目前，品牌電商的套路比較一致，低價(jià)獲得客戶(hù)，融資，更低價(jià)獲得更多的客戶(hù)。這種策略下只能產(chǎn)生品牌平臺(tái)，很難產(chǎn)生品牌商品。
初刻正在尋求收購(gòu)的消息，令這個(gè)冬天更添幾分寒意。一方面，初刻這個(gè)慢生活品牌做的還算有板有眼，而另一方面，電商整體都不太好過(guò)，巨頭的日子都緊巴巴的，勿論小電商。
所以，值得我們思考的是品牌電商之路能不能走的通。縱觀時(shí)局，大平臺(tái)站滿(mǎn)了人，品牌垂直電商一度是電商的主流方向，可是，某些類(lèi)別的淘品牌的營(yíng)業(yè)額也有不同程度的下降，勿論獨(dú)立電商。所以，品牌電商的未來(lái)陰霾密布。
品牌的意義主要是兩個(gè)，第一個(gè)是區(qū)分，我和其他同類(lèi)產(chǎn)品有什么不一樣。第二個(gè)是溢價(jià)，因?yàn)椴灰粯铀晕乙F一點(diǎn)。對(duì)于品牌電商而言，第一個(gè)問(wèn)題，他們解決不了供應(yīng)鏈的問(wèn)題，所以除了概念不一樣，在產(chǎn)品各方面基本還是和同類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有什么區(qū)別的。第二個(gè)問(wèn)題對(duì)于電商來(lái)說(shuō)有些尷尬，畢竟，與具有強(qiáng)大根基的線下傳統(tǒng)品牌比，品牌電商產(chǎn)生溢價(jià)的空間有限。
目前，品牌電商的套路比較一致，低價(jià)獲得客戶(hù)，融資，更低價(jià)獲得更多的客戶(hù)。這種策略下只能產(chǎn)生品牌平臺(tái)，很難產(chǎn)生品牌商品。所以目前，發(fā)展重點(diǎn)還是在品牌平臺(tái)上。
即將過(guò)去的一輪電商大潮有一個(gè)很大的時(shí)代背景就是通貨膨脹，貨幣超發(fā)貶值泛濫拉動(dòng)了消費(fèi)，電商發(fā)展迅速，呈高速成長(zhǎng)。簡(jiǎn)單說(shuō)，電商發(fā)展趕上了好時(shí)候。但隨著經(jīng)濟(jì)的降溫，緊縮的苗頭開(kāi)始顯現(xiàn)，增長(zhǎng)肯定會(huì)逐步變緩，而客戶(hù)也會(huì)開(kāi)始逐步集中在幾個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物，最后市場(chǎng)依照慣例大概會(huì)剩下前幾名的商家，B2C里面京東、蘇寧優(yōu)勢(shì)比較明顯，而淘寶則擁有大批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。這樣的格局下，市場(chǎng)是否還需要其他垂直電商，是一個(gè)很玄妙的問(wèn)題，為目前看，垂直電商的東西在平臺(tái)電商那都有，而且專(zhuān)業(yè)度也沒(méi)有什么太明顯的優(yōu)勢(shì)。本來(lái)紅孩子的母嬰是個(gè)方向，可惜沒(méi)做專(zhuān)業(yè)，給做雜了，就只好被收掉。
如果大環(huán)境不允許的話，那么個(gè)人的能力也就有限，品牌電商恐怕很難度過(guò)這個(gè)電商的冬天，當(dāng)然，淘品牌還是有不錯(cuò)的盈利預(yù)期，畢竟淘寶的巨大流量為他們帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)，而溢價(jià)也是可以實(shí)現(xiàn)的。至于出淘的淘品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)有變化，流量卻更貴了，轉(zhuǎn)化率也不見(jiàn)得就高多少，所以并不具備優(yōu)勢(shì)。
目前，國(guó)內(nèi)的企業(yè)品牌性普遍較弱，一方面，有文化的沒(méi)實(shí)力（產(chǎn)業(yè)鏈）；另一方面，有實(shí)力的市場(chǎng)意識(shí)和敏銳度不及互聯(lián)網(wǎng)這批人。二者無(wú)法形成合力，往往相互制約。
縱觀全局，如果實(shí)在賣(mài)不掉，品牌電商不妨退守淘寶。
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本文來(lái)源： 品牌電商過(guò)不了的冬天
