2.14你在準(zhǔn)備情人節(jié)，3.8你在準(zhǔn)備女生節(jié)，4.19你在準(zhǔn)備唯品會(huì)特賣會(huì)，5.9你在準(zhǔn)備母親節(jié)，到現(xiàn)在618已經(jīng)到了最后的沖刺階段。電商的節(jié)日似乎永無(wú)止境，然而電商老板們?cè)谶@些大促中的隱忍與苦難則可圈可點(diǎn)。
隱忍一：在京東618溫柔受虐
今年的618京東前期做足了廣告引流鋪墊，再加上國(guó)
美丶蘇寧等借勢(shì)營(yíng)銷，毫無(wú)疑問(wèn)可以引來(lái)一次流量巔峰。客戶端丶手機(jī)qq和微信端三管齊下，老劉專場(chǎng)壓軸，歡聚趴丶明星趴丶特惠趴丶品牌趴齊上陣，場(chǎng)面非常盛大。雖然年后京東拖欠貨款丶產(chǎn)品涉假丶蘋(píng)果手機(jī)來(lái)路不明等負(fù)面消息不斷，對(duì)于618大促巨額流量的影響只會(huì)是九牛一毛。
京東沒(méi)有淘寶活動(dòng)那么嚴(yán)苛，相反會(huì)給予賣家很大的政策和流量支持。因此，不管有沒(méi)有拿到京東618的入場(chǎng)券，賣家們都可以沾一次大流量的光！
參加了618的賣家們也別高興太早，因?yàn)?18一旦報(bào)名了就不！能！退！
你沒(méi)看錯(cuò)，前期報(bào)名丶備貨丶聯(lián)系快遞丶人員調(diào)配勞心費(fèi)力，一不小心斷貨了，功虧一簣……
隱忍二：在天貓年中大促中削尖腦袋
一直在電商界傲嬌自賞的天貓，這次也義無(wú)反顧地加入浩浩蕩蕩的618大軍，不過(guò)換了個(gè)名字——年中大促。天貓年中大促，引來(lái)賣家們頭破血流的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，3萬(wàn)報(bào)名的商家中有2萬(wàn)多商家拿到“入場(chǎng)券”，規(guī)模空前巨大。
天貓這次在品牌商和全球購(gòu)上投入很大精力，一方面與西門(mén)子丶寶潔丶ZARA等24家品牌聯(lián)合發(fā)布“天貓X品牌”戰(zhàn)略合作計(jì)劃，另一方面進(jìn)行25個(gè)國(guó)家丶30多萬(wàn)進(jìn)口商品的全球原產(chǎn)地直采。然而賣家們削尖腦袋進(jìn)入年中大促的局里，并沒(méi)有什么卵用！如果銷量沒(méi)有達(dá)標(biāo)，不僅會(huì)讓店鋪蒙受很大損失，也同樣會(huì)失去申報(bào)天貓雙十一的資格！
如果你覺(jué)得在這兩大平臺(tái)里，競(jìng)爭(zhēng)太大，轉(zhuǎn)戰(zhàn)蘇寧易購(gòu)丶國(guó)美在線丶當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)上大展身手，其實(shí)也未嘗不可。但前提是，你的店鋪入駐了這些平臺(tái)！
隱忍三：在國(guó)美價(jià)格戰(zhàn)中顫抖
5月20日，京東618狂歡大促發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)，國(guó)美在線在北京黃金廣告位盤(pán)古大觀貼出巨幅廣告，叫板“對(duì)面的東東看過(guò)來(lái)，貴過(guò)你我就賠300”，賺足了眼球。
針對(duì)京東刷遍朋友圈的廣告“我變了？我沒(méi)變”，國(guó)美也迎頭趕上。
因此，對(duì)618造勢(shì)，國(guó)美贏在了起跑線。國(guó)美的618活動(dòng)從5月28日持續(xù)到6月20日，期間推出的“聰明購(gòu)”“國(guó)美神碼” “國(guó)美家”“投金寶”銀聯(lián)支付62折，達(dá)人送貨團(tuán)等各個(gè)活動(dòng)均針對(duì)京東，無(wú)條件跟京東對(duì)著干。比價(jià)工具“聰明購(gòu)”，選取國(guó)美丶京東丶蘇寧全網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行比較，把低價(jià)優(yōu)勢(shì)擺上臺(tái)面。相信很多買家都會(huì)沖著這點(diǎn)來(lái)國(guó)美選購(gòu)，流量并不會(huì)比京東差！
隱忍四： 在蘇寧渠道和無(wú)線端分一杯羹
與天貓有所不同，蘇寧易購(gòu)直接將年中慶命名為“618”，其競(jìng)爭(zhēng)意味頗為明顯。從數(shù)碼家居到金融丶眾籌丶超市生鮮的布局，蘇寧下狠心要在618分一杯羹。與國(guó)美相同，蘇寧還在走價(jià)格戰(zhàn)的老路。從實(shí)質(zhì)上看，京東和蘇寧云商都屬于“重資產(chǎn)”類電商，京東的強(qiáng)項(xiàng)在于龐大的物流配送團(tuán)隊(duì)，而起家于線下的蘇寧依托的則是多年下沉渠道布下的門(mén)店資源。今年來(lái)，蘇寧易購(gòu)逐漸在配送上發(fā)力，優(yōu)勢(shì)明顯。如果在線下門(mén)店有一定的優(yōu)勢(shì)，報(bào)名蘇寧618也是不錯(cuò)的選擇。
隱忍五：在當(dāng)當(dāng)丶一號(hào)店丶唯品會(huì)特賣中輕輕嗨
從2013年開(kāi)始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就將無(wú)線端作為發(fā)展的重點(diǎn)，其當(dāng)時(shí)的移動(dòng)端流量已經(jīng)占到全站流量的1/3。今年年中慶，當(dāng)當(dāng)同樣以無(wú)線端作為重點(diǎn)，甚至比pc端提前2天進(jìn)行大促。相對(duì)而言，當(dāng)當(dāng)618造勢(shì)，不如上述兩大平臺(tái)強(qiáng)。
一號(hào)店為了借勢(shì)618也是蠻拼的，置頂廣告都換成手機(jī)了！你還是那個(gè)我們認(rèn)識(shí)的一號(hào)店嗎？
唯品會(huì)618提前布局，大興紅包戰(zhàn)，即便前段時(shí)間美國(guó)兩家律所對(duì)唯品會(huì)展開(kāi)調(diào)查，也絕不會(huì)輕易放過(guò)這次大流量盛典！
在以上平臺(tái)參加618活動(dòng)，相對(duì)而言比京東和淘系平臺(tái)簡(jiǎn)單一些，只要有平臺(tái)有機(jī)會(huì)，參加哪個(gè)618都是賺錢(qián)的好機(jī)會(huì)！
618期間各電商平臺(tái)一起嗨，電商老板們拼盡全力躋身其中，得益者是平臺(tái)還是賣家？大賣家賺銷量丶小賣家賺人氣，但這并不是結(jié)局。確定進(jìn)入618狂歡節(jié)的電商老板們，更大的挑戰(zhàn)正在來(lái)襲，稍有不慎就可能賠了夫人又折兵。沒(méi)報(bào)上名的，怎樣借著618的機(jī)會(huì)蹭蹭流量，備戰(zhàn)雙十一是重中之重！
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