做好一件事兒，就要研究一件事兒，直通車(chē)也是如此，好的技巧，才能有更好的效果，下面給大家講一下直通車(chē)的一方面的技巧。
我們知道，花費(fèi)=PPC點(diǎn)擊量，而轉(zhuǎn)化又是需要一定的點(diǎn)擊量，因此要想提高轉(zhuǎn)化又不想花費(fèi)太多，只能盡量降低PPC，引入的點(diǎn)擊量越高，促成轉(zhuǎn)化的可能性就會(huì)越大。很多人都希望節(jié)約成本，引入精準(zhǔn)的流量，但這個(gè)想法會(huì)矛盾嗎？其實(shí)是不會(huì)的，擁有獨(dú)特策略，我們也可以將ppc做得很低。下面，將用一個(gè)例子，來(lái)了解，如何將ppc控制在合理范圍內(nèi)。
【數(shù)據(jù)展示】
賬戶(hù)主要經(jīng)營(yíng)的是女裝毛衣類(lèi)目，客單價(jià)在幾十塊錢(qián)到一百多這個(gè)區(qū)間內(nèi)。一開(kāi)始接手的時(shí)候，賬戶(hù)的PPC只有0.26，而女裝的ppc在1-2塊錢(qián)左右是正常的水平，所以，0.26已經(jīng)是非常低的值了，但我相信，還是有繼續(xù)降低的空間。
在賬戶(hù)調(diào)整之后的一周，我們開(kāi)始見(jiàn)證了數(shù)據(jù)的奇跡，ppc從原本的0.26，下滑到0.18，而整體的roi也隨之提升了。
經(jīng)過(guò)后期的調(diào)整，我們可以看到更精彩的數(shù)據(jù)，下面展示的就是賬戶(hù)實(shí)操后2個(gè)半月內(nèi)的數(shù)據(jù)。
ppc隨之下滑，而最低的時(shí)候ppc只有0.08，但我們不會(huì)因?yàn)閜pc下滑而流量下降，反而流量直線(xiàn)上升，總體的收藏轉(zhuǎn)化也隨之上升，所以ppc低 不一定會(huì)降低流量，而是可以通過(guò)正確策略，合理把控成本。那么，下面將分享，我是如何制定策略，降低ppc的。
【直通車(chē)思路分享】
賬戶(hù)很明確的思路，就是在合理的預(yù)算內(nèi)提高流量，并以roi為參考數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前賬戶(hù)的流量是還有提升的空間，但預(yù)算也是有一定規(guī)劃的，以及希望roi有所提升的，最好的方法，就是降低ppc。但是，賬戶(hù)的ppc已經(jīng)很低了，降低空間在哪里呢？這里，要從細(xì)節(jié)做起，把錢(qián)花在刀刃上。
1、地域
很多的車(chē)手調(diào)整的時(shí)候，往往只是死盯著排名，以及瘋狂的提升點(diǎn)擊率，其實(shí)在直通車(chē)上，地域也是可以有很好把控性，讓錢(qián)花得更加有道理。我們查看直通車(chē)數(shù)據(jù)，照過(guò)去30天的15天累計(jì)數(shù)據(jù)查看地域列表，挑選出了花費(fèi)高無(wú)轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)化差的地域，這些地區(qū)往往很耗花費(fèi)，以及ppc也不低，所以將這些花費(fèi)的“黑洞”給及時(shí)處理，從細(xì)節(jié)上，降低成本。
2、時(shí)間折扣
整個(gè)賬戶(hù)的流量其實(shí)是非常大的，所以賬戶(hù)很容易超過(guò)既定的日限額，因此采用的方法就是把時(shí)間折扣設(shè)置到最低，這樣可以大大降低一些不必要的花費(fèi)。而針對(duì)轉(zhuǎn)化好的寶貝適當(dāng)提高出價(jià)，這集中花費(fèi)在反饋較好的寶貝上，而平均下來(lái)，整體的ppc就可以把控在更低值上，因此，巧用時(shí)間折扣，全面降低，局部提升，可以更好的降低ppc。
3、關(guān)鍵詞
對(duì)花費(fèi)高轉(zhuǎn)化較差的寶貝進(jìn)行排查，刪除花費(fèi)高無(wú)轉(zhuǎn)化的詞，降低花費(fèi)高轉(zhuǎn)化較差的詞的出價(jià)，轉(zhuǎn)化較差的寶貝可減少關(guān)鍵詞的數(shù)量，減少無(wú)效展現(xiàn)和無(wú)效花費(fèi)，避免與轉(zhuǎn)化好的寶貝的關(guān)鍵詞相互競(jìng)爭(zhēng)。
【總結(jié)】
在有限的預(yù)算內(nèi)，要很好的引入流量，提高roi，ppc就是一個(gè)硬性指標(biāo)。因此，可以通過(guò)一些小的細(xì)節(jié)以及花費(fèi)“黑洞”，來(lái)降低總體的ppc。而今天分享了地域、時(shí)間折扣、關(guān)鍵詞的調(diào)整小技巧，希望讓更多的賬戶(hù)的ppc，可以越來(lái)越低。
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