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御泥坊:營銷費用約為4000多萬,其中淘寶占60%

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-12-30 06:28:31  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:61

7月19日消息,據御泥坊總經理戴躍峰透露,御泥坊每年的品牌推廣費用約為4000多萬,其中淘寶渠道占60%,其它渠道(包括時尚雜志、電視節目等)占40%。
據悉,化妝品牌御泥坊一直在營銷上投入頗大。2008年起,御泥坊就開始在淘寶投放廣告。2010年4月,御泥坊總經理戴躍峰參加了湖南衛視《天天向上》節目,現場演示御泥坊泥漿面膜制作過程。2010年5月,御泥坊與湖南生活周刊《新壹周》合作進行生產基地和工藝方面的宣傳。此外,御泥坊還在湖南衛視的《我是大美人》《越淘越開心》《快樂購》等欄目中頻頻露臉,曝光率一直很高。

  此外,御泥坊還不斷策劃出“史上最牛婚禮”“畢業不分手”“團青春”等營銷事件。

  這樣的營銷投入帶來的直接效果是:參加《天天向上》當月,銷售額環比增長4~5倍;2010年,御泥坊銷售額增長10倍達到4000萬元;2011年,御泥坊網店銷售額接近兩億。

  據戴躍峰透露,御泥坊2012年的目標銷售額是兩億。

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