2013年淘寶新戰(zhàn)略中明確提出對保護(hù)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的重視，并將防盜圖作為重點(diǎn)解決的問題。
實(shí)拍保護(hù)的原理很簡單，利用同源圖片搜索。作為照片原創(chuàng)者的賣家需上傳照片申請認(rèn)證，通過認(rèn)證后下載被加上數(shù)字紐扣的圖片，用于寶貝發(fā)布，如果有盜圖者用了這張帶有數(shù)字紐扣的“有扣圖”，系統(tǒng)將自動攔截其發(fā)布，賣家可通過投訴，盜圖者將被懲罰。
下半年實(shí)拍保護(hù)產(chǎn)品的進(jìn)度將加快，未來有望實(shí)現(xiàn)對賣家發(fā)布時的圖片進(jìn)行自動檢測。
申請認(rèn)證與監(jiān)控
賣家將實(shí)拍完成的原創(chuàng)照片上傳至系統(tǒng)，幾秒鐘后系統(tǒng)即可根據(jù)圖片情況給予反饋，并進(jìn)入小二人工審核，通常在1~2個工作日可完成。在以下情況，賣家的認(rèn)證申請將被拒絕：第一，在淘寶網(wǎng)上存在同源圖片。所謂同源圖片，指對同一張原圖進(jìn)行縮放、旋轉(zhuǎn)、拼接、剪切、加字、摳圖等技術(shù)手段處理，則認(rèn)為這些圖片屬于同源圖片；第二，申請時上傳的圖片是拼接圖片或者過于簡單的圖片；第三，圖片上有文字或者水印；第四，不符合類目要求的圖片。
申請通過后，賣家上傳的圖片將帶有數(shù)字紐扣，稱之為有扣圖，賣家需下載對應(yīng)有扣圖用于寶貝發(fā)布時使用。數(shù)字紐扣是一種附加在圖片中的數(shù)字標(biāo)記，通常不可見，且不影響原來圖片的顯示效果。可被檢測出數(shù)字紐扣的圖片稱為有扣圖，無法檢測出的稱為無扣圖。
需要提醒賣家的是，申請認(rèn)證的圖片必須為原創(chuàng)拍攝，請勿使用淘寶、天貓、韓國官網(wǎng)上的圖片等，將被視為同源圖片拒絕通過。
賣家在申請認(rèn)證通過淘寶審核后，將進(jìn)入實(shí)拍保護(hù)的監(jiān)控服務(wù)。如果發(fā)現(xiàn)有盜圖情況發(fā)生，將向賣家發(fā)出盜圖報告，作為照片原創(chuàng)者的賣家可根據(jù)盜圖報告發(fā)起投訴。盜圖嫌疑人將通知被投訴，并限期申訴，逾期未回應(yīng)將給予處罰。
申訴與仲裁
為防止個別的賣家的惡意投訴及特殊情況，為被舉報的盜圖嫌疑人提供了申訴通道。被投訴人可以舉證投訴方的圖片不應(yīng)被保護(hù)，并出示拍攝原圖，官網(wǎng)圖等證據(jù)，淘寶小二將根據(jù)申訴證據(jù)進(jìn)行核查，判定是否為投訴方惡意搶注，如實(shí)拍賣家沒有在發(fā)布前就對照片進(jìn)行認(rèn)證，則被盜用并搶先申請實(shí)拍保護(hù)認(rèn)證。如果情況屬實(shí)，投訴方將被取消保護(hù)。
另外，被投訴方還可通過證明盜圖報告有誤，圖片并非同源圖片來進(jìn)行辯駁，申請小二介入。小二會借助各種技術(shù)手段核查兩圖是否為同源圖片，并判斷投訴是否成立。
需要提醒申請方的賣家，盡管盜圖報告的出錯率低于1%，投訴之前最好還是確認(rèn)一下是否真的出現(xiàn)盜圖現(xiàn)象，提高三方效率。
建議試用有扣圖 及時處理盜圖報告
申請實(shí)拍認(rèn)證后反饋的盜圖報告，是根據(jù)返回給賣家的有扣圖在淘寶網(wǎng)的圖片中搜索是否有同源圖片。因此，如果賣家拿到有扣圖后再做類似調(diào)色、摳圖等較大動作的修改，然后用來發(fā)布寶貝，有可能導(dǎo)致部分盜圖搜索不到，影響監(jiān)控效果也無法切實(shí)保障申請人的權(quán)利。所以，建議賣家在申請之前做好這類大動作的修改。
賣家在申請認(rèn)證前，最好把照片調(diào)節(jié)到合適的大小，一般來說，網(wǎng)上發(fā)布時的大小就可以。申請前，可以對照片做美化，但不要加邊框、文字和水印，不要加人工圖形。
系統(tǒng)反饋的盜圖報告賣家需在一周內(nèi)處理掉，否則會被關(guān)閉，無法再通過實(shí)拍保護(hù)發(fā)起相應(yīng)投訴。產(chǎn)品還提供了授權(quán)服務(wù)，賣家可對分銷商等授權(quán)使用實(shí)拍圖片，授權(quán)用戶將不會出現(xiàn)在盜圖報告里。
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