說(shuō)到無(wú)線端詳情頁(yè)的優(yōu)化，很多賣家在無(wú)線端幾乎都是直接一鍵生成的，但是畢竟無(wú)線端和PC端想比，在設(shè)備、載體、空間環(huán)境展示上都不同，如果用兩種一樣的詳情頁(yè)肯定會(huì)受到很大的影響，那么我們今天就要具體講講如何優(yōu)化無(wú)線端詳情頁(yè)。

一、無(wú)線端權(quán)重的影響因素

我們首先就來(lái)了解一下無(wú)線端權(quán)重的影響因素，這樣在優(yōu)化手機(jī)端詳情頁(yè)上也會(huì)有一些幫助！

1、手機(jī)寶貝描述，按照詳情頁(yè)的邏輯優(yōu)化頁(yè)面就好了。

2、淘金幣，買家更喜歡占便宜。

3、標(biāo)題關(guān)鍵詞的選擇，選好標(biāo)題關(guān)鍵詞很重要。

4、手機(jī)專享價(jià)，有少部分C店開(kāi)放，與淘金幣設(shè)置的功能相同，設(shè)置手機(jī)專享價(jià)的權(quán)重更高，排名更好。

5、手機(jī)搜索成交轉(zhuǎn)化率，這個(gè)就是說(shuō)買家通過(guò)手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞并達(dá)成了交易，搜索成交比率越高，那么權(quán)重就越高，排名也就越靠前，可以理解為手機(jī)搜索成交對(duì)銷量貢獻(xiàn)價(jià)值較高。

6、手機(jī)成交量，也就是說(shuō)手機(jī)訂單成交占比，比如A店鋪手機(jī)訂單80%，B店鋪手機(jī)訂單50%，如果這兩個(gè)店鋪大部分因素相同時(shí)，A店鋪在手機(jī)端更受到用 戶的喜歡，那么A店鋪的權(quán)重會(huì)更高一些。不論我們用哪種方式、哪種渠道引流，只要手機(jī)淘寶的寶貝成交量高，那么綜合排名就越靠前。

7、手機(jī)廣告投放量，比如我們投放的手機(jī)直通車、手機(jī)鉆展等，只要你投放了廣告那么權(quán)重就會(huì)高，投放量的多少也會(huì)影響手機(jī)淘寶的搜索排名。舉例來(lái)說(shuō)，A店手機(jī)端每天投放1萬(wàn)直通車,B投放5000元直通車，那么A店權(quán)重可能會(huì)高，特別是今年付費(fèi)流量的權(quán)重有明顯的提高。

8、手機(jī)廣告投放的轉(zhuǎn)化率，這點(diǎn)也不難理解吧，同樣類型并且各方面基本一樣的兩家店鋪，投放廣告后轉(zhuǎn)化率高的權(quán)重自然也會(huì)高一些，可以理解為轉(zhuǎn)化率高的更受用戶歡迎。

9、手機(jī)淘寶店鋪的流量比，這個(gè)的意思就是說(shuō)手機(jī)店鋪流量占整個(gè)店鋪流量的比重，不論是通過(guò)哪種渠道，手機(jī)淘寶的流量比重高，店鋪獲取的流量越多，相同維度的店鋪排名也比較靠前，權(quán)重也就越高。

10、產(chǎn)品的折扣，我這里說(shuō)的產(chǎn)品折扣是指合理設(shè)置折扣，而不是說(shuō)我把一個(gè)寶貝原價(jià)寫成1萬(wàn)元，然后打零點(diǎn)幾折，這樣虛高價(jià)格肯定是不行的，當(dāng)產(chǎn)品在同類型中價(jià)格(沒(méi)有虛高)折扣越低，產(chǎn)品的搜索排序越靠前。

11、產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，我們所有的產(chǎn)品要符合它正常的價(jià)格區(qū)間，比如正常一件床墊的價(jià)格區(qū)間應(yīng)該是幾百元，如果我的價(jià)格區(qū)間設(shè)成10-30元那也是不正常的。

12、產(chǎn)品的下架時(shí)間，這點(diǎn)跟PC端道理一樣。

13、關(guān)聯(lián)搜索的產(chǎn)品和店鋪，如果你最近購(gòu)買過(guò)某家店鋪或者收藏過(guò)某家店鋪的寶貝，那么會(huì)優(yōu)先展示，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以理解為手機(jī)淘寶對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行了篩選，除了推薦用戶已經(jīng)瀏覽過(guò)的產(chǎn)品和店鋪，還會(huì)推薦一些跟它相似的店鋪和產(chǎn)品。

那么我們對(duì)無(wú)線端權(quán)重的影響因素就講到這里了。這邊提醒大家一句，手機(jī)端的成交量很重要，如果你平常手機(jī)端成交量表現(xiàn)好，那么在促銷活動(dòng)中，權(quán)重也會(huì)更高一些。

二、無(wú)線端和PC端的變化

可視面積——變小

字體——變小

屏幕——橫變豎

瀏覽時(shí)間——變少

寶貝可比性——變少

目的性——從買變逛

消費(fèi)特性——沖動(dòng)性

我們的詳情頁(yè)從PC端轉(zhuǎn)至無(wú)線端，從原來(lái)PC端的22-24寸顯示器轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端4-6寸的小屏幕上，由于屏幕一下子變小帶來(lái)的操作也更加不方便，那就要求我們更注重?zé)o線端的體驗(yàn)感。那如何增強(qiáng)無(wú)線端的體驗(yàn)感呢?

首先，把廢話圖丟掉。所謂的廢話圖就是用戶在瀏覽時(shí)會(huì)直接忽略的一些圖片，如果你的圖片用戶根本不會(huì)停留觀看，也沒(méi)有明確的表達(dá)意義那么直接把它丟掉，因 為我們無(wú)線端用戶停留時(shí)間較短，如果都是廢話圖那干嘛還要放著浪費(fèi)用戶的時(shí)間呢。這里我再給大家一個(gè)建議，大家可以打開(kāi)自己寶貝的無(wú)線端詳情頁(yè)，試著把每 張圖想要表達(dá)的信息總結(jié)并且手寫下來(lái)，然后從用戶的角度看看究竟有哪些信息會(huì)被自己記住，如果你自己都不知道圖片傳達(dá)的信息，那么用戶又怎么能知道呢?

再比如，像下面這張圖在PC端是表達(dá)“4.9分 0差評(píng)”好評(píng)如潮的這個(gè)概念，而在無(wú)線端由于屏幕變小，這個(gè)傳達(dá)出來(lái)的信息就被減弱了。

有人會(huì)說(shuō)了，那我把詳情頁(yè)的廢話圖都丟掉了，那詳情頁(yè)除了產(chǎn)品圖什么都沒(méi)了啊。如果是這樣，那我說(shuō)難聽(tīng)一點(diǎn)就是你的詳情頁(yè)原本也就什么都沒(méi)有，你除了產(chǎn)品的圖其他的什么都沒(méi)有傳達(dá)出來(lái)，那么怎么會(huì)有好的轉(zhuǎn)化呢？

還有人會(huì)說(shuō)了，那我在無(wú)線端買東西時(shí)基本都不看詳情頁(yè)的介紹啊，不錯(cuò)，現(xiàn)在的確會(huì)有這種不看詳情頁(yè)直接拍的情況，我想大家在瀏覽寶貝時(shí)大部分人的操作步驟是跟我一樣的吧，那就是進(jìn)入一個(gè)寶貝詳情頁(yè)后，做的第一件時(shí)就是滑動(dòng)手指，看完5張主圖！

這種情況下我們寶貝主圖的后四張圖的作用就相當(dāng)于我們的詳情頁(yè)面，我們可以通過(guò)控制后面的這4張圖來(lái)展示寶貝。

丟掉廢話圖后，其次是文字的使用。很多人無(wú)線端的頁(yè)面中還是保持PC端的風(fēng)格，復(fù)制一大堆五顏六色的文字，但是由于無(wú)線端屏幕變小，在PC端可能效果不錯(cuò) 的這些五顏六色的文字到了更小的屏幕上體驗(yàn)就會(huì)很差，同樣會(huì)顯得你的頁(yè)面比較LOW，合理的使用文字，注意字體與頁(yè)面的統(tǒng)一性，把復(fù)雜的賣點(diǎn)提煉出來(lái)，然 后在通過(guò)合理大小的文字傳達(dá)出來(lái)，只有這樣才能讓文字描述起到它應(yīng)有的作用，如文字相比圖片加載速度更快，比圖片更省流量，也增加產(chǎn)品的相關(guān)性，而無(wú)線端 詳情頁(yè)的打開(kāi)速度，同樣也會(huì)影響到展現(xiàn)。

(這張圖文字就會(huì)比上一張文字處理的更好一些，也更直觀)

再來(lái)說(shuō)說(shuō)屏幕的變化，在PC端我們描述頁(yè)面中的圖片是橫屏展示的，因?yàn)槲覀兊娘@示器時(shí)橫屏的，轉(zhuǎn)到無(wú)線端后，由于屏幕變小原本橫屏顯示的圖片在更小的屏幕 中就沒(méi)辦法清晰展示，如果你無(wú)線端的頁(yè)面是一鍵生成的，那么可以到無(wú)線端看一下，PC端的圖片一鍵縮小后效果是很差的，這個(gè)時(shí)候我們可以把原本PC端橫屏 顯示的圖片重新設(shè)計(jì)成更利于在無(wú)線端展示的豎屏圖片，在這點(diǎn)上有些店鋪像阿芙精油做的就很好，感興趣的同學(xué)可以去它家看看。

(同樣是表現(xiàn)箱子質(zhì)量，這張圖就要比上面那張更清晰)

屏幕的變化還會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題就是切割感很強(qiáng)，如果我們?cè)斍轫?yè)面都是一張張密集的橫圖，那么就會(huì)顯得畫面很凌亂，為了避免這個(gè)切割感我們作圖時(shí)可以多用一些背景過(guò)度，讓圖片不要那么生硬。

還有就是在處理詳情頁(yè)中，我建議大家產(chǎn)品表達(dá)的點(diǎn)不要太多，一般一屏只展示幾點(diǎn)即可，最好能用一屏完整的展示完你這屏想傳達(dá)的信息，如果你想傳達(dá)太多內(nèi)容的話在無(wú)線端的小屏幕中就會(huì)顯得很雜亂。有些圖片可能在PC端有很好的了解產(chǎn)品的作用，但放在無(wú)線端有時(shí)未必適合。

(這張圖在提煉賣點(diǎn)，然后重新針對(duì)無(wú)線端優(yōu)化后就比上面的更簡(jiǎn)明扼要)

無(wú)線端帶來(lái)的另一個(gè)變化就是瀏覽時(shí)間變少，因?yàn)橄喈?dāng)一部分無(wú)線端的瀏覽是由買家的碎片化時(shí)間組成，比如在廁所，坐公交，吃飯時(shí)，睡覺(jué)前等等，這樣買家在瀏 覽時(shí)間和瀏覽深度上也會(huì)減小，所以我們無(wú)線端的頁(yè)面長(zhǎng)度也要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)整。那么具體無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)置多長(zhǎng)合適呢?我們要依據(jù)什么來(lái)判斷呢？這個(gè)我覺(jué)得大 家要根據(jù)各自的類目來(lái)判斷，不同類目買家想了解的信息點(diǎn)不同，如果你覺(jué)得8屏可以充分展示完那就8屏，如果10屏可以展示完那就10屏。

接下來(lái)再說(shuō)說(shuō)寶貝的可比性，當(dāng)我們?cè)赑C端瀏覽時(shí)，因?yàn)闉g覽器可以多開(kāi)，屏幕也較大，我們要買一個(gè)寶貝可以一次打開(kāi)很多個(gè)頁(yè)面然后一一對(duì)比，而無(wú)線端只能 看到1個(gè)寶貝，因此無(wú)線端購(gòu)買對(duì)比更難，相對(duì)PC端而言無(wú)線端購(gòu)物時(shí)所比較的寶貝肯定會(huì)更少，因此就需要我們主動(dòng)幫買家解決問(wèn)題，引導(dǎo)買家進(jìn)行對(duì)比。我們 在選擇對(duì)比時(shí)要拿跟自己同級(jí)的產(chǎn)品來(lái)對(duì)比，比如我的產(chǎn)品是椰棕床墊，價(jià)位在300元左右，那么我做對(duì)比時(shí)選擇的也是這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)我跟其他家產(chǎn)品對(duì)比上的 優(yōu)勢(shì)。而不是跟50元，或者3000元價(jià)格的產(chǎn)品做對(duì)比，因?yàn)樗鼈冎g根本就不具備可比性了。

說(shuō)完可比性，這里給大家說(shuō)一個(gè)另類的增加轉(zhuǎn)化率的方法，不過(guò)這個(gè)方法有利有弊，具體方法就是描述中添加視頻，因?yàn)榇蟛糠置枋鲋惺菦](méi)有視頻的，那么我們添加 視頻后好處就是轉(zhuǎn)化率會(huì)有增加，它的弊端就是添加視頻的話沒(méi)有辦法做無(wú)線端詳情頁(yè)，只能通過(guò)電腦自動(dòng)生成詳情頁(yè)來(lái)添加，操作方法是直接在電腦圖片詳情頁(yè)的 圖片上添加視頻連接，格式的話只能是MP4格式，存放在淘寶視頻中，通過(guò)圖片引導(dǎo)買家點(diǎn)擊，買家點(diǎn)擊圖片后才能播放視頻，視頻會(huì)鋪滿整個(gè)無(wú)線端設(shè)備的屏幕 來(lái)播放。這種玩法建議某些小類目可以嘗試下(比如沙畫、婚禮視頻等)，如果大類目可能就不太適合。

同樣，感興趣的同學(xué)還可以試試聽(tīng)掌柜說(shuō)的這個(gè)語(yǔ)音功能哦。

三、總結(jié)

1、圖片一屏展示，盡量無(wú)切割感。

2、圖片盡量用符號(hào)展示，少用文字。

3、文案適當(dāng)減少，一句話能夠說(shuō)明。

4、自提、顏色統(tǒng)一性，不超過(guò)三種。

5、控制展示的邏輯思維順序。

6、強(qiáng)調(diào)手機(jī)獨(dú)享、緊迫性。

7、詳情一切從簡(jiǎn)。

8、手機(jī)詳情要解決客戶最關(guān)心的核心疑問(wèn)。

現(xiàn)在回到最開(kāi)始提到的優(yōu)化邏輯，在詳情頁(yè)的優(yōu)化中我們從開(kāi)始的核心疑問(wèn)，氛圍調(diào)動(dòng)，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品細(xì)節(jié)，信任元素等層層布局，也可以理解為給買 家一步步挖了個(gè)坑，最終讓他掉進(jìn)你的坑里，這樣才能讓買家從看到你，到了解你，到信任你，到最終付款實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如果你能讓詳情頁(yè)拉近跟買家之間的距離，讓 陌生的網(wǎng)購(gòu)變得有溫度，那么就會(huì)有一個(gè)非常高的轉(zhuǎn)化。