為了構建“三品一械”（保健食品、食品、化妝品、醫(yī)療器械）安全有序的線上市場環(huán)境，淘寶網從保健食品行業(yè)入手，制定《淘寶網保健食品行業(yè)標準》。下面我們通過一張前后對比圖來了解這次變更最關鍵的點是哪些：

圖上可知，今后保健食品只能發(fā)布在“保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品>保健食品”類目下，選擇該類目后再做四個步驟即可完成發(fā)布：

步驟一：選擇品牌；

步驟二：填寫“健字號”信息；

附:擬更新后的發(fā)布演示,具體以實際上線的發(fā)布頁面為準;

健字號信息會強綁定商品標題+商品副標題+商品屬性（包括產品名稱、保健功能、適宜人群等屬性信息）+商品主圖，所以填寫完這些信息后，你會發(fā)現商品標題、商品副標題的信息自動填充，里面包含品牌+商品名稱+規(guī)格的信息，并且你不能夠再自由編輯。

步驟三：選擇規(guī)格；

步驟四：填寫詳情頁的信息；

圖片、文字等詳情頁面的信息賣家可自行編輯，建議發(fā)布能清晰真實展現商品品牌和保健食品標簽信息或其他相關信息的圖片。

 

若將帶有健字號信息的保健食品發(fā)布到保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品>保健食品以外的類目，則將被濫發(fā)信息中的行業(yè)特殊要求—虛假宣傳進行相應處罰，第一次是扣2分并刪除違規(guī)商品，第二次開始扣12分并刪除相應違規(guī)商品。虛假宣傳有以下四種情形：

情形一：非保健食品使用了保健食品的28種功效；

情形二：保健食品描述了本產品以外的功效信息（如一款減肥的產品使用了豐胸的功效信息）；

情形三：保健食品冒用了非本產品的健字號信息（即冒用健字號信息）；

情形四：保健食品使用了本產品的健字號信息但該健字號實際已失效；

 

同時，以前的舉報入口“出售假貨”只針對禁限售和假貨的違規(guī)類型，現該入口更名為“出售假冒偽劣”，在此可以舉報保健食品冒用國家批準文號的商品。即在“出售假冒偽劣”下選擇“冒用批準文號”進行舉報。歡迎賣家相互監(jiān)督，規(guī)范這個行業(yè)市場。

FAQ：

Q：當品牌、批準文號、規(guī)格在發(fā)布商品的時候沒有對應的信息，怎么辦？

A：

品牌——如果發(fā)布端找不到該品牌，代表該品牌目前沒有入庫，需要點擊進入品牌申請頁面進行申請；

批準文號——請您在國家官網（http://app1.sfda.gov.cn/datasearch/face3/dir.html）確認您的健字號是否注銷，若已注銷您將無法發(fā)布該健字號的商品信息；

規(guī)格——如果發(fā)現規(guī)格沒有，進入產品信息生成申請頁面；

申請后，淘寶這里會有專門人審核，等待的過程商品狀態(tài)為“審核中”。如果提交的是品牌申請，可以在后臺入口用申請的賬戶登入查詢進度；如果提交的是產品申請，可以在賣家中心和百科中查詢。淘寶工作人員一般會在7個工作日之內審批完成，并通過旺旺系統(tǒng)消息進行通知。核通過后，賣家會收到消息，然后去發(fā)布端發(fā)布商品。選擇“品牌”，填寫“批準文號”，選擇“規(guī)格”。商品就能發(fā)布成功。

 

Q：我怎么確認我的商品是不是保健食品的范疇？

A：您可以在商品外包裝上查看是否有健字號信息或者與您的廠家聯系確認，若您違規(guī)發(fā)布淘寶網會根據規(guī)則進行處理。

 

Q：原有已經發(fā)布的商品怎么處理？

A： 淘寶網會針對您店鋪中有選擇健字號的商品進行數據（健字號、主要功能等信息）匹配，如能夠完全匹配系統(tǒng)將會將自動將商品遷移至新的類目下，且掛靠在相對應的SPU信息下，若無法匹配，商品將會被淘寶網做扣0分下架處理。需要賣家對不匹配的商品進行重新編輯后發(fā)布,如不編輯重新上架會被商品管理規(guī)則按照健字號的錯放規(guī)則進行相應處罰。

 

Q：我的商品被下架了，我該如何編輯上架？

A： 如果您的商品屬于正規(guī)保健食品的商品，請您按系統(tǒng)提示選擇品牌、健字號、規(guī)格等信息，待系統(tǒng)自動匹配相關屬性，您只需要填寫商品價格、庫存、寶貝描述等信息編輯上架即可。否則請您自行刪除商品。