有一項調查顯示，有85%的消費者在購買特定商品時將色彩作為首要考慮因素，尤其是在新產品營銷時，有93%的消費者往往將產品外觀及色彩等視覺感受作為購物時的首要考慮因素。消費者很好“色”，那么，賣家們就要投其所好。想要更好地運用色彩，首先要弄清楚色彩的基本屬性。

選好冷暖色調

如下圖所示，通常色彩可分為暖色調和冷色調，在電商的網(wǎng)站設計中往往又分為明色調和暗色調，也可以說是簡約設計和內容充實型設計，不同的人對此有不同的說法。

波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，會讓人產生寒冷的感覺。例如夏日里，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會讓人覺得冷感加倍。關于暖色光的運用也很多，譬如冬日里，如果把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。

除去冷暖色系具有明顯的心理區(qū)別以外，色彩的明度與純度也會引起對色彩物理印象的錯覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度。暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺等。

聚焦淘寶搶眼顏色

評論一個頁面的好壞、協(xié)調性、整體性、大氣與否的標準，其中一個是排版的形式，另一個就是色彩的應用。在淘寶上，常見的色彩有哪幾種呢？

促銷多用大面積紅色

在賣家看來，大片的運用醒目的顏色來吸引買家的眼球，應該算是當下最管用的視覺手法了。其中，大面積的暖色是促銷活動的必用色彩，因為醒目的暖色會擴張刺激眼球，提升和激發(fā)消費欲望，因此，這也是淘寶店做活動時出現(xiàn)頻率最高的。消費者一看到這樣的頁面，就知道一定跟打折、促銷、店慶等有關。如果一個消費者的消費目的不強，也會在此停留片刻。在眾多暖色中，紅色頻率又最為高，我們從淘寶裝修市場的熱賣模板中發(fā)現(xiàn)，銷量前100的模板一半都是紅色系。紅色對人的刺激性很強，容易引起人們的注意，使人興奮、激動、沖動。需要提醒的是，這個顏色容易造成視覺疲勞，看久了會讓人覺得眼睛不舒服，心情急躁。所以，在使用過程中必須小心謹慎。

女性化妝品多用藍色

冷色系的代表便是藍色，一提起藍色，人們常常把它和蒼涼蔚藍的天空以及平靜湛藍的大海聯(lián)系在一起。通過藍色的添加，能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的感覺。在與男人相關的用品類目，藍色常常被用為一種基本的色調，以代表一種深沉的力量。另外，輕盈淺淡的藍色則常被應用于女性用品，尤其是女性化妝品，代表一種輕盈舒適的感覺。

食品類目多用綠色

綠色表示清新，代表著和平安詳?shù)拇笞匀弧ＴS多人認為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。綠色的空聞感較強，能讓人覺得很開闊，無論是大面積應用還是局部點綴都不會讓人感到突兀。在淘寶網(wǎng)上，綠色多用于食品類，象征著安全、天然。

色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”，可以用對比色組合，如紅與白、黑與白、藍與白等；而要表現(xiàn)“優(yōu)雅與穩(wěn)重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍色與淺藍色、綠色與淺白綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的對比與組合不同，商品及廣告文字的醒目程度即不同。

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本文來源： 不同寶貝的色彩優(yōu)化秘訣