凡茜無線：話題與渠道碰撞的火花

凡茜在2013年雙十一，配合大促開展“鉆石來了”品牌活動，結合PC、無線的優勢資源，一舉沖上無S洗面奶銷售額類目第一名，并在媒體引發廣泛關注，粉絲上漲50000名。凡茜的成功，不僅在于靚麗的活動數據，更重要的是，在無線渠道和營銷節奏的配合上，有張有弛，形成了自己的方法論。預熱階段淘寶直通車無線端的優化，加上微淘的話題炒作，積聚了大量人氣；聚能期擴大了渠道，加入微博、鉆石展位等跨屏渠道；最終在爆賣期借助大促的流量爆發，一舉拿下細分類目第一。