直通車(chē)定向推廣是直通車(chē)推廣方式的一種。也是一種精準(zhǔn)的網(wǎng)店及寶貝推廣方式。那么，如何根據(jù)定向推廣規(guī)則做好定向推廣呢？那我們就要根據(jù)最新規(guī)則調(diào)整自己的定向推廣思路了。
我們先來(lái)了解下定向推廣的定義。淘寶直通車(chē)定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶(hù)，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶(hù)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門(mén)頁(yè)面外，淘寶直通車(chē)還整合了多家外部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶(hù)。
當(dāng)然了解定義是第一步，接下來(lái)我們還要了解直通車(chē)定向推廣的相關(guān)規(guī)則及變化。
1、定向推廣抓取規(guī)則：定向推廣以前是定點(diǎn)定時(shí)抓取。現(xiàn)在改成了實(shí)時(shí)更新。當(dāng)然定向推廣的本質(zhì)還是沒(méi)有變，還是要通過(guò)中和得分來(lái)決定。
綜合質(zhì)量得分=綜合得分*競(jìng)價(jià)
質(zhì)量分=店鋪得分*相關(guān)屬性得分*點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*推廣創(chuàng)意
在這里我們要格外注意兩點(diǎn)：1.點(diǎn)擊率問(wèn)題 2.整個(gè)計(jì)劃得分。
為什么這兩點(diǎn)要尤其注重呢，因?yàn)槎ㄏ蛲茝V的具體算法我們也研究不出來(lái)，能從自身方面找原因的就是點(diǎn)擊率 ，所以一定要優(yōu)化點(diǎn)擊率。
2、定向推廣的直接抓取寶貝的相關(guān)屬性、標(biāo)題及特點(diǎn)等信息，實(shí)現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的推廣。
拿女裝來(lái)說(shuō)，之前做定向可能你的受眾目標(biāo)就是女裝所有的客戶(hù)，或者女裝下的連衣裙類(lèi)目。流量自然大。
現(xiàn)在可就不一樣，系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)根據(jù)目標(biāo)的用戶(hù)的行為去判斷哪些產(chǎn)品是符合這個(gè)目標(biāo)用戶(hù)的。假如這個(gè)目標(biāo)用戶(hù)一直在搜索羽絨服短款 那么你的寶貝不具備這個(gè)屬性的時(shí)候你就不會(huì)展示了。這就是流量會(huì)比之前要少的原因。
所以，這個(gè)規(guī)則的改變，你就要檢查下你的類(lèi)目是否方隊(duì)了，屬性是不是完整，標(biāo)題是不是有相關(guān)的屬性特征詞等。這樣你的定向推廣才會(huì)更精準(zhǔn)，才會(huì)好。
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