天，要查證起來并不困難。是不是某個國家的品牌，問問在國外的朋友就好，以及上國外的電商網(wǎng)站，或者上社交網(wǎng)站去問，很多的途徑都可以驗(yàn)證。一個在本國都沒有銷售的產(chǎn)品，哪怕走進(jìn)口備案程序到國內(nèi)，你能認(rèn)為它就是國際品牌嗎?

3、代購分銷。代購分銷的化妝品微商，最簡單的判斷是不是放量，如果是放量的話要注意了。雖然這幾年海關(guān)越來越松了，但就算海關(guān)是敞開大門的，也不可能那么容易的批量進(jìn)來，尤其化妝品、保健品類產(chǎn)品，少量進(jìn)來是沒啥問題的，批量進(jìn)來幾乎是不可能的，這就很可能是國內(nèi)生產(chǎn)的假貨。如果國內(nèi)的批發(fā)價比國外零售價便宜，尤其是價差特別大的，那基本也是假貨無疑。

總結(jié)來說，不管是做任何產(chǎn)品，合法合規(guī)是首要的，如果產(chǎn)品本身不合規(guī)，那怎么賣給自己的消費(fèi)者呢?做化妝品微商一定要看備案。進(jìn)口的品牌要看進(jìn)口備案，國產(chǎn)的品牌要看非特備案，美白祛斑的產(chǎn)品要看特殊化妝品許可證。總而言之，國內(nèi)對各種類型的化妝品都有備案要求，任何化妝品的產(chǎn)品沒有備案就是耍流氓。選擇一個好的化妝品微商品牌，選擇一個好的產(chǎn)品，微商之路將更輕松。

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