從天貓首頁和淘寶首頁的設(shè)計(jì)中不難看出，現(xiàn)如今的首頁設(shè)計(jì)越來越往簡潔與扁平化發(fā)展，這樣的設(shè)計(jì)更加簡單直接的將信息和事物的工作方式展示出來，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。

許多的國際大牌都放棄了原來的3D立體，特效滿天的設(shè)計(jì)理念，如手機(jī)行業(yè)的絕對霸主蘋果，和一些國際奢侈品牌。

這次我們主要分析的是一家奢侈品牌眼睛折扣店。

案例：XX眼鏡店

店鋪信息：各類大牌眼鏡的折扣店

經(jīng)營類目：品牌眼鏡

滿足人群：當(dāng)代25-45歲城市高薪時尚男女

商品特色：實(shí)惠、正品、國際一線品牌、

設(shè)計(jì)工藝：國際知名設(shè)計(jì)大師，極優(yōu)材質(zhì)

商品價格：商品價格區(qū)間800-5000元之間

●確定主色調(diào)

我這是我們要做的店鋪里主打的幾個品牌，定主色調(diào)就先從這幾個品牌中考慮，不難看出，各大品牌的LOGO除了兩款針對人群有些特殊的品牌外大部分都選擇了經(jīng)典的無色系（無色系包含黑、白、灰）。

眼鏡本身就設(shè)計(jì)簡潔用色簡單。如果我們的店鋪使用些較活潑的艷色或較溫馨甜美的粉色都會顯得整個畫面不和諧，甚至搶了所賣商品的風(fēng)頭。

細(xì)心的人會觀察到許多國際的官網(wǎng)大部分都是比較鐘情于無色系的。

如圖下是一張色彩營銷學(xué)的用色歸納圖。

無色系無論是內(nèi)涵還是視覺上都與我們店相當(dāng)匹配的。

無論是光學(xué)鏡架表達(dá)的簡約、中性、還是個性時尚的墨鏡所展示的街頭、搖滾、朋克。都在無色系中。

而我們的主要消費(fèi)群體，定位在時尚成熟的高端人士，黑白灰三色絕對是大贏，所以店鋪色彩定位無可厚非的在無色系中選擇。

經(jīng)過多層次考量，我們以淺灰色為主，黑白為輔，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

●店招

店招設(shè)計(jì)是一門操作性很強(qiáng)的學(xué)問。它是整個店的門面，也是顧客對你們店的第一印象更是你整個店的風(fēng)格定位與性質(zhì)定位。

店招顏色主要是灰底黑字，因?yàn)榈暾幸獕旱淖≌业昝妫蒙晕⒅匾稽c(diǎn)。

好的店招不只是好看而是要好看又好懂。

一個好的店招在顧客看到的第一眼就可以基本了解店鋪的情況，體現(xiàn)出對你們店經(jīng)營商品或服務(wù)內(nèi)容的定位。

店招明確店鋪的基本性質(zhì)

LOGO不只是一個標(biāo)志那么簡單，它是一種規(guī)范的象征，是一種烙印。好的店鋪LOGO會深深烙在顧客心中。所以在LOGO上是要花點(diǎn)心思的。

這是我們店鋪的LOGO，他的設(shè)計(jì)是根據(jù)店鋪名的英文首字母設(shè)計(jì)的這里就不多說，我們主要分析旁邊的文字。

1、首先點(diǎn)出店名，與所售商品類目。（讓顧客知道我們賣的是什么）

2.其次點(diǎn)出我們做的品牌層次。（讓顧客知道我們的店鋪是一家怎樣的眼睛店）

這樣就明確了店鋪的基本性質(zhì)，還可以產(chǎn)生一種潛移默化的視覺引導(dǎo)，大家都知道店招是在整個店鋪中重復(fù)出現(xiàn)的，只要在我們店鋪都能看到它，這樣的重復(fù)洗腦，顧客心里就會有一個概念，這家是一家做大牌的眼鏡店，這樣直接的方法，就可以讓顧客在想買眼鏡時想到我們。

店招點(diǎn)明店鋪服務(wù)

作為一家賣奢侈品牌的店鋪首先一定要把握住顧客最關(guān)心3點(diǎn)。

1、買家選擇折扣店最擔(dān)心的是店鋪里買的是否是正品，品質(zhì)是否有保證。

2、買家最關(guān)心的是否有完善的售后服務(wù)，是否支持退換。

3、商品是否是實(shí)物拍攝。

一般店鋪專修都喜歡把這些內(nèi)容放在最后，這是大忌。服務(wù)與品質(zhì)往往是最吸引顧客夠買的因素之一。我們最好開始就亮出自己的王牌與優(yōu)勢。在導(dǎo)航條中，讓顧客一開始就放下戒心，覺得店鋪可靠，放心繼續(xù)購物。

右側(cè)添加一個搜索欄，方便顧客搜索指定商品。

在制作這類店鋪是一定要注意，用色不要太花俏，顏色不要超過3中。畫面整體比較規(guī)范官方，突出點(diǎn)明確，不雜亂一目了然。

●導(dǎo)航條

導(dǎo)航條，是整個首頁中看是最簡單，確實(shí)信息量最大的部分之一。雖然這里沒有一張圖片，卻能在幾秒鐘內(nèi)讓顧客了解到整個店面的基本情況。

一個優(yōu)秀的導(dǎo)航條，其實(shí)也不難。我們要做到以下幾點(diǎn)。

1、所有的商品（方便顧客點(diǎn)擊后瀏覽到整個店鋪的情況）

2、首頁（方面顧客返回首頁，大家都知道店招和導(dǎo)航條是在整個店鋪中的所有頁面都有呈現(xiàn)的）

3、店鋪的商品的基本分類（如我們買的是眼鏡，有哪些眼鏡呢？在導(dǎo)航上出現(xiàn)了我們所有眼鏡的分類，顧客要買光學(xué)鏡架，看到后就直接可以點(diǎn)擊減少了顧客不必要的時間，增加了對店鋪的好感）

4、活動（一下活動也可以出現(xiàn)在導(dǎo)航條上，如以：折扣區(qū)。或新品區(qū)這樣的形式出現(xiàn)）

基本上一個導(dǎo)航大致出現(xiàn)以上幾點(diǎn)，基本就算成功了。

●頭圖（banner）設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)這種類型的店鋪的banner，可以多多利用所賣的品牌的官網(wǎng)海報，要做出大牌的感覺高大上，越簡單越好，選擇的圖片，一定要質(zhì)量高些，這類店鋪對圖片的要求非常高。這是現(xiàn)在天貓官網(wǎng)首頁的一個模板。功能比一般的模板強(qiáng)大，要做好一家品牌的折扣店，首先要把自己做的品牌展現(xiàn)出來，用這些大牌的LOGO率先吸引認(rèn)得眼球，讓顧客知道我們的實(shí)力，至于排列的順序當(dāng)然要看店鋪的主打情況。

右邊放一些自己的主推款，這個位置比較顯眼，切點(diǎn)擊是比較順手的。我們是一家買大牌的店，所以最好把我們要買的品牌展示給顧客，切勿猶抱琵琶半遮面，直明了的讓顧客知道我們有哪些品牌，為顧客減少時間。

●活動欄

店鋪整體的設(shè)計(jì)有些缺乏活力，顏色都比較官方，然而作為活動讓就不必如此，活動欄是吸引顧客的一塊，最好采用顏色較艷麗的背景，對人較有吸引力。

●商品欄

在此類店鋪購買商品的顧客基本都是帶著明確的目的性的，想購買奢侈品牌并且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

我們賣的商品主要是由幾個大牌組成，大牌之所以是大牌，是因?yàn)樗鼈兌际仟?dú)具風(fēng)格與外形且有自立成派的一套文化，。我們的店商品較多，我們以品牌來分類，一個大牌一個模塊，奢侈品牌之所以吸引人，是因?yàn)樗钠放莆幕c別具一格的設(shè)計(jì)理念還有與眾不同的獨(dú)特選材。內(nèi)容上是很有可做性的。

要知道我們的顧客要的不只是實(shí)惠，他們追求的還有品質(zhì)與文化。他們是一個懂得生活的群體。

我們的每個模塊都由品牌文化和商品組成，思路清晰的讓顧客一目了然。讓顧客明白，我們的店不是一家普通的折扣店，我們是很有文化的文化的，要買眼鏡就來我們這。

我們的商品上有兩個優(yōu)勢，一是品牌、二是價格，所以在商品模塊做了兩個切片，劃過就可出現(xiàn)價格面。

（1）商品與價格的隨意切換，增加顧客的點(diǎn)擊

為了給賣家一個想象的空間，我們可以為商品與價格做一個切片任意切換。

價格面是由商品名和店鋪優(yōu)惠價和官方原價組成。商品照片最好用的是照片的特寫。整體風(fēng)格清爽簡潔，表達(dá)的內(nèi)容較直觀。這就是達(dá)到了我們的目的。

（2）固定背景：使用固定背景不易搶商品的風(fēng)頭有何表達(dá)我們的想法

固定背景的好處不言而喻，它不會搶商品主模塊太大的風(fēng)頭，而不會使知己默默無聞。在固定背景上最好上店鋪手機(jī)端的二維碼，方便PC端與無線端的鏈接。

●結(jié)尾開頭大呼應(yīng)：珍惜顧客的每一分鐘

在模塊清新的大模塊介紹我們的商品后，我們的結(jié)尾最好和開頭有個大呼應(yīng)，顧客在大致看完前面的介紹后，我們最好乘熱打鐵，刺激顧客點(diǎn)擊，最好不要讓顧客覺得不錯后，要劃大開頭去選擇，現(xiàn)在的淘寶天貓店鋪眾多，競爭之強(qiáng)不言而喻，好的的店鋪就要是不要浪費(fèi)顧客手上的任何一分鐘。

●服務(wù)大亮點(diǎn)：完美收尾

再次強(qiáng)調(diào)服務(wù)消除顧客的顧慮，在顧客最了解我們店準(zhǔn)備購買時，最后出現(xiàn)服務(wù)，這看是不經(jīng)意的小模塊是十分出彩的。

●總結(jié)

做好一個店鋪一定好好好把握以下幾點(diǎn)

1、店招定風(fēng)格確定主色調(diào)，明確店鋪性質(zhì)與售后服務(wù)。（在店招上強(qiáng)調(diào)店鋪服務(wù)，指明店鋪性質(zhì)塑造店鋪整體形象，店招和導(dǎo)航條會在店鋪的各個頁面展現(xiàn)，明確的店鋪性質(zhì)，完善的售后服務(wù)不斷展現(xiàn)在顧客眼里，這是一種視覺引導(dǎo)，使顧客想買大牌眼鏡第一個就會想到我們）

2、導(dǎo)航強(qiáng)細(xì)說商品分類與店鋪活動（展現(xiàn)店鋪基本情況）

3、大banner，利用好品牌的海報或使用純色背景加品牌照。切勿太過錦上貼花看起來雜亂無章。塑造大牌官網(wǎng)的視覺差，增加店鋪可性度。

4、商品欄用品牌來分模塊，一目了然，增加顧客的好感，這類店鋪的消費(fèi)群體基本是有一定消費(fèi)能你的高端人士，他們喜歡的風(fēng)格普遍較簡潔明了。而我們店鋪首頁出現(xiàn)了（品牌文化，實(shí)惠價格）這是我們店商品最大的吸引力，每個品牌之所以吸引人之處就是它的知名度與文化。一個LOGO就能體現(xiàn)它的知名厚度，加上海報與文化理念，其中的吸引力不可小視。更這要的還有我們店鋪優(yōu)惠的價格。

5、固定背景到處多，固定背景含蓋了我們的店鋪理念與無線端的入口（二維碼）這里比較提倡固定背景，因?yàn)楣潭ú粫兕櫩蜑g覽首頁是造成視覺干擾，影響顧客選購商品，同時又不會使自己缺乏存在感。

6、結(jié)尾與開頭大呼應(yīng)，在顧客看完全部模塊是，對這家店有一定認(rèn)識時，我們完全可以趁熱打鐵，在結(jié)尾處放上相應(yīng)的分類，刺激顧客點(diǎn)擊，節(jié)約顧客在回到開頭瀏覽的時間，結(jié)尾處的結(jié)構(gòu)域開頭，大呼應(yīng)還出多。

7、服務(wù)售后在強(qiáng)調(diào)。這是顧客最關(guān)心也是最大顧慮的部分之一，我們再次強(qiáng)調(diào)，可以消除顧客的顧慮，增加對我們小店的好感，在眾多店鋪中脫穎而出。

PS：我們在設(shè)計(jì)一個首頁的時候需要先了解客戶的需求心理，客戶最關(guān)心什么，其次關(guān)心什么，最后關(guān)心什么，我們想主什么，按此順序去裝修成列順序！

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本文來源： 如何打造優(yōu)秀的奢侈品牌折扣店首頁