突破流量瓶頸，微盟助力百草味社交電商旗開得勝

隨著微信互聯網的深入發展,休閑零食在新的消費環境和趨勢中煥發出新的活力。近日,智能商業服務提供商微盟宣布與全國休閑食品巨頭企業 百草味 達成合作。在雙方共同努力下, 百草味 小程序的轉化率提高了2倍。

資料顯示,創立于2003年的 百草味 是一家以休閑食品研發、生產、加工、貿易、倉儲、物流為主體,集線下、互聯網商務經營模式、新零售為一體的綜合服務型企業。多年來以“讓更多的人吃上放心健康的食品”為使命,以多樣多元、物有所值、食巧食美的產品經營理念,更好滿足用戶需求。2017年 百草味 年銷量40億,成為全國休閑食品巨頭企業之一,在互聯網零食中雄踞前二。

近幾年,傳統電商似乎走進了一個瓶頸,流量紅利逐漸消失,獲客成本越來越高,企業發展遭遇著前所未有的困境。作為國內互聯網零食前三甲,在新經濟的發展趨勢下, 百草味 率先嘗試小程序電商,實現社交電商渠道拓展和品牌形象升級。

百草味 用戶運營經理黃連方面表示,微信小程序自面世以來,迅速滲透進人們日常生活場景,成為電商新業態。依托微信的人際社交關系,小程序能夠幫助 百草味 更好地與粉絲建立信任關系、增強用戶粘性。而 百草味 選擇微盟也正是看中了微盟能夠幫助自身利用社交渠道的裂變流量,打破傳統電商的流量瓶頸。

據介紹, 百草味 借助微盟微商城搭建起小程序體系,以基于生活場景的零食自組禮包和熱銷爆款禮盒作為主打產品,并通過其官方微信公眾號為小程序做宣傳。同時,借助微商城強大的拼團功能,以拼團的抽獎團實現社交裂變,為小程序引流。黃連表示,在小程序商城中, 百草味 還通過新品試吃、發券寶、優惠券等營銷方式實現高效率的購買轉化。目前, 百草味 小程序的轉化率較微信內的其他渠道高出2倍。

據了解,2018年 百草味 成立了新零售部門,在全渠道方面的拓展卓有成效,小程序電商也是 百草味 拓展的重要模塊。

微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥認為,小程序不僅為電商帶來了強大的流量風口,更實現了對電商商業模式的革新。 百草味 基于小程序模式的種種嘗試和努力,不僅有利于 百草味 深挖微信紅利,依托小程序的便利性和社交性還能構建一座與用戶聯系更親密的橋梁,也為國內正處于探索中的其他食品企業指明了方向。

據了解,微盟提供的微商城小程序解決方案,能夠直擊電商行業痛點并很好的解決電商企業面臨的問題。目前已服務客戶包括拉夏貝爾、妖精的口袋、**、茵曼、馬克華菲、CK腕表首飾、高梵等眾多品牌。