設(shè)想你去一家當(dāng)?shù)氐目Х鹊挈c(diǎn)了一杯熱巧克力。他們給你白色杯裝的熱巧克力。你可能不喜歡這個(gè)飲料，這不是因?yàn)榭Х然蛘邿崆煽肆Ρ旧恚且驗(yàn)楸拥念伾?/p>
這個(gè)結(jié)論來(lái)源于瓦倫西亞理工大學(xué)和牛津大學(xué)的一項(xiàng)研究。大學(xué)里提供白色杯子、奶油色杯子、紅色杯子和橙色杯子裝的熱巧克力，飲料都是相同的，但是志愿者表示當(dāng)飲料裝在橙色或者奶油色杯子里的時(shí)候口味更好。
很奇怪？你可能沒(méi)有考慮太多這個(gè)問(wèn)題，但是我們通過(guò)顏色感知世界。每天我們都在這樣做，我們對(duì)我們周?chē)念伾鞒霾煌姆磻?yīng)。
想象一下登陸一個(gè)充斥著藍(lán)色、橙色、粉紅色的網(wǎng)站，你很難關(guān)注這個(gè)頁(yè)面，你會(huì)想立即離開(kāi)這個(gè)頁(yè)面。相反的，訪問(wèn)一個(gè)設(shè)計(jì)漂亮的網(wǎng)站，比如apple.com，白色，銀色和灰色突顯了頁(yè)面的美麗，還有輕快的照片，你會(huì)享受瀏覽這樣的網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間。
當(dāng)潛在的客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)你的網(wǎng)站，看到你的廣告，或者點(diǎn)擊打開(kāi)登錄頁(yè)面，他們會(huì)在幾秒鐘內(nèi)做出決定。顏色組合明顯影響他們的反應(yīng)和行為。因此,認(rèn)真選擇營(yíng)銷(xiāo)素材的顏色是非常關(guān)鍵的事情。
這里有三種方式可以使你的營(yíng)銷(xiāo)變得豐富多彩：
1、品牌化
你的品牌化戰(zhàn)略決定了潛在客戶(hù)對(duì)公司的期望，幫助他們決定是否要跟你建立業(yè)務(wù)關(guān)系。根據(jù)馬里蘭州洛約拉大學(xué)的研究，顏色可以在80%的程度上提高品牌認(rèn)知度。因此，為你的企業(yè)選用正確的顏色，最大化的挖掘收入潛力。
在西方國(guó)家，比如，尤其是在美國(guó)：
藍(lán)色通常代表著力量,信任和忠誠(chéng)。IBM,勞氏、美國(guó)運(yùn)通和惠普用藍(lán)色標(biāo)識(shí)和配色方案。
橙色代表快樂(lè)、興奮、行動(dòng)、溫暖和激情。尼康、亞馬遜、芬達(dá)汽水和Firefox主要使用橙色。
紅色代表能量和力量。這是年輕的和大膽的。使用紅色標(biāo)識(shí)和配色方案的品牌有可口可樂(lè)、維珍、塔吉特和奈飛。
綠色是財(cái)富的顏色，許多金融服務(wù)公司，包括富達(dá)、布洛克稅務(wù)公司和tdameritrade都采用綠色標(biāo)識(shí)。它還代表著自然，動(dòng)物星球頻道、綠色和平組織和全食超市都采用綠色標(biāo)識(shí)，它能代表自然的力量：例如星巴克、純果樂(lè)和能量飲料。
黃色傳達(dá)快樂(lè)、樂(lè)觀和友愛(ài)，可以吸引人們的注意。麥當(dāng)勞,赫茲,尼康、百思買(mǎi)、和宜家使用黃色商標(biāo)。
粉色通常代表著浪漫和女性，代表愛(ài)和溫暖。使用粉色的商標(biāo)的品牌包括維多利亞的秘密，布里斯班，芭比。
考慮一下，如果有必要，需要重新思考你的品牌定義和品牌價(jià)值，然后選擇合適的顏色來(lái)表達(dá)這些屬性。用一個(gè)調(diào)色板激活你的品牌的真正的DNA，你的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)取得巨大的成功。
2、網(wǎng)站和登陸頁(yè)面
你的網(wǎng)站和登錄頁(yè)面是跟客戶(hù)進(jìn)行品牌交流的最好的地方，網(wǎng)站和登陸頁(yè)面的顏色影響著潛在用戶(hù)的行為。網(wǎng)站和登陸頁(yè)面的可見(jiàn)度很高，頁(yè)面上也有足夠的空間進(jìn)行顏色組合以達(dá)到良好的視覺(jué)效果。
使用顏色來(lái)讓訪客立即聯(lián)系您的網(wǎng)站和公司。顏色CCI曲線表明，人們的潛意識(shí)會(huì)在90秒內(nèi)對(duì)人、環(huán)境和產(chǎn)品進(jìn)行判斷，而90%的判斷僅僅是基于顏色的。
顏色有助于推動(dòng)網(wǎng)站和登陸頁(yè)訪問(wèn)者的具體行動(dòng)。根據(jù)色彩營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)的調(diào)查，有高達(dá)85%的購(gòu)物者把顏色作為他們決定購(gòu)買(mǎi)的首要原因，
反復(fù)測(cè)試網(wǎng)頁(yè)上的色彩。這不是說(shuō)要改變品牌的外觀和感覺(jué)。而是在品牌標(biāo)識(shí)既定的框架內(nèi)測(cè)試不同的色彩元素。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，測(cè)速不同顏色的動(dòng)作響應(yīng)按鈕，但要仔細(xì)處理你的結(jié)論。有軟件公司測(cè)試了紅色和綠色的動(dòng)作響應(yīng)按鈕，他們發(fā)現(xiàn)紅色按鈕的的表現(xiàn)要比綠色按鈕的表現(xiàn)高出21%。
然而，被測(cè)試的頁(yè)面的主顏色是綠色。因此，正確的結(jié)論可能是一個(gè)對(duì)比色會(huì)打敗一個(gè)非對(duì)比顏色，而不是說(shuō)紅色就優(yōu)于綠色。有可能另一個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈的顏色的表現(xiàn)會(huì)優(yōu)于紅色，所以要反復(fù)的測(cè)試。
3、廣告
顏色在廣告中的作用很重要。根據(jù)你策劃的活動(dòng)的具體情況，考慮使用公司主色調(diào)以外的顏色。
如果你正在組織一個(gè)專(zhuān)注于社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)，使用能增加觀眾認(rèn)可度的顏色（比如粉色適合乳腺癌慈善機(jī)構(gòu)）。策劃一個(gè)國(guó)慶假日的廣告活動(dòng)？ 使用跟假期有關(guān)的顏色（比如普通的橙色和黑色適合在萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候用）。需要承認(rèn)的是，不同的顏色會(huì)激發(fā)出人們不同的情緒，你需要找到一個(gè)使各種情緒相調(diào)和 的平衡點(diǎn)。
廣告是一個(gè)測(cè)試顏色在攝影、插圖、字體,和行動(dòng)號(hào)召方面的作用的很好的機(jī)會(huì)。你的廣告的配色方案應(yīng)該與相關(guān)的登錄界面相協(xié)調(diào)。否則，用戶(hù)斷開(kāi)連接和關(guān)閉頁(yè)面的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加。
記住,網(wǎng)絡(luò)廣告不同于你的網(wǎng)站或登陸頁(yè)面。網(wǎng)絡(luò)會(huì)與頁(yè)面上其他元素進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)是你所不能掌控的。如果你直接跟出版商合作發(fā)布廣告，要討論一下在頁(yè)面上采用什么樣的色彩組合才能有效，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)模型確保你的廣告可以脫穎而出。
如果你使用需求方平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，需要記住的是絕大多數(shù)的網(wǎng)站使用白色背景和黑色文字。因此,你的廣告中要避免使用大量的白色空間, 否則廣告就有被湮沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。如果你必須使用一個(gè)白色背景，使用輪廓線對(duì)背景進(jìn)行裝飾，否則你的廣告可能湮沒(méi)于其他的頁(yè)面中，或者更糟糕的，被誤認(rèn)為是相鄰 廣告的一部分。
顏色是一種強(qiáng)大的力量。它可以激發(fā)人們的感情，幫助客戶(hù)和潛在客戶(hù)跟特定的品牌建立聯(lián)系。事實(shí)上，顏色可以幫助人們更長(zhǎng)久的記住品牌，幫助他們做決定要買(mǎi)什么。
回想一下你公司在營(yíng)銷(xiāo)工作中使用的顏色，體驗(yàn)一下使用豐富多彩的顏色來(lái)提高客戶(hù)的轉(zhuǎn)換率。
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