中糧可口可樂推出高端瓶裝水

8月15日，中糧可口 可樂 飲料有限公司（下稱“中可飲料”）在北京宣布，其最新推出的高端瓶裝水“中可·堪察加”正式上線京東商城。這是繼該產(chǎn)品一個月前在線下渠道開始推廣后，首次布局線上渠道。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在京東自營商品頻道，中可·堪察加以整箱形式銷售，每箱含500毫升規(guī)格的水24瓶，售價168元，平均單瓶7元。這與正在做活動的VOSS（紅牛母公司華彬集團(tuán)引入的高端水品牌）價格相當(dāng)，同樣規(guī)格的VOSS活動價為每箱158元。只是中可勘察加同時有贈送一箱可口 可樂 （330ml*24）的活動，似乎要用 可樂 贈品帶動新產(chǎn)品的銷量。目前京東上，這樣一箱可口 可樂 的售價在44.8元。

據(jù)中可飲料介紹，這款水源來自俄羅斯勘察加島的瓶裝水，鈉指標(biāo)為3.6mg/L，硬度僅為51mg/L（業(yè)內(nèi)共知的硬度指標(biāo)區(qū)間50-150），為低納低礦化度的天然弱堿性軟水，能有效緩解生理代謝壓力。

中可飲料水品類總經(jīng)理張陽告訴界面新聞，過去一個月，這款新品已經(jīng)在北京市的2000多個網(wǎng)點(diǎn)完成鋪貨，銷售網(wǎng)點(diǎn)以羅森、7-11便利店和高端超市為主的同時，也會在人群聚集的高端購物中心鋪貨。他透露，這款飲用水產(chǎn)品在7月13日上市的第一周，就在朝陽大悅城的7臺自動販賣機(jī)中銷售了700多瓶，超出銷售預(yù)期。不過，由于鋪貨不足一月，還無法提供更多銷售數(shù)據(jù)。

像中可飲料這樣看中高端水市場的大公司并不在少數(shù)。過去三年里，農(nóng)夫山泉、紅牛母公司華彬集團(tuán)、達(dá)能集團(tuán)都推出了自己的高端水產(chǎn)品。其中，擁有中國高端水市場老大品牌“依云”的達(dá)能，還在2017年引入了來自新西蘭的飲用水品牌——AORAKI極境之蘭。

按尼爾森數(shù)據(jù)，2017年中國市場高端飲用水的增長率高達(dá)46%-50%。而2018年《水品類消費(fèi)趨勢白皮書》稱，中國瓶裝水行業(yè)年產(chǎn)量已位居世界第一，在人均消費(fèi)量上至少還有3倍的增加空間，且水品類消費(fèi)呈現(xiàn)出高端化趨勢，具體表現(xiàn)在國內(nèi)高端水線上銷售增長27%，遠(yuǎn)高于中低端水的5%。

張陽承認(rèn)，推出中可·堪察加就是要對標(biāo)依云、VOSS之類的競品，但目前面臨新品缺乏辨識度的挑戰(zhàn)，“畢竟依云花了十幾年的世界培育中國的消費(fèi)者”。但他同時表示，中糧也有競爭對手不具備的優(yōu)勢，比如分布全國的上百萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)，公司未來將在全國省會級以上的城市挑選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行鋪貨。聯(lián)手京東，也是希望在線上收獲部分高端飲用水的目標(biāo)消費(fèi)人群。

京東大快消事業(yè)群干貨食品部總經(jīng)理李長明稱，中糧已與京東達(dá)成了一系列戰(zhàn)略合作，未來在線上，京東會根據(jù)用戶購物習(xí)慣自動關(guān)聯(lián)、推薦中可·堪察加。

此外，張陽還向界面新聞透露，高端水外，中可飲料未來還將推出定價在3-4元的飲用水。