近日，接受央視采訪關于“微博淘寶版”的問題，并與業(yè)內相關人士討論了此問題，感覺業(yè)內外都忽視了“微博淘寶版”中最有趣的地方——社會化商務的趣味性。

　　一、微博淘寶版聲稱的主要特點
　　
　　2013年8月1日，阿里旗下的淘寶與新浪微博共同發(fā)布“微博淘寶版”等一系列產品功能，并聲稱可加速社交購物2.0時代的到來。無論如何，阿里在投資新浪微博后，業(yè)內期待不少，“微博淘寶版”算是對業(yè)內有了一次較明確的交待。“微博淘寶版”主要有以下幾方面特點：
　　
　　1、淘寶與新浪微博雙賬號互登與免登
　　
　　這一點不出所料，也是淘寶與新浪微博較為容易實現(xiàn)的對接層面，主要體現(xiàn)在兩方面：一是任何一方賬號可以登錄另一方面賬號；二是在任何一方已經登錄的情況下，在進入另一方平臺時不再需要登錄。

　　2、淘寶專家在微博中有了正式的身份
　　
　　過去，許多淘寶買家未能獲得新浪微博的認證，許多有購買意愿的微博用戶常常無法確認專家的身份，進而產生不信任感。現(xiàn)在淘寶買家在新浪微博中有了專門的標志，也就有了更讓用戶信任的正式身份。不管怎樣，社會化媒體中信任是一切交流與交易的前提。
　　
　　3、淘寶寶貝信息在微博中以卡片形式出現(xiàn)
　　
　　卡片方式（Card）是微博商品信息的最新展示形式，其中展示卡片一次最多可放9張寶貝照片。這可以說是美麗說與蘑菇街之類社會化商務在微博中的變形，主要是形成向電商網站的導流。
　　
　　4、數(shù)據分析工具將對接到旺鋪及淘寶版微博
　　
　　在淘寶版微博及旺鋪里都對接了企業(yè)版版微博才有的數(shù)據分析工具，可以監(jiān)測不少對淘賣家重要的數(shù)據，如微博對店鋪的導流情況、商情監(jiān)控與提醒、影響力分析、粉絲分析及微博頁面分析等。
　　
　　當然，微博一類的社會化媒體為淘賣家與用戶之間提供了更好的交流平臺，有利于拉近賣家與用戶的距離，也讓賣家更便捷地了解用戶的需求。社會化商務的潛力巨大，然而必須通過實踐進行摸索其中的規(guī)律，淘寶與新浪微博的合作無疑在這方面做出了有益的嘗試。
　　
　　二、社會化商務被忽視的趣味性
　　
　　看了上述淘寶與微博聯(lián)合推出的“微博淘寶版”的主要特點之后，再第一次接到到“微博淘寶版”后意識到的東西，也是業(yè)內外普遍忽視的亮點——社會化商務的趣味性。

　　“微博淘寶版”最大的趣味性在于兩點：
　　
　　一是淘賣家給予首次關注他們的粉絲給予專門的新粉絲特價；
　　
　　二是淘賣家發(fā)布的商品信息的卡片微博對應該的商品價格越轉發(fā)越便宜。
　　
　　一些人已經提出擔心：“微博淘寶版”會不會讓微博里廣告泛濫？會不會因此影響微博用戶的體驗？其實，且不說每個用戶有是否關注他人的權力，隨時可以取消關注那些不喜歡的賣家，更重要的是不要忘記社會化媒體的趣味性。同時，趣味性將能夠沖淡商業(yè)的味道，讓社會化商務更容易推進。
　　
　　值得關注的是，趣味性最好能結合不同社會化媒體的特點。比如，上面提到的商品價格“越轉越便宜”即結合了微博轉發(fā)及評論的特色，提高了希望價格下降用戶轉發(fā)評論的積極性，這在過去個別企業(yè)在微博開展的類似活動中已經看到這種趣味性帶來的良好傳播效果。
　　
　　容易理解的是，在任何時候，在一堆廣告面前，那些脫穎而出吸引眼球的顯然是那些趣味性更強的廣告。這在傳統(tǒng)媒體中已屢見不鮮，在微博之類的社會化媒體上亦如此。
　　
　　三、提醒：趣味性比商業(yè)性更重要
　　
　　從某種意義上講，社會化商務中趣味性經商業(yè)性更重要。或者說，如果只重視商業(yè)性不注重趣味性，則社會化商務就很難取得好的效果，也不符合社會化媒體的氣質。記住：在社會化商務中，趣味性在明處，商業(yè)性在暗處！

　　想想Pinsterest或國內的美麗說與蘑菇街，它們不是直接的導流，而是用瀑布式的精美或有趣的圖片吸引人，讓喜歡圖片的人相互交流，進而促進了其中有一部分點擊圖片進入購物頁面。如果不是這樣，而是直接導購，則顯得商業(yè)氣息太濃，不是社會化媒體所推崇的氛圍。
　　
　　再想想許多在微博里被大量轉發(fā)含有商業(yè)元素的帖子，幾乎無一例外的都與其微博帖子設計上的趣味性有著密切的聯(lián)系。如果缺少趣味性，則很難調動社會化媒體用戶的積極性，許多商品介紹類的微博則轉不起來，其宣傳效果自然難以奏效。
　　
　　值得提醒的是，今后的社會化商務活動肯定會更加重視趣味性。即使有“微博淘寶版”，廣大淘賣家仍然需要熟悉社會化媒體上的氛圍，多想想趣味性，多想想口碑傳播，多研究下病毒傳播，多想想商品介紹與促銷活動開展的方式。
　　
　　例如，在使用“微博淘寶版”等功能發(fā)布卡片式商品信息時，不能描述得過于直白，最好能動動腦筋，讓文字描述得更有趣，或賣萌，或調侃，或設計個有趣的故事，或營造一種適合的氛圍，或設計個能激發(fā)用戶參與的活動或比賽，盡可能避免那種王婆賣瓜的方式，這樣才會在社會化媒體上取得較好的商業(yè)效果。
　　
　　總之，在淘寶與新浪微博通過“微博淘寶版”探索社會化商務的同時，提醒所有參與的淘賣家能在發(fā)布商品及組織活動時充分考慮其趣味性，因為這是社會化媒體時代——直白而又干巴巴的廣告已經幾乎沒有市場！
　　
　　最后，說一個普通用戶利用微博獲得生日禮物的例子，來說明另一層面的趣味性。某美女微博賬號轉發(fā)了一位賣家發(fā)布的商品介紹微博，轉發(fā)并評論的內容為：“快過生日了，要是能有這個東東就好了！”，結果你暢想吧……

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本文來源： 微淘社會化商務的趣味性