突破流量瓶頸，微盟助力百草味社交電商旗開得勝

隨著微信互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,休閑零食在新的消費(fèi)環(huán)境和趨勢(shì)中煥發(fā)出新的活力。近日,智能商業(yè)服務(wù)提供商微盟宣布與全國(guó)休閑食品巨頭企業(yè) 百草味 達(dá)成合作。在雙方共同努力下, 百草味 小程序的轉(zhuǎn)化率提高了2倍。

資料顯示,創(chuàng)立于2003年的 百草味 是一家以休閑食品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)、物流為主體,集線下、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式、新零售為一體的綜合服務(wù)型企業(yè)。多年來以“讓更多的人吃上放心健康的食品”為使命,以多樣多元、物有所值、食巧食美的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念,更好滿足用戶需求。2017年 百草味 年銷量40億,成為全國(guó)休閑食品巨頭企業(yè)之一,在互聯(lián)網(wǎng)零食中雄踞前二。

近幾年,傳統(tǒng)電商似乎走進(jìn)了一個(gè)瓶頸,流量紅利逐漸消失,獲客成本越來越高,企業(yè)發(fā)展遭遇著前所未有的困境。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)零食前三甲,在新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)下, 百草味 率先嘗試小程序電商,實(shí)現(xiàn)社交電商渠道拓展和品牌形象升級(jí)。

百草味 用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)理黃連方面表示,微信小程序自面世以來,迅速滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景,成為電商新業(yè)態(tài)。依托微信的人際社交關(guān)系,小程序能夠幫助 百草味 更好地與粉絲建立信任關(guān)系、增強(qiáng)用戶粘性。而 百草味 選擇微盟也正是看中了微盟能夠幫助自身利用社交渠道的裂變流量,打破傳統(tǒng)電商的流量瓶頸。

據(jù)介紹, 百草味 借助微盟微商城搭建起小程序體系,以基于生活場(chǎng)景的零食自組禮包和熱銷爆款禮盒作為主打產(chǎn)品,并通過其官方微信公眾號(hào)為小程序做宣傳。同時(shí),借助微商城強(qiáng)大的拼團(tuán)功能,以拼團(tuán)的抽獎(jiǎng)團(tuán)實(shí)現(xiàn)社交裂變,為小程序引流。黃連表示,在小程序商城中, 百草味 還通過新品試吃、發(fā)券寶、優(yōu)惠券等營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)高效率的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。目前, 百草味 小程序的轉(zhuǎn)化率較微信內(nèi)的其他渠道高出2倍。

據(jù)了解,2018年 百草味 成立了新零售部門,在全渠道方面的拓展卓有成效,小程序電商也是 百草味 拓展的重要模塊。

微盟新零售事業(yè)部產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥認(rèn)為,小程序不僅為電商帶來了強(qiáng)大的流量風(fēng)口,更實(shí)現(xiàn)了對(duì)電商商業(yè)模式的革新。 百草味 基于小程序模式的種種嘗試和努力,不僅有利于 百草味 深挖微信紅利,依托小程序的便利性和社交性還能構(gòu)建一座與用戶聯(lián)系更親密的橋梁,也為國(guó)內(nèi)正處于探索中的其他食品企業(yè)指明了方向。

據(jù)了解,微盟提供的微商城小程序解決方案,能夠直擊電商行業(yè)痛點(diǎn)并很好的解決電商企業(yè)面臨的問題。目前已服務(wù)客戶包括拉夏貝爾、妖精的口袋、**、茵曼、馬克華菲、CK腕表首飾、高梵等眾多品牌。