與寶貝標(biāo)題不同，直通車(chē)標(biāo)題文字既要營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍，又要突出賣(mài)點(diǎn)，讓買(mǎi)家在三秒種內(nèi)就被吸引點(diǎn)擊。

不少賣(mài)家為了圖方便，在直通車(chē)上推廣的寶貝默認(rèn)使用了店鋪里的標(biāo)題。事實(shí)上，直誦車(chē)寶貝標(biāo)題和店鋪寶貝標(biāo)題兩者是有所區(qū)別的。直通車(chē)寶貝的標(biāo)題更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品推廣的作用，文字內(nèi)容一定要體現(xiàn)寶貝的優(yōu)勢(shì)，抓人眼球，吸引點(diǎn)擊。

9月20-21日，由一淘直淚車(chē)發(fā)展部舉辦的“我扭贏家口競(jìng)技賽總決賽中，，6名參賽店鋪各施其技，對(duì)直通車(chē)的各個(gè)操作環(huán)節(jié)進(jìn)行了很好的闡述。其中，潮衣色男裝店鋪在直通車(chē)寶貝標(biāo)題的設(shè)置上有巷自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

標(biāo)題造勢(shì)高人

直通車(chē)標(biāo)題最重要的扭作為產(chǎn)品推廣標(biāo)語(yǔ)，要在3秒鐘之內(nèi)就抓住買(mǎi)家的眼球，吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，增加搜索最和點(diǎn)擊率。潮衣色店鋪的徹去是造勢(shì)，突出促銷(xiāo)的實(shí)效性。

標(biāo)題一定要營(yíng)造出時(shí)間的緊迫性和促銷(xiāo)的力度，讓買(mǎi)家一看就知道寶貝想要表達(dá)的意思，一看就知道產(chǎn)品在做很大的促銷(xiāo)，從而吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看。

例如該店的一歌男士T恤，標(biāo)題為“賣(mài)瘋了！狂搶!2件79包郵!最后一小時(shí)!”。通過(guò)“賣(mài)瘋了”、“狂搶”突出該寶貝的銷(xiāo)量情況，營(yíng)造熱賣(mài)的氛圍，同時(shí)“最后一小時(shí)”著重弦調(diào)了促銷(xiāo)的實(shí)效性。“最后一小時(shí)便宜賣(mài)了。過(guò)了這村就沒(méi)這店了”，這種緊迫性買(mǎi)家一肴便知，往往就在這樣的刺激下點(diǎn)擊鉤買(mǎi)了。因此，該寶貝的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也較高。達(dá)到了7%一8%。

核心賣(mài)點(diǎn)引點(diǎn)擊

如果說(shuō)直通車(chē)標(biāo)題的造勢(shì)是一種氛圍的營(yíng)造，那賣(mài)點(diǎn)的提煉就是關(guān)鍵。直通車(chē)標(biāo)題的賣(mài)點(diǎn)，需要結(jié)合產(chǎn)品本身的信息進(jìn)行提煉。

還是以上面男士丁恤為例，標(biāo)題中除了營(yíng)造氛圍的詞外，最關(guān)鍵的是"2件了g包郵”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)。作為店鋪的主推款，一般都有促銷(xiāo)，這個(gè)促銷(xiāo)和價(jià)格優(yōu)惠就是該產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)。在該寶貝的直通車(chē)圖片中，店鋪已經(jīng)很直觀地把“今日包郵45元”表達(dá)出來(lái)。但是結(jié)合圖片，在標(biāo)題中，店鋪進(jìn)一步提出“2件79包郵”，優(yōu)惠又優(yōu)惠，該店鋪鮮明地把促銷(xiāo)的力度表達(dá)出來(lái)，讓買(mǎi)家一目了然了。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)扭最有效的賣(mài)點(diǎn)，例如“秒殺”“跳樓價(jià)，“僅XX元，“包郵還打折.“買(mǎi)XXXX"“清倉(cāng)特價(jià)”等。當(dāng)然，直通車(chē)標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)的提煉，除了突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)外。還可以突出其他優(yōu)勢(shì):

直通車(chē)推廣寶貝的標(biāo)題是文字部分最醒目的，買(mǎi)家也主要通過(guò)標(biāo)題了解商品的賣(mài)點(diǎn)。所以，直通車(chē)標(biāo)題就應(yīng)該越簡(jiǎn)單直接、賣(mài)點(diǎn)明確越好，說(shuō)白了就是讓買(mǎi)家知道你在立什么，寶貝究竟有什么特別之處。

標(biāo)題優(yōu)化有原則

與店鋪寶貝的標(biāo)題有30個(gè)漢字(60個(gè)字符)不同，直通車(chē)的標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制在411,個(gè)字(標(biāo)點(diǎn)、空格也算一個(gè)字)。在這短短20個(gè)字的空間里，如何將標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化組臺(tái)排列，當(dāng)然需要賣(mài)家好好考慮。

大膽刪去無(wú)用的店鋪介紹，留足空間

對(duì)于直通車(chē)標(biāo)題，如果過(guò)多的去介紹店鋪的話，只會(huì)引起買(mǎi)家的反感，而且店鋪的東西并不全部適合點(diǎn)擊這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)者，這就會(huì)造成轉(zhuǎn)化率高不起來(lái)。

很多賣(mài)家的做法“產(chǎn)品名稱十賣(mài)點(diǎn)”，而潮衣色店鋪卻大膽地將產(chǎn)品介紹也直接硯去，因?yàn)樵谥蓖ㄜ?chē)圖片中，買(mǎi)家一眼就能了解月產(chǎn)品的形狀、教式、頗色等信息，沒(méi)有必要再在標(biāo)題中浪費(fèi)文字空間去介紹。空出來(lái)的空間，就可以留給產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和銷(xiāo)售情況等信息陳列。

適當(dāng)試用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，讓標(biāo)題讀起來(lái)更有條理

很多賣(mài)家為了信息裹達(dá)最大化，往往在標(biāo)題中不使用任何空格或符號(hào)，20個(gè)字的文字甚至帶有一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)的文字。這樣的做法往往會(huì)讓買(mǎi)家看起來(lái)很吃力，影晌買(mǎi)家在3秒內(nèi)迅速獲得信息，導(dǎo)致視線就會(huì)轉(zhuǎn)移。因此，賣(mài)家可以在標(biāo)題中用空格進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄嗑洌蛘呤褂酶袊@號(hào)等符號(hào)，還能強(qiáng)化信息的裹達(dá)，更有利于買(mǎi)家的閱讀。

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