日前在2015年度淘寶賣家大會上，新上任的阿里零售事業(yè)群總裁行癲介紹了包括淘寶、天貓、聚劃算今年的政策變化
淘寶、天貓、聚劃算負(fù)責(zé)人行癲
前瞻科技4月21日消息，日前在2015年度淘寶賣家大會上，新上任的阿里零售事業(yè)群總裁行癲介紹了包括淘寶、天貓、聚劃算今年的政策變化。
行癲于2004年加入阿里巴巴，先后負(fù)責(zé)淘寶網(wǎng)站的建設(shè)、B2B平臺1688的運營管理，并創(chuàng)辦了天貓的前身淘寶商城和聚劃算。在3月6日阿里巴巴宣布免去天貓總裁喬峰的職責(zé)后，行癲成為淘寶、天貓和聚劃算三家明星公司的總負(fù)責(zé)人。
本著太長不看的原則，前瞻科技將行癲的介紹總結(jié)為三句話：個性去淘寶、有錢來天貓、小米聚劃算。
個性去淘寶
淘寶網(wǎng)今年將重點扶持能提供個性化的、有品質(zhì)保障的商品
行癲表示，今年淘寶將重點扶持個性化商品。他強(qiáng)調(diào)，今年淘寶的流量會更偏向能夠提供個性化服務(wù)的、有品質(zhì)保障的商品。行癲說：“淘寶更加強(qiáng)調(diào)公平跟效率，我們希望這個效率是通過大家個性化的商品、個性化的服務(wù)、特殊的定位來達(dá)到它的運營效率，而不是通過刷單、爆款，這是我對淘寶網(wǎng)最大的一個期待。”
而在此之前阿里巴巴已經(jīng)開展了多次打擊刷單的行為。為此，部分賣家被阿里永久封店，有一家?guī)椭u家刷單的快遞公司被阿里巴巴旗下的菜鳥快遞下線。
行癲也明確說明今年淘寶反對做低價爆款：“我們現(xiàn)在比較反對做低價的、爆款的、低質(zhì)量的，下一步我們對個性化的、有品質(zhì)的進(jìn)行扶持和推薦。”
為此，行癲以阿里最近達(dá)成的合作對象福建莆田為例子進(jìn)行說明。福建莆田曾是阿迪耐克等眾多國際大牌集中帶工點，由于后者將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到東南亞而面臨困境。在阿里與福建莆田達(dá)成合作之前，莆田主要靠生產(chǎn)山寨國際品牌為生。行癲表示，莆田有多年的代工經(jīng)驗和品質(zhì)保證，阿里能夠做的是幫助莆田廠商建立自己的品牌。
2015年，淘寶的關(guān)鍵詞是：個性化、品質(zhì);敏感詞是：低價、爆款。
有錢來天貓
天貓希望品牌能夠提供統(tǒng)一的體驗、統(tǒng)一的服務(wù)、大眾化的商品
今年天貓的招商渠道已經(jīng)關(guān)閉，這對有志于投身于天貓的淘寶賣家來說不是一個好消息。不過行癲表示，阿里方面一定會作出補(bǔ)償。
之所以說“有錢來天貓”，原因在于天貓需要作出的保證比較多。這些保證包括：假一賠五、更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)、比較大的投入。這些保證如果沒有龐大資本的支持，是比較難維持的。
此外，天貓更強(qiáng)調(diào)大眾知名產(chǎn)品。為了與淘寶作出區(qū)分，行癲舉例說，天貓上的熱水壺大多都是中國知名品牌，包括美的、蘇泊爾等，價格在100元左右。而在淘寶上也能找到500元、1000多元的國外品牌。相比前者而言，后者在品質(zhì)上毫不遜色。但是由于受眾群體小，因此更鼓勵后者去淘寶而不是天貓。
小米聚劃算
聚劃算的策略看起來像小米
小米以提供高性價比的單品而出名，今年聚劃算的政策有點類似。行癲說，今年聚劃算會鼓勵優(yōu)質(zhì)單品，這些單品不僅包括天貓上的知名品牌，也包括淘寶上的優(yōu)質(zhì)商品。
今年聚劃算重新開啟了競拍。只要賣家對自己的產(chǎn)品質(zhì)量有信心，同時符合聚劃算的標(biāo)準(zhǔn)(這個標(biāo)準(zhǔn)包括上線聚劃算后保障商品的量)，那么就可以向負(fù)責(zé)人申請。聚劃算的審批今年重新加入了人工審批。申請人的申請在通過聚劃算事先制定的標(biāo)準(zhǔn)后，再由負(fù)責(zé)人決定是否跟進(jìn)。
除了單品外，聚劃算今后還會上線更多的服務(wù)來幫助賣家提升品牌影響力和價值。因此，對于有志做大的賣家來說，今后聚劃算會是一個非常好的曝光渠道。
聚劃算中意直銷的單品，這點又與小米不謀而合。直銷包括兩種產(chǎn)品：有原創(chuàng)的、有創(chuàng)新的品牌和有工廠做依托的、工廠直供的品牌。因此，對于那些有志于打造創(chuàng)新品牌或者廠商直銷的賣家來說，聚劃算也會是一個很好的合作對象。
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