腔調(diào)頻道即原女裝設(shè)計(jì)師頻道，在6月正式更名之前就已經(jīng)吸引到一批有態(tài)度、有風(fēng)格、有個(gè)性的設(shè)計(jì)師賣家入駐。
前不久淘寶女裝頻道發(fā)起了一項(xiàng)消費(fèi)者需求調(diào)查，在以18歲-34歲女性占比超過(guò)86%的消費(fèi)群體中.款式質(zhì)量是他們選擇商品的主要考慮因素，而又對(duì)適合自己且有調(diào)性的款式情有獨(dú)鐘，所以獨(dú)家原創(chuàng)限量的商品往往成為首選.
由此可見，買家的消費(fèi)需求已經(jīng)從產(chǎn)品本身逐漸經(jīng)由品牌需求，過(guò)渡至生活品味的需求，而作為聚集百萬(wàn)賣家的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也從最開始的自由大賣場(chǎng)向更垂宜而有特色的細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。腔調(diào)頻道的出現(xiàn)，正是以幫買家快速找到有設(shè)計(jì)感的商品為出發(fā)點(diǎn)，定位于中高端人群。也為關(guān)注品牌、有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的賣家打開“另外一扇窗’。
內(nèi)容多樣性
現(xiàn)有頻道頁(yè)面在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上比較單一，只體現(xiàn)焦點(diǎn)圖、類目、設(shè)計(jì)師以及商品，這與設(shè)計(jì)師頻道上線之初主推簡(jiǎn)潔和個(gè)性.希望將設(shè)計(jì)師個(gè)人作為店鋪標(biāo)簽展現(xiàn)給消費(fèi)者的預(yù)期不無(wú)關(guān)系。而經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的測(cè)試和反饋發(fā)現(xiàn)1 .0版本尚存在很多的問(wèn)題。
首先，展示內(nèi)容過(guò)少。在目前的版本中由于只有四個(gè)主耍部分而每個(gè)部分陳列的商品和信息也非常有限;其次。活動(dòng)過(guò)少.除去首焦輪播的有限展位外.頁(yè)面上沒有其他展示活動(dòng)的空間和內(nèi)容;第三.缺少完整的分類目分風(fēng)格的商品展示;最后，無(wú)法滿后肖費(fèi)者逛店鋪的需求。
在8月中旬正式上線的腔調(diào)頻通2.0版本中，將在內(nèi)容的多樣性上下足功夫，分為八個(gè)版塊。類目、焦點(diǎn)圈、獨(dú)家限量款，將獨(dú)家限月推在首要威志;新品部分作為新增版塊.強(qiáng)調(diào)個(gè)性化推薦;女人、男人、生活的分類方式則更潤(rùn)晰而個(gè)性化了分類，并首次加入生活家居的部分;后院是多元化導(dǎo)購(gòu)窗口.以上共同豐富了2.0版本內(nèi)容的多樣性.
活動(dòng)升級(jí)類目打標(biāo)
另外一個(gè)值得注意的亮點(diǎn)來(lái)自活動(dòng)的增多。焦點(diǎn)圖共5張，第-張為官方活動(dòng)，第二張到第五張均開放給賣賣活動(dòng).此外在女人街也提供4個(gè)展位供賣賣活動(dòng)商家展示商品。賣賣活動(dòng)的上線分“創(chuàng)意報(bào)名一招商頁(yè)面一活動(dòng)上線’三個(gè)階段。可在任意時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意報(bào)名，活動(dòng)時(shí)間為期一周.以周一到周日為-個(gè)周期，只有每周五9:00、12:00時(shí)段內(nèi)郵件提交本周活動(dòng)素材。而頻道頁(yè)焦點(diǎn)圖右側(cè)為新增的限量獨(dú)家展位，每日一款，也需賣家提前報(bào)名.通過(guò)審核即可在此位置展示。
在活動(dòng)主題和焦點(diǎn)圖的制作上.應(yīng)注，選擇細(xì)分角度，從很小的點(diǎn)來(lái)切入，然后做到極致，體現(xiàn)出店鋪的小而美之風(fēng);另外作為設(shè)計(jì)師店鋪，營(yíng)銷意識(shí)也需要增強(qiáng).將活動(dòng)亮點(diǎn)充分展現(xiàn)。
類目+打標(biāo)組成了2 .0版本的新版類目詞，而新品的部分除了根據(jù)上新時(shí)間，也會(huì)加入打標(biāo)和買家偏好再經(jīng)過(guò)系統(tǒng)算法，最終在前臺(tái)展示.
關(guān)注第六張豎圖
女裝類目的圖片多以模特圖為主，矩形的詳情圖片可以很好的展現(xiàn)商品的效果。但由于目前女裝首圖仍以正方形圖片效果展示，導(dǎo)致出現(xiàn)拼圖、留白成只能展示商品局部等問(wèn)題，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題，女裝豎圖項(xiàng)目在今年5月上線，賣家可在第六張圖片上傳豎圖。在腔調(diào)2.0的女人街和男人街版塊，均各自有5個(gè)位皿抓取賣家的第六張豎圖。同時(shí)賣家要保證第六張豎圖須為實(shí)拍圖，且最好是全身圖，讓商品得到勝完整的展示效果，圖片盡量不要添加水印。
需要提醒賣家注愈的是，由于打標(biāo)的抓取.所以賣家在編輯商品標(biāo)題的時(shí)候應(yīng)盡且把風(fēng)格、元素、款式、顏色等要素寫進(jìn)去;積極參加賣賣活動(dòng)，通過(guò)特色款商品為店鋪引入更多流量;游后院是將是腔調(diào)2.0的標(biāo)簽頁(yè)之一，通過(guò)小報(bào)分類+小報(bào)展示的傲式展現(xiàn)，賣家應(yīng)積極關(guān)注自家后院的“建設(shè)’。
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