淘寶達(dá)人日前宣布調(diào)整入駐規(guī)則，規(guī)定自2015年12月3日起，淘寶達(dá)人也可通過(guò)賬號(hào)在平臺(tái)開(kāi)店。調(diào)整后的淘寶達(dá)人規(guī)則新增“允許有開(kāi)店紀(jì)錄的淘寶賬號(hào)入駐淘寶達(dá)人”。這也預(yù)示著，擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲資源的淘寶網(wǎng)紅不僅獲得了淘寶官方的首肯，更在淘寶的戰(zhàn)略中被著重倚賴。
順應(yīng)淘寶網(wǎng)紅大趨勢(shì)
淘寶達(dá)人的負(fù)責(zé)人聞仲以及業(yè)務(wù)小二霞琳和涵楚表示，此次變更，表面上看是平臺(tái)降低門檻，讓更多有開(kāi)店行為的賬號(hào)能夠更方便地進(jìn)入到淘寶達(dá)人所引導(dǎo)的“內(nèi)容王國(guó)”中來(lái)，其實(shí)從平臺(tái)的邏輯來(lái)看，又何嘗不是電商在過(guò)渡到社交電商模式上的一種開(kāi)放姿態(tài)。縱觀時(shí)下電商趨勢(shì)，淘寶規(guī)則此次的變更可謂是無(wú)條件捧淘寶網(wǎng)紅。
從原本的規(guī)定來(lái)看，淘寶網(wǎng)紅身份和店鋪身份是互斥的，如果一個(gè)開(kāi)過(guò)店鋪的賬號(hào)想申請(qǐng)達(dá)人賬號(hào)，就必須重新申請(qǐng)一個(gè)新的賬號(hào)，和原賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)認(rèn)證后，再申請(qǐng)入駐淘寶達(dá)人平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，一個(gè)旺旺不能有兩種身份，但是一個(gè)主體可以有兩種身份。
隨著淘寶網(wǎng)紅的發(fā)展，淘寶網(wǎng)紅本身很強(qiáng)的粉絲號(hào)召力，使得他們?cè)诖怪鳖I(lǐng)域的導(dǎo)購(gòu)早就做得風(fēng)生水起，生活化的東西可以直接分享給粉絲，所以說(shuō)這一舉措，最主要的目的是降低那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者進(jìn)入淘寶達(dá)人的門檻。
淘寶網(wǎng)紅能獲得的流量入口
手機(jī)淘寶首頁(yè)的達(dá)人內(nèi)容入口有淘寶頭條、有好貨、愛(ài)逛街、達(dá)人淘，以及熱門市場(chǎng)中的玩味烘焙和日韓靚妝。
今年9月，手機(jī)淘寶推出的“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”，包括媒體、自媒體、創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)等第三方內(nèi)容市場(chǎng)將在未來(lái)三年共享手機(jī)淘寶20億元規(guī)模的市場(chǎng)傭金，手機(jī)淘寶將直接向入駐的創(chuàng)作者打通淘寶近10億級(jí)別的商品庫(kù)。
在移動(dòng)時(shí)代，做減法的意義在于雙方可以更靈活地轉(zhuǎn)換角色。淘寶網(wǎng)紅的身份本身意味著流量和成交，他們有了話語(yǔ)權(quán)和導(dǎo)流能力后，自然會(huì)有供應(yīng)商去尋求和他們的合作，所以從達(dá)人平臺(tái)的角度出發(fā)，一個(gè)旺旺只能選擇網(wǎng)紅或店主其中一個(gè)身份是沒(méi)必要的。因?yàn)橹挥徐`活性高了，才會(huì)有豐富性的東西呈現(xiàn)出來(lái)，淘寶網(wǎng)紅店鋪就是一個(gè)例子。
目前的淘寶網(wǎng)紅已經(jīng)擁有諸多角色和呈現(xiàn)場(chǎng)景，我們可以在手機(jī)淘寶首頁(yè)看到的達(dá)人內(nèi)容入口有淘寶頭條、有好貨、愛(ài)逛街、達(dá)人淘，以及熱門市場(chǎng)中的玩味烘焙和日韓靚妝。淘寶頭條的資訊屬性可以及時(shí)地傳播達(dá)人對(duì)時(shí)下流行趨勢(shì)的解讀、而紅人圈這樣的區(qū)塊可以讓紅人們用類似朋友圈的方式，展現(xiàn)自己的日常生活狀態(tài)。
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