淘寶賣(mài)家玩轉(zhuǎn)無(wú)線(xiàn)端雙十一

         在2013年底手機(jī)端銷(xiāo)量已經(jīng)占總銷(xiāo)量額的一半，今年無(wú)線(xiàn)端增長(zhǎng)的趨勢(shì)越來(lái)越快，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明無(wú)線(xiàn)端已經(jīng)成為2014的新趨勢(shì)，隨著雙十一的來(lái)臨，淘寶也公開(kāi)了越來(lái)越多的無(wú)線(xiàn)玩法，那么我們?cè)陔p十一的時(shí)候怎么恰當(dāng)?shù)恼蟨c端和無(wú)線(xiàn)端呢？不妨看看青牛電商給大家整理的玩法，讓大家玩轉(zhuǎn)雙十一。

         雙十一可以說(shuō)是淘寶最大的促銷(xiāo)節(jié)日，淘寶為了更加貼合無(wú)線(xiàn)端的用戶(hù)體驗(yàn)，無(wú)線(xiàn)搜索方面做出了新的調(diào)整。

         上圖是針對(duì)雙十一無(wú)線(xiàn)端搜索方面的政策，這表明無(wú)線(xiàn)端已開(kāi)始同步pc端了，無(wú)線(xiàn)店鋪也要打造雙十一的氛圍，大家知道入選無(wú)線(xiàn)雙十一寶貝的店鋪，無(wú)論在篩選、搜索還是權(quán)重方面都會(huì)有大大的提高，而沒(méi)有入選的，自然店鋪的流量就會(huì)下降，我們要重視無(wú)線(xiàn)端，無(wú)線(xiàn)是未來(lái)的趨勢(shì)，我們應(yīng)該打造無(wú)線(xiàn)品牌。下圖為無(wú)線(xiàn)淘方面提供參考的雙十一和雙十二的策略及步驟。

         淘寶無(wú)線(xiàn)端流量可以分為付費(fèi)、活動(dòng)、SNS、搜索這四個(gè)組成部分也就可以分為自然流量和收費(fèi)流量?jī)纱笄纴?lái)進(jìn)行解說(shuō)，流量對(duì)于一些沒(méi)有參加主會(huì)分場(chǎng)是至關(guān)重要的。

a、自然流量 
         無(wú)線(xiàn)搜索基本與淘寶pc端搜索基本相同，但是無(wú)線(xiàn)端淘寶搜索在保持商品搜索結(jié)果和搜索排序基礎(chǔ)權(quán)重一致的同時(shí)，更要根據(jù)手機(jī)淘寶買(mǎi)家的行為習(xí)慣(年齡、星座、興趣愛(ài)好、經(jīng)常瀏覽的頁(yè)面等）來(lái)對(duì)展示進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整，讓無(wú)線(xiàn)端客戶(hù)得到更好的用戶(hù)體驗(yàn)。那么在這種情況下我們應(yīng)該怎樣提升自然搜索排名呢，如下圖所示。

b、付費(fèi)流量 
          無(wú)線(xiàn)推廣因?yàn)檎故拘袨榈南拗?，在無(wú)線(xiàn)端上展示位置目前是有限的，但無(wú)線(xiàn)直通線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)淘客、無(wú)線(xiàn)鉆展還是開(kāi)辟了無(wú)線(xiàn)端推廣的道路，新版直通車(chē)上線(xiàn)之后也已經(jīng)開(kāi)通無(wú)線(xiàn)投放，而且無(wú)線(xiàn)的PPC成本還是非常低的，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)。而無(wú)線(xiàn)鉆展在今年 3月就已有開(kāi)始投放，可以看到CPC從當(dāng)時(shí)的幾分上漲到現(xiàn)在的三四毛，轉(zhuǎn)化較為一般，適合投放無(wú)線(xiàn)用戶(hù)群特別是符合80后需求的類(lèi)目。無(wú)線(xiàn)淘客只需要正 常設(shè)置即可，無(wú)線(xiàn)開(kāi)發(fā)者會(huì)讀取整個(gè)淘寶聯(lián)盟的推廣寶貝。

         在阿里上市的第一個(gè)雙十一，無(wú)線(xiàn)端無(wú)疑是運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中的重中之重。與此同時(shí)我們也應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)，如下圖。