在利潔時(shí)還沒有徹底完成收購 美贊臣 之前， 美贊臣 卻突然宣布一項(xiàng)新的收購，在業(yè)界看來，為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢， 美贊臣 將踏上“買買買”大道。
據(jù)悉，2017年2月27日， 美贊臣 營養(yǎng)品公司宣布，與澳大利亞乳制品公司即百嘉奶酪(BEGA CHEESE LTD)達(dá)成協(xié)議，以2億澳元(折合人民幣約為10.5億元)的價(jià)格收購后者噴霧干燥和成品加工工廠。
有消息表示， 美贊臣 之所以將百嘉奶酪“收入囊中”，是為了在華獲得更多的嬰幼兒配方乳粉注冊資格。
但真的如此嗎?
登陸國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，百嘉奶酪在華雖然具備黃油、奶酪、乳清粉、全脂乳粉和其他乳及乳制品等生產(chǎn)資格，但實(shí)際上，百嘉奶酪在華并不具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格。
當(dāng)然，百嘉奶酪旗下公司即Tatura Milk在華具有嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，且獲得了中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書。
但乳業(yè)高級研究員宋亮表示， 美贊臣 收購百嘉奶酪，主要為了完整供應(yīng)鏈體系，保證亞太市場供應(yīng)，因?yàn)?美贊臣 在中國、印度等亞太地區(qū)的市場份額在不斷增長;同時(shí)， 美贊臣 也可以借次收購?fù)瞥鲇袡C(jī)版本的嬰幼兒配方乳粉。
中國奶酪市場規(guī)模不大
誰也沒有想到進(jìn)入2017年，最先引發(fā)資本市場矚目的竟然會(huì)是 美贊臣 ，其是世界上生產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)品的大型跨國企業(yè)之一，并早已布局中國市場。
因而，不久之前，杜蕾斯母公司即利潔時(shí)宣布收購 美贊臣 之時(shí)，媒體紛紛予以高度關(guān)注，可惜的是，不少媒體特別是自媒體都有意或無意地忽略了一個(gè)問題。
啥問題?
2016年， 美贊臣 營收約為37.43億美元，同比下降8.07%，下降額度接近3.29億美元(折合人民幣在22億元左右);凈利潤5.45億美元，同比下降16.62%;換言之， 美贊臣 營收、利潤雙雙下滑。
任何事物都有因有果，如果媒體不能進(jìn)行縱向、橫向?qū)Ρ龋肋h(yuǎn)無法探求事物表象背后的實(shí)質(zhì)，只能成為“復(fù)制+粘貼”的工具，遲早會(huì)被淘汰。
實(shí)際上， 美贊臣 為何同意“下嫁”利潔時(shí)，又為啥要“迎娶”百嘉奶酪，都與 美贊臣 業(yè)績不振有著千絲萬縷的關(guān)系。
據(jù)悉，百嘉奶酪自2009年起成為 美贊臣 產(chǎn)品的原料認(rèn)證供應(yīng)商，這項(xiàng)交易建立在兩家公司長期而成功的業(yè)務(wù)關(guān)系基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)于2017年第二季度完成。
與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談，由 美贊臣 公司主導(dǎo)。雖然與利潔時(shí)集團(tuán)的收購交易尚未完成，但利潔時(shí)已經(jīng)表示充分支持這一計(jì)劃的繼續(xù)進(jìn)行。
對于上述收購， 美贊臣 公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，“我們相信對嬰幼兒營養(yǎng)品品類來說，供應(yīng)鏈的靈活性至關(guān)重要。這次并購能夠讓我們更有能力適應(yīng)環(huán)境的變化，進(jìn)一步增強(qiáng)能力以保護(hù)并擴(kuò)大我們在中國的增長。”
他表示，“我們力爭更加以消費(fèi)者為中心，這一舉措有助于我們更好地回應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的喜好，并在更多的細(xì)分市場中保持競爭優(yōu)勢。”
值得關(guān)注的是，利潔時(shí)與 美贊臣 方面均表示，長期看好中國乳品市場的發(fā)展?jié)摿Γ⒅赋觯@一交易符合雙方在中國等重點(diǎn)市場獲得更快速成長的共識。
那投資者不禁要問，中國奶酪市場現(xiàn)狀以及前景如何?
中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月，中國奶酪零售市場規(guī)模約為8.44億元，相較于千億級別的乳制品市場來說，幾乎可以忽略不計(jì)。
然而，規(guī)模小是否意味著潛力大呢?
正如乳業(yè)資深專家王丁棉所言，盡管中國的奶酪市場已經(jīng)初見規(guī)模，但其中將近1/3進(jìn)入了餐飲業(yè)和烘焙業(yè)用于烹調(diào)。“目前，國內(nèi)的奶酪消費(fèi)模式、群體對象和市場方面仍處在培育階段。”
生產(chǎn)自有品牌尚無時(shí)間表
作為一家國際企業(yè)， 美贊臣 在北美、南美、歐洲，以及亞太區(qū)等主要區(qū)域都擁有工廠，因而，投資者很納悶，為何還要收購百嘉奶酪呢?
對此， 美贊臣 中國公司總經(jīng)理睿恩達(dá)(Enda Ryan)表示，我們很欣喜這次能夠在大洋洲布局，進(jìn)一步擴(kuò)充全面的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，并提升全球業(yè)務(wù)的持續(xù)性。
交易完成后， 美贊臣 將更有效地部署全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，使整個(gè)亞太地區(qū)的消費(fèi)者從中受益。來源于澳大利亞的高品質(zhì)產(chǎn)品將豐富 美贊臣 公司的產(chǎn)品組合，滿足中國及亞太市場要求。
由于產(chǎn)品利潤高、發(fā)展空間大， 美贊臣 在中國市場最看重的業(yè)務(wù)莫過于嬰幼兒配方乳粉，為此，2016年， 美贊臣 還專門推出藍(lán)臻系列產(chǎn)品，但超高端奶粉概念炒作也遭到媒體質(zhì)疑。
相較于 美贊臣 旗下安嬰A+系列，藍(lán)臻系列銷售情況中規(guī)中矩，當(dāng)初，還有乳業(yè)人士擔(dān)心其會(huì)與惠氏啟賦形成抗衡，但從目前情況來看，這個(gè)擔(dān)心是多余的。
盡管如此， 美贊臣 在中國奶粉市場依舊處于一線陣營，因而，沒有必要跑到澳洲，收購一家奶酪公司，回過頭來爭奪中國奶粉市場。
在宋亮等業(yè)內(nèi)人士看來， 美贊臣 與雅培、惠氏等其他外資奶粉企業(yè)一樣，旗下嬰幼兒配方乳粉品牌數(shù)量并不多，因而， 美贊臣 收購百嘉奶酪主要目的，并不是為了在華獲得更多嬰幼兒配方乳粉注冊資格，而是為了保證生產(chǎn)供應(yīng)，因?yàn)榘闹蘧嚯x亞太地區(qū)較近。
從 美贊臣 中國方面，得到的回復(fù)如下：
本次交易是收購百嘉奶酪的噴霧干燥工廠和成品加工工廠，該工廠具備生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的能力。
2009年起百嘉奶酪已經(jīng)成為 美贊臣 產(chǎn)品的認(rèn)證原材料供應(yīng)商，現(xiàn)有的設(shè)備品質(zhì)卓越，我們預(yù)計(jì)這次收購的工廠將順利融入 美贊臣 的供應(yīng)鏈運(yùn)營中。
未來，我們將在這兩個(gè)工廠生產(chǎn) 美贊臣 的產(chǎn)品，但目前我們還沒有投入生產(chǎn) 美贊臣 產(chǎn)品的確切時(shí)間表。
換言之， 美贊臣 收購百嘉奶酪將用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，相當(dāng)于加工廠的作用，但百嘉奶酪旗下Tatura Milk在華具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，也不排除 美贊臣 借其引進(jìn)新品。
在宋亮看來，被利潔時(shí)收購之后，今明兩年， 美贊臣 可能會(huì)有一系列對外投資并購舉措比如新建工廠，所以收購百家奶酪可能只是第一撥而已。
并購能否扭轉(zhuǎn) 美贊臣 業(yè)績頹勢，業(yè)界“莫衷一是”，但也指出，明后年應(yīng)該就能看出并購成功與否了。
據(jù)悉，2017年2月27日， 美贊臣 營養(yǎng)品公司宣布，與澳大利亞乳制品公司即百嘉奶酪(BEGA CHEESE LTD)達(dá)成協(xié)議，以2億澳元(折合人民幣約為10.5億元)的價(jià)格收購后者噴霧干燥和成品加工工廠。
有消息表示， 美贊臣 之所以將百嘉奶酪“收入囊中”，是為了在華獲得更多的嬰幼兒配方乳粉注冊資格。
但真的如此嗎?
登陸國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，百嘉奶酪在華雖然具備黃油、奶酪、乳清粉、全脂乳粉和其他乳及乳制品等生產(chǎn)資格，但實(shí)際上，百嘉奶酪在華并不具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格。
當(dāng)然，百嘉奶酪旗下公司即Tatura Milk在華具有嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，且獲得了中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書。
但乳業(yè)高級研究員宋亮表示， 美贊臣 收購百嘉奶酪，主要為了完整供應(yīng)鏈體系，保證亞太市場供應(yīng)，因?yàn)?美贊臣 在中國、印度等亞太地區(qū)的市場份額在不斷增長;同時(shí)， 美贊臣 也可以借次收購?fù)瞥鲇袡C(jī)版本的嬰幼兒配方乳粉。
中國奶酪市場規(guī)模不大
誰也沒有想到進(jìn)入2017年，最先引發(fā)資本市場矚目的竟然會(huì)是 美贊臣 ，其是世界上生產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)品的大型跨國企業(yè)之一，并早已布局中國市場。
因而，不久之前，杜蕾斯母公司即利潔時(shí)宣布收購 美贊臣 之時(shí)，媒體紛紛予以高度關(guān)注，可惜的是，不少媒體特別是自媒體都有意或無意地忽略了一個(gè)問題。
啥問題?
2016年， 美贊臣 營收約為37.43億美元，同比下降8.07%，下降額度接近3.29億美元(折合人民幣在22億元左右);凈利潤5.45億美元，同比下降16.62%;換言之， 美贊臣 營收、利潤雙雙下滑。
任何事物都有因有果，如果媒體不能進(jìn)行縱向、橫向?qū)Ρ龋肋h(yuǎn)無法探求事物表象背后的實(shí)質(zhì)，只能成為“復(fù)制+粘貼”的工具，遲早會(huì)被淘汰。
實(shí)際上， 美贊臣 為何同意“下嫁”利潔時(shí)，又為啥要“迎娶”百嘉奶酪，都與 美贊臣 業(yè)績不振有著千絲萬縷的關(guān)系。
據(jù)悉，百嘉奶酪自2009年起成為 美贊臣 產(chǎn)品的原料認(rèn)證供應(yīng)商，這項(xiàng)交易建立在兩家公司長期而成功的業(yè)務(wù)關(guān)系基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)于2017年第二季度完成。
與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談，由 美贊臣 公司主導(dǎo)。雖然與利潔時(shí)集團(tuán)的收購交易尚未完成，但利潔時(shí)已經(jīng)表示充分支持這一計(jì)劃的繼續(xù)進(jìn)行。
對于上述收購， 美贊臣 公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，“我們相信對嬰幼兒營養(yǎng)品品類來說，供應(yīng)鏈的靈活性至關(guān)重要。這次并購能夠讓我們更有能力適應(yīng)環(huán)境的變化，進(jìn)一步增強(qiáng)能力以保護(hù)并擴(kuò)大我們在中國的增長。”
他表示，“我們力爭更加以消費(fèi)者為中心，這一舉措有助于我們更好地回應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的喜好，并在更多的細(xì)分市場中保持競爭優(yōu)勢。”
值得關(guān)注的是，利潔時(shí)與 美贊臣 方面均表示，長期看好中國乳品市場的發(fā)展?jié)摿Γ⒅赋觯@一交易符合雙方在中國等重點(diǎn)市場獲得更快速成長的共識。
那投資者不禁要問，中國奶酪市場現(xiàn)狀以及前景如何?
中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月，中國奶酪零售市場規(guī)模約為8.44億元，相較于千億級別的乳制品市場來說，幾乎可以忽略不計(jì)。
然而，規(guī)模小是否意味著潛力大呢?
正如乳業(yè)資深專家王丁棉所言，盡管中國的奶酪市場已經(jīng)初見規(guī)模，但其中將近1/3進(jìn)入了餐飲業(yè)和烘焙業(yè)用于烹調(diào)。“目前，國內(nèi)的奶酪消費(fèi)模式、群體對象和市場方面仍處在培育階段。”
生產(chǎn)自有品牌尚無時(shí)間表
作為一家國際企業(yè)， 美贊臣 在北美、南美、歐洲，以及亞太區(qū)等主要區(qū)域都擁有工廠，因而，投資者很納悶，為何還要收購百嘉奶酪呢?
對此， 美贊臣 中國公司總經(jīng)理睿恩達(dá)(Enda Ryan)表示，我們很欣喜這次能夠在大洋洲布局，進(jìn)一步擴(kuò)充全面的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，并提升全球業(yè)務(wù)的持續(xù)性。
交易完成后， 美贊臣 將更有效地部署全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，使整個(gè)亞太地區(qū)的消費(fèi)者從中受益。來源于澳大利亞的高品質(zhì)產(chǎn)品將豐富 美贊臣 公司的產(chǎn)品組合，滿足中國及亞太市場要求。
由于產(chǎn)品利潤高、發(fā)展空間大， 美贊臣 在中國市場最看重的業(yè)務(wù)莫過于嬰幼兒配方乳粉，為此，2016年， 美贊臣 還專門推出藍(lán)臻系列產(chǎn)品，但超高端奶粉概念炒作也遭到媒體質(zhì)疑。
相較于 美贊臣 旗下安嬰A+系列，藍(lán)臻系列銷售情況中規(guī)中矩，當(dāng)初，還有乳業(yè)人士擔(dān)心其會(huì)與惠氏啟賦形成抗衡，但從目前情況來看，這個(gè)擔(dān)心是多余的。
盡管如此， 美贊臣 在中國奶粉市場依舊處于一線陣營，因而，沒有必要跑到澳洲，收購一家奶酪公司，回過頭來爭奪中國奶粉市場。
在宋亮等業(yè)內(nèi)人士看來， 美贊臣 與雅培、惠氏等其他外資奶粉企業(yè)一樣，旗下嬰幼兒配方乳粉品牌數(shù)量并不多，因而， 美贊臣 收購百嘉奶酪主要目的，并不是為了在華獲得更多嬰幼兒配方乳粉注冊資格，而是為了保證生產(chǎn)供應(yīng)，因?yàn)榘闹蘧嚯x亞太地區(qū)較近。
從 美贊臣 中國方面，得到的回復(fù)如下：
本次交易是收購百嘉奶酪的噴霧干燥工廠和成品加工工廠，該工廠具備生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的能力。
2009年起百嘉奶酪已經(jīng)成為 美贊臣 產(chǎn)品的認(rèn)證原材料供應(yīng)商，現(xiàn)有的設(shè)備品質(zhì)卓越，我們預(yù)計(jì)這次收購的工廠將順利融入 美贊臣 的供應(yīng)鏈運(yùn)營中。
未來，我們將在這兩個(gè)工廠生產(chǎn) 美贊臣 的產(chǎn)品，但目前我們還沒有投入生產(chǎn) 美贊臣 產(chǎn)品的確切時(shí)間表。
換言之， 美贊臣 收購百嘉奶酪將用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，相當(dāng)于加工廠的作用，但百嘉奶酪旗下Tatura Milk在華具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，也不排除 美贊臣 借其引進(jìn)新品。
在宋亮看來，被利潔時(shí)收購之后，今明兩年， 美贊臣 可能會(huì)有一系列對外投資并購舉措比如新建工廠，所以收購百家奶酪可能只是第一撥而已。
并購能否扭轉(zhuǎn) 美贊臣 業(yè)績頹勢，業(yè)界“莫衷一是”，但也指出，明后年應(yīng)該就能看出并購成功與否了。
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本文來源： 10.5億收購百嘉奶酪 美贊臣意欲為何？
