微淘申請門檻放低 有助中小賣家盈利

　　截至7月1日，微淘的有效用戶數(shù)量已經(jīng)突破6000萬，目前仍在快速增長中。微淘內(nèi)測至今，邀請碼難求，許多小賣家針對全網(wǎng)開放一直也比較關(guān)心，針對這一中小賣家關(guān)心的問題，賣家網(wǎng)記者從小二處了解到最新情況，微淘即將啟動新的內(nèi)測標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)放低邀請碼的申請門檻。而衡量商家微淘做得好不好的標(biāo)準(zhǔn)主要從賬號的自主增粉能力、內(nèi)容或活動吸粉回訪、下單等能力等方面去考核。

　　

　　微淘的第三批內(nèi)測，會放寬對小賣家部分的限制。因為小賣家在整個淘寶生態(tài)中的商家占比最高，雖然自身資源少，但有著更快的適應(yīng)力，和對淘寶營銷活動規(guī)則的知識儲備。目前，也有很多小賣家以達人身份來申請微淘，玩得也很不錯。

　　

　　“微淘”你我他

　　

　　對商家來說，微淘是手機淘寶的變形，是淘寶移動電商的承載，未來的手機淘寶將由一個個微淘帳號組成。通過微淘，商家可以傳遞品牌消費文化、客戶關(guān)系維系、促銷通知、用戶互動、以及開設(shè)微店等。

　　

　　對消費者來說，微淘是“手心里的淘我喜歡”。通過微淘可以滿足自己更多的閱覽需求：1、方便快捷，關(guān)注自己心儀的品牌、達人、機構(gòu)個性化帳號，隨時隨地淘我喜歡；2、活動多多，上新、預(yù)售、免單、團購應(yīng)有盡有；3、時尚多彩，打扮、化妝、美食、減肥、潮流資訊應(yīng)有盡有。

　　

　　對于達人來說，微淘是他們的生活消費自媒體。通過微淘，成千上萬的消費達人、導(dǎo)購媒體，為消費者傳遞消費時尚，曬單，自發(fā)團購等內(nèi)容和服務(wù)。

　　

　　何以拿得入場券

　　

　　更看重店鋪無線端運營能力：，微淘內(nèi)測第三階段生力軍的邀請計劃即將啟動，屆時將不再單純的以“收藏量、動態(tài)評分”等指標(biāo)作為資質(zhì)認證標(biāo)準(zhǔn)。第三階段內(nèi)測，會為中小賣家提供更多機會，重點考察店鋪的無線運營意識和能力。只要店鋪手機訂單或流量占比達到店鋪總量的一定指標(biāo)，再參與幾個簡單的微淘任務(wù)，就有機會獲得內(nèi)測資格。為什么參考手機店鋪流量占比這個指標(biāo)呢？因為存在這樣的現(xiàn)象，一些嗅覺敏感的商家，手機成交占比超過了全店的60%以上。從手機淘寶整體上看，成交占比超過30%的店鋪數(shù)，也已達50萬家，這這種無線化的趨勢不言而喻。而具備這種意識和能力的中小賣家，將更有意愿和能力，傾其所有，全神貫注的為淘寶移動電商發(fā)力。

　　

　　全面開放需解決的問題。微淘全面開放有幾個問題必須先解決，一是更好的前后臺體驗，二是基于電商更安全的內(nèi)容管控，三是良好的購物成交轉(zhuǎn)化模型的機制探索，針對于這些問題，淘寶方面已經(jīng)在測算中了。目前，微淘已經(jīng)成功完成了第一階段定向邀請，及第二階段Top100先鋒營計劃，現(xiàn)在內(nèi)測賬戶數(shù)已經(jīng)突破6000個，每天直接成交GMV也已突破百萬，這也讓不少微淘賬號吃到了螃蟹。

　　

　　微淘改變的是電商形態(tài)

　　

　　雖然無線端增勢明顯，但還談不上去顛覆PC，相當(dāng)長一段時間里，無線還是PC的補充，共同完成一個商業(yè)形態(tài)。本質(zhì)上，無線和PC對賣家來講，還是相同的生意在不同渠道，不同環(huán)境下的適應(yīng)。但是，PC平臺上以價格、商品品牌、投資額為核心商業(yè)形態(tài)，可能在移動電商時代被廣泛影響。無線端上的手機時代，碎片時間、私密直達、個性關(guān)注、崇尚真實等方面特性，與PC傳統(tǒng)電商有著很大的區(qū)別。一些本來在PC上機會很小的小而美賣家，在無線領(lǐng)域卻一枝獨秀。

　　

　　譬如：微淘帳號——服裝搭配師miuo，就是集市一個個體賣家，但是其憑借超強的搭配特長和用心經(jīng)營，已經(jīng)成為具有近50W訂閱粉絲的小而美。顯然，微淘對小而美賣家是一個機會，真正通過個體努力，通往移動電商的機會。另外一個微淘帳號：手工森部落，本身是個夫妻店小賣家，但憑借其聰明才智，通過無線渠道，在淡季里，也能做到月銷售超過60萬元。

　　

　　微淘的黏性，主要是一定程度上滿足的是消費者購物“逛”的需求，購物本身是一種強需求，也是一件快樂的事情。有事沒事，打開手機淘寶看一看，成了很多用戶的行為習(xí)慣。數(shù)據(jù)表明，每周打開3次以上手機淘寶的用戶占比，已經(jīng)達到30%以上。每次來訪的結(jié)果是帶走一兩件商品，這也是淘寶的優(yōu)勢，消費者對商品沒有抵觸。從長遠看，活躍度還是按購買轉(zhuǎn)化率來看的，這點微淘對比其他移動軟件具有先天的優(yōu)勢 。要想在未來經(jīng)營好淘寶，用心經(jīng)營微淘，已經(jīng)在所難免。

　　

　　微淘有望上新功能

　　

　　考慮開通微信語言通話功能。微淘會接入旺信，可以顯示雙向的對話和互動，圖片、語音。在旺信上線后，微淘上的評論功能可能就沒那么重要了。

　　

　　為賬號提供小組功能。這個小組是以賬號為中心的，有別于豆瓣那種獨立的小組，賬號的粉絲就是天然的互動參與者。當(dāng)然，你關(guān)注了某一賬號，是否參與小組互動，選擇權(quán)還是在用戶，不會造成過度干擾。

　　

　　開通淘客是早晚的事。內(nèi)測階段，暫不打算開放淘客。但在微淘上開放淘客，是早晚的準(zhǔn)備。

　　

　　更多互動方式。互動是必須的，開放旺信、投票功能、小組功能、抽獎、簽到等等，后續(xù)都會一一開放。

　　

　　綜上所述，微淘的核心是回歸以用戶為中心，不再依靠小二進行商家的推薦和流量分配，用戶根據(jù)自己的喜好進行賬號的關(guān)注和取消，通過訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，并且運營者、粉絲之間能夠圍繞賬號產(chǎn)生互動。