內(nèi)容營銷包括內(nèi)容的原創(chuàng)和展現(xiàn)，具體的展現(xiàn)方式主要是通過影視、博客、微博、圖片以及移動端應(yīng)用來進(jìn)行展示。身邊的案例比如創(chuàng)業(yè)者玩博客分享經(jīng)驗，名人刷微博等等。簡單的來說就是源自分享，協(xié)助，給予客戶答案的角度去傳遞有價值的信息，從而驅(qū)動用戶進(jìn)行購買，提高品牌忠誠度。
對于營銷影響力來講，內(nèi)容營銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過SEM、公關(guān)、紙媒、電視、廣播等策略，成為首選的營銷手段。
Econsultancy的報告顯示內(nèi)容營銷在過去兩年的搜索量增長超過1倍，顯示出越來越多的企業(yè)開始利用內(nèi)容營銷來推廣他們的產(chǎn)品。
如果使用得當(dāng)，內(nèi)容營銷可以成為一種強(qiáng)大的營銷工具，但很多公司在使用內(nèi)容營銷時往往易犯錯誤。下面是五個最常犯的且可以避免的錯誤：
1、僅依靠市場營銷部門
內(nèi)容營銷是一個市場營銷活動，但不意味著只是市場營銷人員的事情，內(nèi)容的創(chuàng)意，素材等都需要其他部門人的一起參與。
2、只將內(nèi)容發(fā)布在自己的渠道上面
當(dāng)然，如果你的渠道很牛逼，用戶量很大，這個沒問題。但對多數(shù)企業(yè)而言，他們自有的渠道用戶量并不高。通過第三方渠道以及相關(guān)的免費(fèi)渠道發(fā)布內(nèi)容顯得非常必要。
3、認(rèn)為病毒式營銷是戰(zhàn)略
對于有些公司，病毒式可能在內(nèi)容營銷戰(zhàn)略中占很大比重，他們相信社交渠道如Facebook和Twitter能夠帶來很大的眼球的。但這些渠道未必能夠為你的營銷提供相符合的客戶。
4、營銷過硬
和其他營銷一樣，過硬的內(nèi)容營銷很難引起用戶的好感。
5、沒有建立基于數(shù)據(jù)決策的指標(biāo)
好的內(nèi)容營銷是在學(xué)習(xí)中成長的，而數(shù)據(jù)能夠讓你知道好還是壞，如果連這個都沒有，你當(dāng)然很難判斷你的真實效果如何。
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本文來源： 如何避免內(nèi)容營銷五大錯誤?
