其實(shí)在淘寶經(jīng)營中。我們賣家們往往會選擇一款店鋪主推款，主推款會根據(jù)淘寶市場用戶的需求來變，那同款同行競爭也就通過一個節(jié)點(diǎn)來競爭。那就是標(biāo)題。標(biāo)題起這重要的展現(xiàn)引流作用。要想讓寶貝成為同行之間最熱銷的就要從標(biāo)題優(yōu)化入手。標(biāo)題優(yōu)化重點(diǎn)在于關(guān)鍵詞選擇。我們來看看成交關(guān)鍵詞，很多人朋友問，哪里可以看見成交關(guān)鍵詞？數(shù)據(jù)魔方中就有，數(shù)據(jù)魔方里的自有店鋪分析里的熱銷寶貝排名里看到。
標(biāo)題優(yōu)化的主要方式。
1、關(guān)鍵詞的選擇
標(biāo)題優(yōu)化有點(diǎn)像舉重。舉重的主要的策略是根據(jù)運(yùn)動員情況力讓他舉起最適合自己能力的杠鈴。而標(biāo)題優(yōu)化是根據(jù)當(dāng)前寶貝的權(quán)重選擇最適合的關(guān)鍵詞來獲得最大點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
爆款產(chǎn)品標(biāo)題反而好設(shè)置，盡可能的把顧客搜索量大的詞素按照閱讀習(xí)慣添加到標(biāo)題里。但是絕大多數(shù)普通銷量的寶貝，在設(shè)置標(biāo)題的時候就相對復(fù)雜。你要思考一個問題：用戶會在哪里看到你的寶貝？
A.顧客搜的熱詞，按照下架時間輪播時，因?yàn)榻咏录苣愕玫搅苏宫F(xiàn)。B.顧客搜索的是長尾關(guān)鍵詞，結(jié)果數(shù)量相對較少，而你在這個結(jié)果里有優(yōu)勢。
A結(jié)果的情形下，即使在綜合排名的結(jié)果里，下架時間相同的寶貝非常多，人氣分在綜合排序里也占有一定的比重，你得到展現(xiàn)的時間很少。人氣排序雖然現(xiàn)在搜索的人數(shù)不多，但是可以作為賣家查看自己產(chǎn)品人氣分的參考。
B結(jié)果才是能保證你長時間得到展示的一個主要途徑。有意思的是，爆款都幾乎不會去爭長尾詞（原因你自己想想），所以找到最適合自己產(chǎn)品的長尾詞就是給自己的寶貝找到一個藍(lán)海。
2、長尾關(guān)鍵詞
長尾關(guān)鍵詞一般都包含熱搜關(guān)鍵詞，你說的區(qū)別長尾和熱搜關(guān)鍵詞沒意義。
搜索引擎讀取標(biāo)題有個最大匹配掃描，如果顧客搜索的關(guān)鍵詞很短，很常見。對于這個關(guān)鍵詞你是無法優(yōu)化的。如果是一個長尾關(guān)鍵詞，這時候如果你標(biāo)題里的關(guān)鍵 詞和顧客搜索的一致，那么搜索會默認(rèn)這個是最大匹配的結(jié)果，你的產(chǎn)品也會得到優(yōu)先展示。從技術(shù)角度說，我們能優(yōu)化的也只是長尾關(guān)鍵詞而已。
因此，在優(yōu)化標(biāo)題前的思路就很重要。普通銷量的寶貝標(biāo)題設(shè)置應(yīng)該是：保證長尾關(guān)鍵詞的最大匹配前提下覆蓋熱搜關(guān)鍵詞。
還有的同學(xué)，知道了長尾關(guān)鍵詞的重要性之后，在標(biāo)題里組合了很多長尾詞，“根據(jù)自己對于產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)”，最后雖然搜這個詞你展現(xiàn)量很好，只有你一個人在搜。
因此選擇長尾關(guān)鍵詞還必須注意兩點(diǎn)：
1）有效：你設(shè)置的長尾關(guān)鍵詞必須有一定數(shù)量買家在搜索的。建議通過數(shù)據(jù)魔方淘詞里行業(yè)熱詞榜選擇。
2）雞頭詞：選擇和你成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)相仿的關(guān)鍵詞，這樣才能保證你在這個詞里的點(diǎn)擊率最大。這句話比較拗口，慢慢理解下。
如果你堅持寫標(biāo)題優(yōu)化日志，過一段時間，你會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的事情：隨著產(chǎn)品人氣的升高，熱搜關(guān)鍵詞和成交詞會越來越短。而這時候就預(yù)告你：要進(jìn)行再一輪的標(biāo)題優(yōu)化了。（不同產(chǎn)品權(quán)重標(biāo)題優(yōu)化策略不同，現(xiàn)在你應(yīng)該能理解這句話了吧）
3、再說價值關(guān)鍵詞
上篇文章里有句不怎么起眼的話：搜索的產(chǎn)品價值≠產(chǎn)品本身的屬性價值。不知道有多少人注意和思考過。
例如我們賣個豆?jié){機(jī)，在聚劃算和在搜索里的價值點(diǎn)就很不同。或許這兩個地方的顧客都是淘寶的，但是購買的心理很不同。
聚劃算的客戶心理是知道這里有個便宜的東西，但不知道對自己有沒有用。所以這時候的豆?jié){機(jī)關(guān)于健康生活的價值提煉就很重要。
淘寶搜索的大部分客戶是搜索了一個關(guān)鍵詞，比如豆?jié){機(jī)。這時候他們對于綠色健康生活的訴求是基本肯定的，而他們要去鑒別的是該買九陽豆?jié){機(jī)還是其他品牌的，是不是正品，怎么質(zhì)保的，有什么售后服務(wù)等等。
綜上所述，如果你店鋪的寶貝流量主要來源于淘寶搜索，你就一定要模擬一下顧客的行為，體會一下顧客購物心理。 而不是盲目的把你認(rèn)為的產(chǎn)品價值直接塞給顧客。
上面的方法只是最基礎(chǔ)的價值關(guān)鍵詞提煉辦法，走別人走過的路，站在別人站過的地方思考。我們經(jīng)常說站在對方的角度考慮問題，但是真正的站到用戶角度往往是很難的，一般有三個層面：最基礎(chǔ)的是把自己當(dāng)成顧客。第二層是選定某個客戶去調(diào)研。第三層是選取一定量的客戶數(shù)據(jù)分析。
淘寶搜索沒有給出搜索點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，但是直通車?yán)镉小４蠹铱梢栽囋噲D片相同，文案不同。或者圖片不同，文案相同測試一下搜索點(diǎn)擊率以此來體會一下真實(shí)的客戶價值需求。
4、再說標(biāo)題優(yōu)化的一般步驟
我在搜索優(yōu)化的課程里說過優(yōu)化標(biāo)題7步曲：
1）老數(shù)據(jù)診斷（防止錯殺成交關(guān)鍵詞）
2）新數(shù)據(jù)選詞 （行業(yè)熱詞榜成交指數(shù)排行）
3）定位主推詞 （選擇和產(chǎn)品權(quán)重相符的長尾關(guān)鍵詞）
4）模仿行業(yè)成功標(biāo)題寫法 （行業(yè)閱讀習(xí)慣和淘寶分詞）
5）當(dāng)天排名查詢（優(yōu)化完標(biāo)題幾分鐘就有效果）
6）隔天數(shù)據(jù)對比 （經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和一鍵還原）
7）成交關(guān)鍵詞監(jiān)控
有人聽完了頭很大。原來設(shè)置一個標(biāo)題就這么多細(xì)節(jié)，那如果我完全按照你說的去做，豈不是大部分時間都在做這個。
拿我自己店鋪來說，我會拿出精力去完整的處理5個左右產(chǎn)品的標(biāo)題，定期監(jiān)控成交關(guān)鍵詞調(diào)整，而剩下其他的寶貝標(biāo)題，我一般都選定1-2個長尾關(guān)鍵詞然后憑數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)一次設(shè)置完成。
現(xiàn)在的我?guī)缀醪粫峡头柡皖櫩椭苯咏涣鳎阉鳜F(xiàn)在對于我，更像是一扇門。打開了搜索，仿佛就能看到了全世界。
但搜索不是全部。
5、搜索不是全部
很多人“好學(xué)”，只要是淘寶的知識我都去學(xué)。搜索，促銷活動，付費(fèi)推廣，產(chǎn)品，供應(yīng)鏈，倉庫管理，發(fā)貨流程，轉(zhuǎn)化率，客服管理，客戶體驗(yàn)，售后，CRM，財務(wù)，人力資源，店鋪產(chǎn)品定位，甚至市場戰(zhàn)略等等。
但淘寶運(yùn)營的知識是無限的，有限的是自己的精力和時間。 在開始學(xué)習(xí)之前，你必須要弄明白：在自己的類目和產(chǎn)品里，什么對自己最重要，自己應(yīng)該如何分配精力。
知道要學(xué)什么比學(xué)到了什么更重要。可以這樣說，靠爆款的店鋪往往是不健康的，因?yàn)榭蛻糁艺\于你某個產(chǎn)品的性價比。而回購率高的店鋪往往是全面開花，因?yàn)轭櫩椭艺\于你的店鋪或品牌。
在3C數(shù)碼標(biāo)品類目，或許搜索流量很重要，但可能在服裝類目，你更多的流量入口應(yīng)該往老客戶那里獲取，把搜索做到70-80分，更多的精力放在定位，產(chǎn)品和CRM里。
淘寶搜索規(guī)則在不斷的更新，一些排名技巧今天有用，可能明天就沒用了。不愿意思考的人，你告訴了他也沒用。愿意思考的人，你給了他條條框框反而限制了他的思維。
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