計劃建立的目的：精準的廣告吸引顧客進入店鋪帶來轉(zhuǎn)化，同時檢驗并優(yōu)化店鋪。
在此要講的是關(guān)于我對鉆展店鋪定向的一點心得：說的不對的地方，大家勿噴哦。
對于店鋪定向，我的理解就是把本類目下或類目周邊店鋪的潛在顧客帶進自己的店鋪，廣告投放就必須鎖定這些店鋪的潛在顧客人群，那么如何得到這些店鋪呢？就必須有一定的店鋪搜集和分析。那么如何更直接的得到這些店鋪呢？
在建立計劃前，首先是挑選展位，把負責鉆展的小二 提供的 近期廣告位類目數(shù)據(jù) 中的各個展位CPC,CTR, CPM數(shù)據(jù)進行一番對比，選擇本類目相對優(yōu)秀的展位。
展位挑選完成，開始出價做定向。
出價是根據(jù)上面的類目數(shù)據(jù)均值來權(quán)衡，一般只要根據(jù)自身店鋪的預(yù)算和需求來計算需要展示的PV理論值，由于本類目不是熱門類目，通投一般只給出底價，排位上只要能得到流量占比的價格我都會考慮，合理出價，但盡量避免出價過高造成浪費與出價過低得不到展示的情況。
開始正題：店鋪定向，根據(jù)溢價高于通投50%以上的提示，對出價排行榜上的定向價格行進行計算，出價技巧的詳細我就不說了，來談?wù)勅绾巫鲎远x店鋪。搜集店鋪就必須花點時間了，平時要多關(guān)注。而且我們的數(shù)據(jù)魔方和淘寶平臺無處不傳達出這些店鋪的信息，看你有沒有去仔細搜索和分析了。講講我的實戰(zhàn)：
首先從數(shù)據(jù)魔方里面去搜集：最近7天和最近30天綜合分析熱賣的品牌，產(chǎn)品，店鋪等等顯示出來的數(shù)據(jù)去分析這些數(shù)據(jù)去一一的搜索出這些店鋪的旺旺ID。
第二，也是最直接的方法，把本類目的鉆展位置上的那些商家逐個點開看，看看他們的銷量情況，因為銷量從某些方面可以很好的體現(xiàn)他們的每日流量狀況。
第三，淘寶流量最好的 本類目下的商家，如聚劃算展示最多最久的那些本類目商家店鋪：
第四.根據(jù)熱詞去搜素出來銷量最好的店鋪，直通車展示的那些店鋪。點開逐個逐個的看他們的店鋪，把感覺最好的賣家的店鋪收集起來。
記錄好每次計劃前搜集的這些店鋪。把這些店鋪一一的投入到計劃去測試,過段時間一定會找出最佳的那個數(shù)據(jù)。
由于做的不是很久，所以難免有不專業(yè)的地方，請大家勿噴！謝謝~！
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