色彩與眼睛的重要性就象我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是什么樣子？色彩能喚發(fā)出人們的情感，能描述人們的思想，因此在店標設計里，與所有的設計一樣，有見地的、適當?shù)厥褂蒙适呛鼙妒荜P注的。

色彩它除了要能展現(xiàn)人的心理外，它必須要是易于識別的，背景色被廣泛運用在一系列的圖形設計中，而且能在心理上引起大家的共鳴，或從該色彩聯(lián)想到其他東西。一個良好的背景平臺，能夠很好的展現(xiàn)在前景上的東西。淘寶的旺鋪就有13種可供選擇的背景色彩，他們不同的色調各有什么特點呢。

藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協(xié)調、信任和信心，現(xiàn)在的店標設計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標志對一個設計師來說是快樂的，對使用者和顧客更始一種視覺上的享受。

把柔和色調和冷色調（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）放在一處會認為是很好的問候色，但是要謹慎橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產(chǎn)生效應，給人不穩(wěn)定感。

米色是中性色，暗示著實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設計內(nèi)容。

黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或為表現(xiàn)神秘感地方，都喜歡用黑色。

褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。

綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領域，描述生產(chǎn)領域、衛(wèi)生保健領域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當?shù)赜靡欢ɡ渖{和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會是成功的。

對大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。紫色是一種神秘的色彩，象征皇權和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。

橙色是暖色調，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。

陽光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。從心理學上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。

在設計和搭配中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。

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