首先想和大家說(shuō)的是，不要對(duì)今年雙十二抱太大的希望，因?yàn)榻衲觌p十一力度太大了，很多消費(fèi)者已經(jīng)把該買(mǎi)的東西都買(mǎi)了。之前和大家說(shuō)過(guò)，雙十一最好不要做新品，因?yàn)楫a(chǎn)品越多競(jìng)爭(zhēng)就越大，做起來(lái)會(huì)非常的吃了，而雙十二就不一樣的，最好就是做新品，這到底是為什么呢？

因?yàn)樵陔p十一之后消費(fèi)者該買(mǎi)的東西都買(mǎi)了。還有一些沒(méi)買(mǎi)的就是：1.就是太忙，錯(cuò)過(guò)雙雙十一等雙十二的；2.購(gòu)物比較理智的消費(fèi)者，雙十一此類(lèi)產(chǎn)品季節(jié)沒(méi)有到的；3.雙十二買(mǎi)來(lái)留著過(guò)年用的。

也就是說(shuō)，雙十一過(guò)后這段時(shí)間會(huì)是市場(chǎng)的冷淡期，大部分產(chǎn)品的銷(xiāo)量都會(huì)下滑，不過(guò)這對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好時(shí)期，是做好選款預(yù)熱的好時(shí)期。

這就說(shuō)所謂的做足準(zhǔn)備逆勢(shì)而上，在市場(chǎng)冷淡期其實(shí)就是我們彎道超車(chē)的好機(jī)會(huì)，大家還有沒(méi)有記得我曾說(shuō)過(guò)買(mǎi)手單沒(méi)有開(kāi)放的時(shí)候，做好選款，測(cè)款和評(píng)價(jià)布局吧。因?yàn)樵谑袌?chǎng)冷淡期做準(zhǔn)備工作是最好的。

大家看上圖，我只統(tǒng)計(jì)10個(gè)月的數(shù)據(jù)，如果要做休閑褲，那么十月份就得開(kāi)始做準(zhǔn)備，競(jìng)爭(zhēng)度最低，到一月份就是開(kāi)始推爆款，也就是一月份之前要完成選款、測(cè)款等相關(guān)工作，等到二月份市場(chǎng)好轉(zhuǎn)就猛推，完成彎道超車(chē)。

也就是說(shuō)在雙十一過(guò)完之后就開(kāi)始得對(duì)休閑褲進(jìn)行新品的操作了，因?yàn)樵谝辉路菔袌?chǎng)會(huì)好轉(zhuǎn)，持續(xù)到5月份左右，這時(shí)候我們就可以利用雙十二期間對(duì)新品完成基礎(chǔ)銷(xiāo)量的積累。

在雙十二期間有一點(diǎn)大家要注意的是，千萬(wàn)不要做預(yù)售，因?yàn)榈鹊诫p十二才買(mǎi)東西的人，要么比較忙的，要么不是剛需的，要么比較理智的。對(duì)于這類(lèi)人我們要做的營(yíng)銷(xiāo)噱頭就是：錯(cuò)過(guò)十一，你還準(zhǔn)備錯(cuò)過(guò)雙十二嗎？或者說(shuō)是距離新的一年還有多少多少天，年前最后一次力度促銷(xiāo)。說(shuō)到這里大家都懂了吧，就是針對(duì)某些特定人群來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，知道他們買(mǎi)的用途是做什么？

回到產(chǎn)品，剛才說(shuō)了，雙十二之前做新品推廣是最好的，原因是什么：1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大不大，推廣成本低，起來(lái)快；2.雙十二的一波小高峰，適合為年后的爆款做基礎(chǔ)銷(xiāo)量。

如何選款在這里就不和大家多說(shuō)了，相信大家對(duì)選款已經(jīng)是非常熟悉了的，下面和大家說(shuō)款式的未來(lái)走勢(shì)，從生意經(jīng)里面導(dǎo)出這個(gè)品類(lèi)的一年的走勢(shì)，來(lái)判斷未來(lái)的走勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)也就是在雙十二前選出款式做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備，用雙十二做個(gè)小爆發(fā)，為明年打造爆款做準(zhǔn)備。上面和大家降了銷(xiāo)噱頭也、選款和節(jié)奏，剩下的就是重點(diǎn)了：流量。

那么我們分為店鋪內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)方案的曝光：

店鋪的內(nèi)部的就是主圖+詳情頁(yè)+客服+老客戶(hù)的短信等等來(lái)做到通知，店鋪外的，多產(chǎn)品去獲取流量（就是新品去獲取更快）+鉆展，直通車(chē)。淘寶客。

店鋪外的說(shuō)白了，就是搶占流量入口，做到曝光，然后這里面教大家一個(gè)損招，但是很管用。

我為了跟同行做到區(qū)分，我賣(mài)毛呢外套的。但是我做3個(gè)常規(guī)SKU，同行賣(mài)229，我就賣(mài)159。然后把對(duì)手的日銷(xiāo)量和那些關(guān)鍵詞有排名的，用看店寶和店偵探兩個(gè)工具調(diào)取出來(lái)，然后照著他的鏈接來(lái)打，。然后你在上架的時(shí)候，上第4個(gè)sku，就是買(mǎi)毛呢外套送皮褲，那么當(dāng)我的銷(xiāo)量做起來(lái)的時(shí)候，我可以把這個(gè)皮褲，可以把低價(jià)的sku賣(mài)空，這樣以后的利潤(rùn)就來(lái)了。

然后上去的時(shí)候，在安排單子的時(shí)候，高客單+低客單分開(kāi)都拍拍，店鋪的產(chǎn)出，層級(jí)，uv價(jià)值都可以迅速提起來(lái)，對(duì)權(quán)重幫助很大。

這里面的前提就是雙十二之后還能爆的款，這樣做才好，不然你這樣低價(jià)做了，結(jié)果最后 爆不了，就犧牲了自己的利潤(rùn)。這才所謂戰(zhàn)略性虧損。

最后一個(gè)就是直通車(chē)和標(biāo)題這塊。凡是賣(mài)不動(dòng)的寶貝標(biāo)題都加“雙12” 或者“1212”這樣。直通車(chē)的詞到了十二月份，開(kāi)始養(yǎng)1212的詞。

雙十二備貨哈，不用備貨太多了。教你們看一個(gè)指標(biāo)。

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