開直通車就一定需要了解關(guān)鍵詞的選擇及組合，這是開車的基礎(chǔ)。
首先了解淘寶直通車關(guān)鍵詞。什么是關(guān)鍵詞意思就是店鋪設(shè)置的關(guān)鍵詞可以連接到寶貝在直通車推廣位置上的展示。比如你推廣了一款男鞋，你可以在直通車中推廣這款寶貝添加關(guān)鍵詞“休閑男鞋”做為關(guān)鍵詞，如果淘寶賣家在淘寶上搜索‘休閑男鞋’或者類似的詞，您的推廣就可以有計(jì)劃在對(duì)于的直通車位置上展示在買家的眼前。
關(guān)鍵詞的分類和設(shè)置原理
直通車關(guān)鍵詞大概分為4個(gè)類型：熱搜詞、買家習(xí)慣詞、精準(zhǔn)屬性組合詞以及優(yōu)質(zhì)組合詞。
1、熱門搜索詞即為核心詞，熱門詞。這樣的詞特點(diǎn)是流量大，展現(xiàn)多。比如當(dāng)下羽絨服男 羽絨服女 羽絨服中長款等等。這些詞競爭比較大，同行出價(jià)比較猛烈，尤其是利潤高的，根據(jù)流量價(jià)值來提高自己的展位。
2、買家習(xí)慣的詞：一般是客戶自己的根據(jù)自己的購買意向來搜素的詞，這類人群清楚的知道自己要買什么樣的寶貝，所以搜素的也比較精準(zhǔn)。同時(shí)轉(zhuǎn)化也很高。比如空氣凈化器無耗材，中老年女外套等等。
3、精準(zhǔn)屬性組合詞：這類詞我們通常說的是精準(zhǔn)長尾詞，比較精準(zhǔn)的描述寶貝的本質(zhì)特點(diǎn)，突出寶貝的賣點(diǎn)。比如牛仔褲女加絨加厚款 牛仔褲女 長褲 直筒等等。
4、優(yōu)質(zhì)組合詞從不同的角度考慮詞相關(guān)中心和寶貝的關(guān)系，從而達(dá)到精準(zhǔn)搜索的目的。比如紅色連衣裙蕾絲復(fù)古等等。
以上是4種常見的詞的分類，也是一個(gè)比較概況的分析，下面我們針對(duì)于直通車的詞來具體說說。下面是是系統(tǒng)推薦，把詞分成的類型。
直通車系統(tǒng)推薦詞的分類
【熱】 ：熱搜詞是比較大的詞 ，這個(gè)也是類別的詞一般是出價(jià)和競爭比較大的詞，通常我們可以在這個(gè)地方就可以找到。
這個(gè)里面的詞建議在你車費(fèi)不大的時(shí)候或者車子權(quán)重低的時(shí)候不要選擇，不然車子要么ppc高，要么出價(jià)低，沒有展現(xiàn)。
【潛】：有一定的展現(xiàn)量且市場平均出價(jià)或者競爭指數(shù)比較低的關(guān)鍵詞。這個(gè)里的詞適合新手操作 或者想做提前上市的寶貝 都可以用 他的市場競爭低 ppc低，具有一定的潛力。包含很多新詞和潛質(zhì)飆升詞。
【同】：同類店鋪所以購買的，投入產(chǎn)出比較高的關(guān)鍵詞。
這類的詞最好是你的性價(jià)比比同行低的一寶貝最為推廣。
【飆】：近期搜素量快速增長的關(guān)鍵詞。
這類詞里有很多優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞詞，把握好之后，可以做火箭了。
【手機(jī)標(biāo)】：有機(jī)會(huì)在手機(jī)淘寶網(wǎng)和手機(jī)客戶端搜索結(jié)果中展示。一般是6分有機(jī)會(huì)，7分以上有在首頁的機(jī)會(huì)。
【優(yōu)】：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率或者roi比較高的詞。這類詞是大家最喜歡的，不過也競爭比較激烈的詞。
【錦】：展現(xiàn)在無線端自然搜索排序中推薦的關(guān)鍵詞。這個(gè)一般是我們做無線自然搜索用的詞，效果還不錯(cuò)的，給店鋪點(diǎn)來的流量特別多。
【擴(kuò)】：搜索詞的細(xì)化擴(kuò)展，同步‘搜索框下拉推薦’。
【想】：搜索詞的相關(guān)聯(lián)想詞，同步‘你是不是想找’
【左】：有機(jī)會(huì)在淘寶網(wǎng)電腦版搜索結(jié)果中左側(cè)展示。
當(dāng)然你還可以用區(qū)間選擇詞，選擇對(duì)你來說最精準(zhǔn)的詞。
詞的分類我們要了解，那個(gè)類型的詞什么時(shí)候有什么用，這個(gè)很關(guān)鍵，下面我們說說，一些比較好的組合
熱詞+錦詞+擴(kuò)詞 這些詞是適合大流的時(shí)期。比如雙11 雙12 聚劃算 上新品 換季等等
想詞+潛詞+優(yōu)詞 適合中小賣家的。其實(shí)這個(gè)要根據(jù)你的車費(fèi)來選擇。這類詞轉(zhuǎn)化高，ppc低。很不錯(cuò)的搭配套餐。
熱+錦+想+擴(kuò) 對(duì)后期穩(wěn)定爆款流量和轉(zhuǎn)化有很大幫助。
其他的組合大家可以自己去發(fā)掘，很多詞組合好了，就是一個(gè)比較好的計(jì)劃。對(duì)于不會(huì)選擇詞的賣家來說，開始選詞很糾結(jié)，現(xiàn)在好了，可以按照系統(tǒng)標(biāo)的詞，進(jìn)行選擇，很容易把計(jì)劃開起來。前提是你的寶貝也要有一定的競爭優(yōu)勢(shì)。就是說有突出的賣點(diǎn)。迎合消費(fèi)者需求才可以，在寶貝展現(xiàn)和被點(diǎn)擊之后，客戶能更多的停留和最后達(dá)成成交，這樣才是最好的結(jié)果。
大家在選詞的時(shí)候還要多在注意，多多留意觀察詞的表現(xiàn)情況，很多詞每年的數(shù)據(jù)變化不大，一直可以用。有些詞是小二和大賣家新添加上的詞，這些詞是新詞，賣家們可以注意關(guān)注一下，新詞的競爭很少，因?yàn)橹赖娜松佟ｏj升的詞是一些打順風(fēng)車車手的最愛，可以在段時(shí)間內(nèi)把計(jì)劃提升上去，很方面。所以這些內(nèi)容，還是需要大家平時(shí)的積累，才在平時(shí)開車的時(shí)候，派上大用途。
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